品牌讀榜?行業篇④丨互聯網行業：上榜企業多集中在北京，互聯網服務2C合計品牌價值占比超九成

每經記者 黃博文    每經編輯 張海妮    

由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合出品的《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中將發布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業榜、區域榜。每經品牌價值研究院據此發布“2024中國上市公司品牌價值行業榜”，本期將集中解讀“2024中國互聯網行業上市公司品牌價值榜”。

經統計，中國互聯網行業上榜企業2024年合計品牌價值為28774.74億元，上榜企業數量為121家。其中，騰訊控股（HK00700）穩居榜首，品牌價值接近19000億元。在三級行業中，互聯網服務2C合計品牌價值最高，達到了26335.24億元，占比91.52%；互聯網軟件和互聯網服務2B上榜企業數量并列第一。區域分布方面，廣東合計品牌價值最高，達19199.27億元；北京上榜企業數量最多，有49家企業上榜。

盡管互聯網服務2B和互聯網軟件這兩個三級行業的上榜企業數量較多，但其品牌價值卻普遍較低。對此，廈門大學品牌與廣告研究中心主任黃合水教授建議，互聯網服務2B和互聯網軟件行業的品牌建設，重點在于技術創新和服務質量的提高，并且應盡可能地了解客戶意見，積極傳播客戶的使用體驗，以增強品牌信譽度和影響力。

騰訊控股品牌價值接近19000億元

經統計，中國互聯網行業上榜企業2024年合計品牌價值為28774.74億元，上榜企業數量為121家。根據品牌價值高低排序，可以得到“2024中國互聯網行業上市公司品牌價值榜TOP20”（以下簡稱TOP20）。

榜單顯示，互聯網行業上榜企業的品牌價值呈現出高度集中的現象。其中，騰訊控股穩居榜首，品牌價值接近19000億元；百度集團-SW（HK09888）和網易-S（HK09999）分別位居第二、第三，品牌價值分別達到3476.67億元和3309.15億元；從第四名的三六零（SH601360）開始，上榜企業品牌價值均未超過400億元。

從品牌價值的變化來看，TOP20中共有16家企業品牌價值上升，其中，東華軟件（SZ002065）和同花順（SZ300033）品牌價值增長率較高，均超過60%；另有4家企業出現下降，其中，國聯股份（SH603613）下降幅度較大，品牌價值減少44.47%。

互聯網服務2C企業包攬互聯網行業品牌價值榜前五

在2024清華行業標準中，互聯網行業的三級分類共有3個，即互聯網服務2C、互聯網服務2B和互聯網軟件。

在品牌價值方面，互聯網服務2C合計品牌價值最高，達到了26335.24億元，占比91.52%；互聯網服務2B高于互聯網軟件，兩者合計品牌價值分別為1376.86億元和1062.64億元。

在上榜企業數量方面，互聯網軟件和互聯網服務2B并列第一，均有58家上榜企業；互聯網服務2C雖然合計品牌價值高，但僅有5家企業上榜。值得一提的是，互聯網服務2C上榜的5家企業，恰好也位列“2024中國互聯網行業上市公司品牌價值榜”前五。

廣東合計品牌價值最高，北京上榜企業數量最多

“2024中國互聯網行業上市公司品牌價值榜”的上榜企業來自18個區域。

從合計品牌價值來看，互聯網行業品牌價值的區域分布基本取決于頭部企業的分布，呈現出較大的區域差異。廣東憑借騰訊控股穩居榜首，合計品牌價值高達19199.27億元，占比66.72%；北京憑借百度集團位居第二，合計品牌價值為4763.49億元；浙江則憑借網易拿下第三，合計品牌價值達3520.06億元。其余區域的合計品牌價值均不足400億元。

從上榜企業數量來看，北京位居第一，有49家企業上榜，不僅數量遙遙領先，而且增長數量也是第一，較2023年增加3家；廣東、上海、浙江位居第二、第三和第四，上榜企業數量分別為17家、15家和11家。

北京互聯網行業的品牌發展擁有三大優勢

從區域分布來看，互聯網行業上榜企業多集中在北京。在北京的49家上榜企業中，共有23家互聯網服務2B企業、24家互聯網軟件企業和2家互聯網服務2C企業。

對此，黃合水指出，北京互聯網行業的品牌發展擁有三大優勢：首先是人才優勢，北京高校和研究機構在人才培養的數量和質量上均處于領先地位，這為企業提供了源源不斷的人才儲備；其次是政策優勢，作為中國的政治中心，北京企業在獲取政策信息和利用政策方面具備得天獨厚的優勢，這也是眾多企業選擇將總部設在北京或設立駐京辦事處的重要原因；最后是資本優勢，北京作為資本聚集地，為互聯網企業提供了更為廣闊的融資渠道，使得企業更容易獲得資本支持。

另一方面，盡管互聯網服務2B和互聯網軟件這兩個三級行業的企業數量較多，但其品牌價值卻普遍較低。黃合水分析認為，這主要是因為這兩個行業品牌眾多、競爭激烈，難以形成規模效應，從而限制了企業獲得更多資金投入服務和技術水平的提升。此外，這類品牌的客戶往往對技術水平和服務質量有較高要求，并更多地依賴于他人的經驗來選擇品牌，這也增加了品牌建設的難度。

“互聯網服務2B和互聯網軟件行業的品牌建設，重點在于技術創新和服務質量的提高。同時，企業應盡可能地了解客戶意見，積極傳播客戶的使用體驗，以增強品牌信譽度和影響力。此外，有實力、對自身服務質量和技術水平有信心的企業，還可以通過媒體傳播提高企業的品牌知名度，簡化客戶選擇過程。”黃合水建議。

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