品牌讀榜?行業篇⑨丨家電行業：美的、格力、海爾穩居前三，廣東品牌價值首超6000億元

每經記者 黃博文    每經編輯 楊夏    

由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合出品的《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中，將發布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業榜、區域榜。每經品牌價值研究院據此發布“2024中國上市公司品牌價值行業榜”，本期將集中解讀“2024中國家電行業上市公司品牌價值榜”。

經統計，中國家電行業上榜企業2024年合計品牌價值為11386.29億元，上榜企業數量為53家。其中，美的集團（SZ000333）位居第一，品牌價值為2911.08億元，蟬聯榜首位置。在三級行業中，家電（三級行業）合計品牌價值為11250.58億元，遠超家電零部件。在區域分布中，廣東的合計品牌價值和上榜企業數量均穩居第一，合計品牌價值首次超過6000億元，也印證了“中國家電看廣東”這句話。

南開大學商學院教授、延邊大學高端人才講座教授李東進認為，通過高科技手段提升產品性能，并結合“親消費者”策略和軟營銷方式，家電企業能夠更深入地了解消費者需求，提供個性化的產品和服務，進一步鞏固和提升品牌價值。

同時，他還認為，中國家電企業在推進海外戰略時，可以依托中國日益增強的國家形象和高科技實力作為兩大堅實后盾。

美的、格力、海爾位居前三，TOP10中有9家企業品牌價值上漲

經統計，中國家電行業上榜企業2024年合計品牌價值為11386.29億元，上榜企業數量為53家。根據品牌價值高低排序，可以得到“2024中國家電行業上市公司品牌價值榜TOP10”（以下簡稱TOP10）。

在家電行業上榜企業中，品牌價值居前的都是公眾耳熟能詳的品牌。其中，美的集團位居第一，品牌價值為2911.08億元，蟬聯榜首位置；格力電器（SZ000651）和海爾智家（SH600690）分別位居二三名，品牌價值分別為1868.86億元和1822.56億元。

從品牌價值的變化來看，TOP10中有9家企業品牌價值上升，且其中不乏品牌價值增速較高者，如海信家電（SZ000921）、長虹美菱（SZ000521）、四川長虹（SH600839）等；僅有1家企業出現小幅下降，即海爾智家。

家電（三級行業）兩項指標均遠超家電零部件

在2024清華行業標準中，家電行業的三級分類有2個，即家電（三級行業）和家電零部件。

在品牌價值方面，家電（三級行業）位居第一，合計品牌價值為11250.58億元，同比增長8.38%，總量遠超家電零部件。

在上榜企業數量方面，家電（三級行業）依舊位居第一，上榜企業數量增至48家；家電零部件位居第二，上榜企業數量增至5家。

廣東合計品牌價值超6000億元，穩居第一

“2024中國家電行業上市公司品牌價值榜”的上榜企業共來自10個省級區域。

從合計品牌價值來看，廣東穩居第一，合計品牌價值首次超過6000億元，達到了6060.26億元；山東位居第二，合計品牌價值為2356.01億元；其余區域合計品牌價值均未超過1000億元。值得注意的是，四川上榜企業的合計品牌價值同比增長33.64%，增長率位居第一，總量接近千億元大關。

從上榜企業數量來看，廣東、浙江、江蘇包攬前三。特別是廣東，共有17家上榜企業，優勢明顯，也印證了“中國家電看廣東”這句話。

中國家電品牌的三大發展趨勢：綠色、智能、國際化

全國家用電器工業信息中心發布的《2023年中國家電行業全年度報告》中指出：“隨著新消費需求的擴張，消費品的技術含量不斷提高，未來新技術的應用和迭代，終端產品和制造過程的綠色化智能化，將是家電產業的主要升級方向。”

在李東進看來，綠色化趨勢促使企業采用環保材料和生產工藝，減少能源消耗和排放，生產更加環保、節能的家電產品，不僅響應了全球對可持續發展的呼吁，也滿足了消費者對健康、環保生活的追求，從而提升了產品的市場競爭力和品牌形象。同時，智能化技術的應用使得家電產品具備更多便捷的功能，如遠程控制、智能互聯等，極大地提升了用戶體驗，增強了用戶粘性。

“通過高科技手段提升產品性能，并結合‘親消費者’策略和軟營銷方式，家電企業能夠更深入地了解消費者需求，提供個性化的產品和服務，進一步鞏固和提升品牌價值。”李東進解釋道。

另外，一個值得關注的趨勢是，中國家電企業正如同新能源車品牌積極走向世界一樣，也展現出了強烈的國際化品牌拓展意愿。

李東進認為，中國家電企業在推進海外戰略時，可以依托中國日益增強的國家形象和高科技實力作為兩大堅實后盾。具體而言，隨著中國經濟在全球的地位逐步提升以及國家整體形象的明顯改善，這為中國家電企業在國際市場上贏得了更強的競爭基礎。與此同時，憑借技術先進、具有競爭力的產品，中國家電企業也能夠逐步改變國外消費者對中國品牌可能存在的誤解或偏見，進而有效提升品牌的國際知名度和良好口碑。

封面圖片來源：視覺中國-VCG111280934233