每日經濟新聞 2024-07-24 22:20:34
◎在“破浪前行,游戲出海與小游戲新機遇”的行業沙龍上,騰訊云泛互聯網行業分析師賴琳表示,許多新興市場正成為游戲出海的“希望之地”,比如拉美地區、中東地區對外來的游戲廠商接受度相對更高。DataEye研究院負責人劉尊則認為,要關注“快”“廣”“深”這三因素,以此作為游戲廠商的小游戲成功出?!翱燔嚨馈薄?/p>
每經記者 楊昕怡 每經實習記者 李宇彤 每經編輯 文多
“目前游戲出海的競爭壓力大,市場整體呈現大廠分蛋糕的局面,并且相對成熟的游戲市場,如美國、日本內卷嚴重,想從本土優秀的游戲廠商那里分一杯羹,對于中國的廠商來說并不是一件易事。”7月23日下午,騰訊云泛互聯網行業分析師賴琳在一場主題為“破浪前行,游戲出海與小游戲新機遇”的行業沙龍上,對目前整體的游戲出海趨勢作出了如此評價。
圖片來源:視頻截圖
近3年,是中國手游出海高速增長的3年。尤其2021年,中國手游海外內購總收入一舉創下歷史新高。
據《2024中國手游出海白皮書》,雖然海外收入在2022年時略有回落,但其總額仍接近150億美元。截至2023年上半年,中國手游在海外市場的收入達到75億美元,占海外手游總收入的24%。并且,隨著國內游戲市場的競爭加劇,越來越多的企業跟進瞄準了海外市場。
《每日經濟新聞》記者在這場沙龍的線上直播中注意到,備受矚目的小游戲賽道也被重點提及。就在幾天前,微信小游戲團隊剛剛公布,其月活躍用戶數已突破5億大關,用戶總數則達10億。不過,小游戲出海目前仍處于較為初級的階段,存在許多問題,但也呈現明顯的地域優勢。如何搭上出海的“快車道”,這成為業內廠商關注的焦點。
賴琳介紹,雖然《原神》《PUBG》《崩壞:星穹鐵道》等游戲已在海外分得大塊蛋糕,但在2024年上半年,新興游戲廠商也收獲了不錯的成績,他們推出的“爆款”以“休閑”+“混合”的差異化,與這些大制作形成了區分。還有部分游戲出海公司,依靠休閑玩法成為新的明星公司。
賴琳認為,當下這種中重度玩法加休閑玩法的混合趨勢,確實對出海的游戲廠商來說是一個方向。同時,小游戲賽道上升的熱度,也印證了玩法混合的發展空間。
面對激烈的海外競爭,賴琳在這場活動分享中表示,許多新興市場正成為游戲出海的“希望之地”。比如拉美地區、中東地區對外來的游戲廠商接受度相對更高,并且市場相對空白,因此目前這些地區的市場正快速發展。
對這部分地區,要以兩種視角看待。賴琳分析說:一方面,當地沒有強力的競爭對手且留有空白市場,能給中小體量的公司一個深入市場的機會,并且留住最早的一批用戶,也避開了全球化戰略的頭部游戲公司;另一方面,這些地區的市場較為分散,且本地化是在這部分區域經營的考量重點,而這正是許多游戲廠商在發行時選擇避開這部分地區的原因之一。
賴琳在沙龍上引用的數據顯示,2024年第一季度,中國自研游戲在海外市場的實際銷售收入,不論是同比還是環比都有增長,并且預計2024年可以實現持續上漲。與此同時,中國游戲在海外市場的滲透率也呈現上升趨勢,這項數據的提升,反映了中國游戲廠商在海外的競爭力在日益增強。
關于2024年上半年小游戲出海的數據,DataEye研究院負責人劉尊在沙龍上作出了相應的解讀。
在重點小游戲出海板塊,劉尊以目前表現較好的17款小游戲,如《菇勇者傳說》《尋道大千》《靈魂序章》等作為樣本,得出了“小游戲出海美日韓是進階”的結論。
據介紹,2024年上半年,這17款小游戲只有7款在歐美日韓上線且有一定成績,其中,歐美市場的收入貢獻較低。
值得一提的是,目前的小游戲出海呈現了明顯的地域優勢。華南大廠領銜小游戲出海,4399推出的《菇勇者傳說》,在日韓地區斬獲3.78億美元,實現了小游戲出海的跨越級領先。三七互娛的《尋道大千》《靈魂序章》分別位列第二、第三,分別達成了2000萬美元、3000萬美元的收入。
對于《菇勇者傳說》取得的成功,劉尊以其視頻創意作為切入口進行分析并總結說,中小游戲廠商出海更應關注人性,而非本地化。將歷史文化觀念、當代審美思潮、潮流風向作為打動海外玩家的內核。
同時,劉尊認為,要關注“快”“廣”“深”這三因素,以此作為游戲廠商的小游戲成功出海“快車道”。
展開來說,“快”,是指市場定位和入局速度,找準目標市場,并搶到先發優勢;“深”,則是針對特定目標市場,進行產品改造、深度運營、本地化深耕;“廣”,是依靠海外發行能力,賦能自研或者是代理產品,進行批量測、批量發。
但是小游戲出海目前也存在許多問題。劉尊提到,比如小游戲中常見的“蹭IP”、副玩法素材,就存在知識產權上的相關風險。此外,“開箱子”作為小游戲的大類之一,也有概率和輿論上的爭議,許多國家和地區還對這一品類的小游戲有著不同的規定,這也需要廠商做出對應的調整??偟膩碚f,中國的小游戲出海仍還有很長的路要走。
封面圖片來源:視覺中國
如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經濟新聞APP