新聞觀察丨總瀏覽量4.5億+！四川這部文旅微短劇是怎么做到的？

媒體不僅是新聞的傳遞者，更是文化的傳承者。2024年伊始，國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃提出，今年要創作播出100部文旅主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇熱播“出圈”“出海”。 

在文明交融、交相輝映的新時代，如何真實講好本土故事，響亮發出獨特聲音，自信弘揚中華文化，成為眾多主流媒體思考的課題。 

四川新傳媒集團旗下媒體四川新聞網聯合四川電影電視學院，結合本地文旅資源，聯合攝制出品了4集微短劇《川西奇遇記》和川劇國韻MV《川潮三百年》。前者講述了中美混血姑娘自美國重回故鄉成都展開文化探索的故事，后者以戲曲串起川劇唱腔、川劇表演和RAP說唱。但傳播效果如何?受眾買不買單?且看南方都市報相關觀察——

南方都市報報道全文

上線僅半個月時間，《川西奇遇記》和《川潮三百年》，一部文旅題材的微短?。徊垦苌鶰V全網瀏覽量突破了4.5億次，微博話題閱讀量、平臺播放量均破千萬。

為什么這部文旅微短劇能夠帶來這么大的現象級影響力？管窺它們的爆火出圈，能否給文旅微短劇的發展帶來更多啟示？據悉，《川西奇遇記》和《川潮三百年》就是由新聞媒體單位攜手高校聯合攝制的微短劇及相關視頻作品，自6月27日正式上線發布截至7月12日統計時，《川潮三百年》全網瀏覽量近2億次，《川西奇遇記》全網傳播量超 2.5億次。此前，記者聚焦“微短?。穆?rdquo;現象，做過一篇專題報道，在采訪過程中了解到，“除了平臺和影視公司之外，很多新聞媒體單位也在試水微短劇賽道”。

現象

巴適的四川，卷起了文旅微短劇

《川西奇遇記》和《川潮三百年》由四川新傳媒集團旗下媒體四川新聞網聯合四川電影電視學院攝制出品。前者為4集微短劇，講述的是成都出生、童年隨父母去美國生活的中美混血兒愛麗絲（元寶）重回故鄉，跟著外婆在川西平原撞見諸多奇遇的故事。后者則為川劇國韻MV。

任何一個現象級作品的出現都非偶然?！洞ǔ比倌辍泛汀洞ㄎ髌嬗鲇洝窞槭裁茨?？第一次帶師生團隊聯動媒體單位一起做文旅微短劇，就收獲了兩部現象級作品，頗讓四川電影電視學院電視學院院長蘇亞平感到欣喜。他告訴南都記者，這兩部作品能夠出圈，首先在于內容有看點，不落俗套。他們把《川西奇遇記》的故事背景放在了神秘的“川西壩子”，這里有秀美的自然風光，也有著豐富的民俗文化以及令人垂涎三尺的地道川味美食……“無論是影視劇時代，還是短視頻時代，這些都是觀眾期待從文旅劇中看到的內容。”

蘇亞平表示，為了讓劇更年輕態、更有網感，他們也組織團隊觀看了很多微短劇，深入研究了下當代人的觀劇習慣，并從中借鑒了一些攝制技巧，“主要參考的是節奏感，微短劇與長劇相比最大的特點就是劇本的結構差異性很大。因為微短劇不像傳統電視劇那樣有足夠多的時間進行起承轉合式的敘事，它需要在短時間內呈現主旨內容，就需要高潮前置，然后不斷地拋橋段，不必要的鋪墊和過渡都會被砍掉，在這樣的前提條件下，又要故事引人入勝、抓人眼球，還需要不斷造梗，梗的密度越高，爆點就越多。”

為此，他們設計了中美混血兒愛麗絲這樣的角色，借助她的視角，開啟天府之國的游歷之旅。“她的視角其實與當代年輕人的視角非常接近。”蘇亞平說，看這類微短劇的人大多數還是年輕人，要打動他們，就要用他們的視角去看問題，不能用說教的方式，而需要用真誠的情感帶著他們走入劇中。

巴適的四川，為什么會卷起文旅微短??？據蘇亞平介紹，當地宣傳部門對文化遺產保護以及中華優秀傳統文化的傳承和弘揚十分重視，對于這兩個作品的攝制也給予了很多支持與幫扶，也是希望通過《川潮三百年》《川西奇遇記》，讓更多人了解四川民俗文化特色、體悟“非遺”之美。

滔天流量是如何得來的？好內容是核心關鍵，但內容傳播“破圈”的背后，也離不開傳播渠道的有力支持。

得益于新聞媒體單位的影響力加持，《川潮三百年》得到了四川文旅、四川省總工會、四川共青團、四川省川劇院、成都杜甫草堂博物館微博、文旅青白江等單位官方號的轉載，并獲得中央級媒體、全國重點主流媒體等50余家媒體官號轉載。該劇還同步在四川電信IPTV首頁和非遺頻道首頁展現，平臺播放量超1600萬，四川手機報傳播量超5000萬，其中微博話題#川潮三百年#閱讀量超3200萬。

《川西奇遇記》則獲得了新華網、新華社客戶端、央視網、人民號（中國新聞攝影協會）、“學習強國”平臺等中央級媒體和各級政府部門官方平臺的轉載轉發。經由不同媒體平臺、不同媒介之間的擴散傳播，記錄四川之美的兩部影視作品火爆出圈，走入大眾視野。

觀察

高校＋傳媒，如何帶火文旅微短?。?/span>

其實不僅四川的媒體機構看好微短劇市場。隨著今年年初，國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃的提出，很多地方都在琢磨如何結合當地文化和旅游資源，找準好選題、講好當地故事、拍出精品微短劇作品。有的側重在已有重點微短劇項目中增加文化和旅游元素、創意、情節，有的則通過自制、中外聯合制作等方式開發新作品。隨著微短劇市場的不斷擴容，越來越多的長視頻平臺、影視劇制作公司和廣電媒體紛紛入局微短劇，帶動著各類新聞單位，聯動高校一起被吸引了進來。

去年12月，新華社、新華網、央視頻、央視網、北京廣電、廣東衛視等20余家媒體機構與抖音達成精品微短劇合作意向，首批共創的精品微短劇已于今年3月上線。今年1月，深圳廣電集團、深圳互聯網視頻音頻協會也表示將聯動快手短劇共同啟動粵港澳大灣區微短劇生態建設戰略合作，共建短劇行業產業標準，將大灣區打造成為全國短劇生產、發行的重要中心。

6月28日，江蘇廣電總臺在荔枝微短劇“潮計劃”啟動儀式上，公布了包括10部即將上線項目和40部精品儲備項目在內的50部微短劇項目名單。這些項目涵蓋文旅賦能、頭部IP、精品合作、奇趣動漫和品牌定制五大賽道，旨在滿足廣大受眾的多元化需求。其中，“文旅賦能潮計劃”將文旅與微短劇深度融合，通過《奇話》等作品展現中國文化遺產和旅游資源。

記者觀察發現，7月23日，央視頻平臺也上新了“微短劇”Tab頁面，首批上線一大批題材豐富的劇目，如《中國神話》《AI 看典籍》《三星堆：未來啟示錄》《邯鄲夢之AI在戰國》《相機》《木匠奇事》《定時之戀》《外公的高考》《北莊青春》《中國節氣——春分奇遇記》等。這也意味著中央廣播電視總臺正式觸網搭建微短劇“生態”平臺。央視頻平臺布局微短劇賽道的方向、標準、“玩法”非常清晰：內容層面，全力打造精品化、主流化、多元化的優質劇目；市場化層面，創新設計多種經營模式，實現多贏、可持續的健康發展；產業生態層面，發揮總臺新媒體平臺的影響力、引領力和號召力，助推行業高質量發展走深走實。

越來越多的媒體單位開始深耕“文旅+”題材微短劇的制作，帶動了越來越多專業視聽人才加入到這個賽道中來，不斷促使微短劇朝著更加重視敘事技巧、注重形式創新、觀照當下生活等方向發展。來自江西報業傳媒集團的資深媒體人傅愛華此前在接受南都記者采訪時表示：“我們媒體人也一直在探索搶灘文旅微短劇賽道，但其實成功的并不多。如果微短劇想要借助搭載文旅便車，實現自己的可持續發展，還需在故事質感與藝術內涵上下更多功夫，打造具有良好口碑的高品質之作，不能把微短劇的功利之氣全然地帶入文旅系統。”

究竟，文旅微短劇的流量密碼是什么？高校＋傳媒聯動，能否成為流量的保障呢？

蘇亞平分析道，高校的優勢在于內容創作，而媒體的優勢在于宣發，二者合作既能保質量，又能帶來影響力，是一種雙贏合作。“雖然取名為‘微短劇’，但它們依然是劇，關于劇本創作的基本規律還是需要掌握的。在這一點上，高校團隊具有明顯優勢，能夠大大提升微短劇的創作水準，加上高校團隊以年輕人為主，能夠較容易地掌握時下年輕人的喜好。而媒體則在傳播影響力上具有明顯優勢，酒香也怕巷子深，特別是文旅類微短劇，多數屬于定制劇，不可能像市場微短劇那樣走充值變現這條路，它的流量并不為了利益變現，很多時候是為了宣傳效果及影響力服務的。”對于文旅來說，影響力提升了，會為當地文化帶來更多關注度及更深的品牌價值，這背后都有很多潛在效益在發酵。

廣東省網絡視聽新媒體協會駐會副會長兼秘書長林慶明此前在接受媒體采訪時表示，微短劇已經成為網絡視聽產業發展的重要組成部分?，F階段，探索精品化、專業化、產業化發展之路，已是微短劇行業未來發展的重大課題，微短劇想要規范化、精品化發展，一定要避免劣幣驅逐良幣，要堅持合規、自律、守正創新。

（記者 吳鳳思 圖片由受訪者提供）