每日經濟新聞 2024-07-27 08:08:14
◎互聯網分析師丁道師在微信上接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“對于大部分公司來說，并不具備把一個名不見經傳的形象變成一個知名IP的能力。如果能以一個合適的價格拿到一個IP的授權，可能要比自己自制IP要更劃算一些?！?/p>
每經記者 李卓 每經實習記者 李宇彤 每經編輯 魏官紅
7月25日，由中國儒意（HK00136，股價2.12港元，市值265億港元）旗下的北京儒意景秀網絡科技有限公司（以下簡稱儒意景秀）發行的《排球少年：新的征程》入社測試正式開啟。消息發布之后，不少玩家在游戲社區和官方賬號的評論區留言，表示“期待住了”。
圖片來源：B站排球少年手游官方賬號
本次與玩家見面的，是日本KLab株式會社以動畫《排球少年!!》為題材開發的一款動作手游的國服版本。據貓眼票房榜，6月在國內院線上線的該IP（Influential Property，影響力資產）的劇場版電影《排球少年!!垃圾場決戰》，在登陸院線首周以6987.3萬元的票房獲得了當周第一。而這款超人氣動畫IP手游在全平臺預約已達成50萬人。
回看時間線，儒意景秀在IP游戲上似乎已布局許久。就在上周，儒意景秀攜《世界啟元》這款帶著騰訊自研和經典IP《文明》雙重光輝的SLG（Simulation Game策略類游戲）手游，加入了暑期檔火熱的戰局。
《每日經濟新聞》記者在梳理儒意景秀發行的游戲時發現，“IP”是其在游戲方面的重要抓手。不論是傳奇系列IP的MMORPG（多人在線角色扮演）手游《傳奇天下》，還是Gravity授權上線國服的《仙境傳說：愛如初見》，以及新面世的《排球少年：新的征程》和《世界啟元》，都可以窺見這一點。
值得一提的是，背靠騰訊這棵“大樹”，中國儒意實現了2023年游戲業務同比高增長。今年5月，中國儒意宣布旗下子公司儒意景秀擬以2.59億元收購字節跳動旗下的游戲公司有愛互娛100%的股份，也引發業界高度關注。
IP游戲層出不窮，是什么在吸引游戲廠商紛紛入場？
“如今IP成為了泛娛樂生態系統的核心。”SNK中國高級副總裁王紹鈺在7月25日ChinaJoy的IP大會上如是說道。
伴隨著IP知識產權經濟的興起，與動畫、漫畫、輕小說等其他形式的文化產品進行聯動的手游越來越多。據中國游戲產業研究院組織發布的《2023年度移動游戲產業IP發展報告》（以下簡稱報告），近年來，我國移動游戲IP核心用戶與泛用戶規模持續擴張，已擁有超過1.9億核心用戶與2.3億泛用戶群體。
面對廣大的用戶群體，有一部分發行商選擇將原本在海外運營或者客戶端上運營的游戲搬到移動端，以更加便利的游玩條件吸引“老游戲”的新玩家。
此外，報告稱，截至2023年9月，移動游戲IP市場實際銷售收入為1322.06億元，在我國移動游戲整體市場中占比77.70%。其中原創IP占比42.69%；引進授權IP占比28.18%，跨領域IP占比6.83%。引進授權IP移動游戲市場實際銷售收入479.50億元，占整體移動游戲IP市場的28.18%?？珙I域IP改編的移動游戲，市場實際銷售收入116.27億元。引進授權IP盡管在增速上不及原創，但在2022年游戲市場低谷期間仍保持了穩定增長。
對于游戲開發商來說，許多IP自帶關注度和熱度，并且有龐大的用戶和已經成型的粉絲群體，在宣發上的門檻也相對更低?！睹咳战洕侣劇酚浾咴诤陀螒驉酆谜甙⑤罚ɑ┑慕涣鬟^程中得知，除了游戲發行商在B站、微博等平臺上推廣，粉絲自己“為愛發電”也會吸引玩家下載體驗。
同時，倚靠熱門IP與自創IP相比，也能減少許多在游戲前期制作上的成本，形成完整的故事框架和游戲背景，并且能豐富人物設定、道具設計等方面的細節，為游戲填充血肉。而完整的世界觀為游戲提供的“生命力”，可以加快一款游戲的制作，實現更快回本。
對此，互聯網分析師丁道師在微信上接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“對于大部分公司來說，并不具備把一個名不見經傳的形象變成一個知名IP的能力。如果能以一個合適的價格拿到一個IP的授權，可能要比自己自制IP要更劃算一些。”
艾媒咨詢首席分析師張毅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時也認為：好的授權IP對于游戲企業在明確游戲的路線和提升市場接受度等方面都是有好處的。
“自研IP，最大的麻煩就是沒有被市場檢驗過，因此需要有很長的試錯周期。而且通常來說，第一次失敗的概率還是比較高的，成功很多時候是不能保障的。”張毅認為。
熟悉的角色、熟悉的背景，沒有陌生的道具和拗口的設定，確實可以讓玩家快速上手并沉浸式體驗游戲。同時，原作IP帶來的玩家也會對IP手游進行自己的評估。對他們而言，衡量手游是否用心，游戲的形式有趣、美術出色等維度固然重要，但是否還原原作這一項指標仍是重中之重。
去年4月，完美世界（002624.SZ，股價7.52元，市值145.89億元）推出的《女神異聞錄：夜幕魅影》開啟國內公測，迅速位列iOS游戲暢銷榜第8名，并且實現了4月新游戲流水第一。完美世界也在其2024年半年度業績預告中稱，此款游戲獲得良好的玩家反饋。
而良好的反饋，可能一部分要歸因于IP授權方在手游上的深度參與，不論是在文本、音樂還是視覺上都給老玩家一種原汁原味的體驗。雖然在有些處理上顯得生搬硬套，優化方面的問題也讓部分玩家表示勸退，但整體而言，大部分玩家認為可以玩下去。
說到這里，不得不提及IP游戲目前出現的通病，那就是在質量一般的同時，又“肝”又“氪”，即需要在游戲中投入大量的精力和金錢，才能獲得較好的游戲體驗。
阿莘與《每日經濟新聞》記者溝通時也提到：“玩IP游戲的玩家肯定是為了一些角色去的，不拿到角色的話就沒有意義。營銷熱門角色去‘逼氪’（氪金）雖然可以理解，但是有些廠家做的效果不好，粗制濫造的同時拿到心儀角色的成本還很高。并且，氪不氪金的對比特別明顯，能拿到資源的差別很大。”
IP游戲市場正在趨于飽和。隨著游戲版號審批的速度提升，每過一段時間就會有一款新IP游戲面世。但玩法上總是“換湯不換藥”，玩家對這種靠著消費情懷和喜愛的“圈錢”套路感到厭倦，而這部分游戲，在面對不論是玩法上、創意上、還是制作上都更為精良的原創手游時，顯得毫無競爭力。伴隨著玩家對游戲的需求開始碎片化，IP+小游戲的形式可以實現更低研發和發行成本，如此看來，一些IP游戲的地位就顯得有點尷尬。
IP受眾“愿者上鉤”的時代已經過去，若想玩家買賬，IP游戲在前期節省的精力和成本，也應放到長線的運營和玩法的創新突破上去。
據中國儒意財報，其游戲業務在2022年收入為5500萬元，到2023年則為4.46億元，同比增長7倍；如果僅對比這兩年下半年的業績表現，則更是突飛猛進，從1400萬元到4億元，實現了28倍的增長。
今年，儒意景秀在游戲領域可謂是備受關注。5月7日，中國儒意宣布旗下子公司儒意景秀擬以2.59億元收購字節跳動旗下的游戲公司有愛互娛100%的股份，引發廣泛關注。
因騰訊作為中國儒意的第一大機構股東，從持股上來看僅次于公司董事長柯利明，故中國儒意也被一部分人視為“騰訊系”公司。也有業內人士認為，此舉是騰訊在接手字節跳動旗下的游戲資產。
儒意景秀與騰訊的關聯不僅如此，我們將時間拉回一周以前，7月16日公測的《世界啟元》也是由騰訊游戲四大工作室之一的北極光工作室研發，此工作室先前也打造了《天涯明月刀OL》《光與夜之戀》等熱門游戲?！妒澜鐔⒃仿撌烛v訊和《文明》這個在SLG玩家心中具有特殊地位的長紅IP，迅速在公測首日登上iOS免費游戲下載的榜首。
關于中國儒意在游戲上和騰訊方面達成的合作，艾媒咨詢首席分析師張毅對《每日經濟新聞》記者表達了這樣的看法：“中國儒意在游戲方面的布局，很大程度上也是基于和騰訊深層的合作關系上去思考的。對中國儒意來說，原本影視這塊著力點是有天花板的，想在影視娛樂上取得巨大的成就，恐怕是比較困難。而游戲的想象空間還是比較大的。在渠道上，騰訊有得天獨厚的用戶觸點和群體。中國儒意跟騰訊的深度綁定合作，只要能有相對比較好的游戲供給，理論上來講，在騰訊端是可以走出一條血路出來。”
除了和騰訊這個國內游戲行業領頭羊的合作，儒意景秀在游戲上的儲備也值得關注。已經上線的IP手游中《RO仙境傳說：愛如初見》據悉已經席卷東南亞，同時還有幾款游戲已獲得版號，等待上線。而收購有愛互娛后，旗下《紅警OL》《放置少女》《龍息：神寂》《我欲封天》《全民掛機》等游戲也將一并收入囊中。這讓外界不禁好奇：2024年，中國儒意會在游戲領域交出什么樣的成績單？
封面圖片來源：視覺中國-VCG211181892190
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