酒業早參丨酒企打響奧運營銷大戰；首份白酒半年報披露

每經記者 謝振宇    每經編輯 魏官紅    

丨 2024年7月29日 星期一 丨

NO.1 酒企打響奧運營銷大戰

第33屆夏季奧林匹克運動會已于7月27日在法國巴黎開幕，賽場之外，各大酒企的奧運營銷大戰早已打響。白酒、啤酒企業均已開啟了各式各樣的“奧運營銷”：贊助奧運會成為合作伙伴，承包國家隊、地方代表隊的慶功專用酒，邀請奧運冠軍代言、開展“曲線營銷”??

《每日經濟新聞•將進酒》記者注意到，在此輪營銷大戰中，白酒和啤酒企業的“招數”并不相同。對處于銷售淡季的白酒企業而言，奧運會成為其品牌、文化輸出的絕佳平臺；而經過前期歐洲杯的預熱，旺季加持下的啤酒企業似乎也欲借力奧運會助推銷售。（詳見《巴黎奧運會開幕在即 酒企打響營銷大戰》）

點評：從實際情況來看，茅臺、五糧液等白酒企業在奧運營銷上更加強調“文化+體育”，啤酒企業的營銷有望拉動旺季的銷售。

NO.2 白酒行業首份半年報出爐

7月26日晚，白酒行業首份半年報出爐，水井坊披露了2024年半年度報告。財報顯示，水井坊2024年上半年實現營業收入17.19億元，同比增長12.57%；歸母凈利潤2.42億元，同比增長19.55%。其中，第二季度單季實現營收7.85億元，同比增長近17%；實現歸母凈利0.56億元，同比增長約30%。分產品來看，水井坊上半年高檔產品實現營收15.17億元，同比增長6.13%。中檔產品實現營收0.97億元，同比增長12.78%。據了解，公司“高檔”產品的主要代表品牌為“水井坊”系列，“中檔”產品主要代表品牌為“天號陳”“系列酒”。

點評：水井坊今年上半年的營收、凈利潤均同比實現了兩位數的增長。

NO.3 貴州白酒上半年增加值同比增長13.3%

7月25日，貴州省政府新聞辦召開貴州省2024年上半年經濟運行情況新聞發布會。今年上半年，貴州省規模以上工業增加值比上年同期增長8.3%。分行業來看，酒、飲料和精制茶制造業增長10.8%；分產品看，白酒增長13.3%。在投資方面，酒、飲料和精制茶制造業投資增長5.9%。

點評：這體現了貴州白酒產業發展的較強活力。

NO.4 今世緣擬3000萬元入伙產投基金

7月26日，今世緣披露，擬投資3000萬元入伙“淮安永鑫融慧二號新興產業創業投資基金合伙企業”（暫定名），預計規模達2億元。其合伙企業主要投資于圍繞淮安市產業集群發展方向的泛智能制造產業相關領域的成長期創新型企業。

點評：該筆投資，也有利于提升公司的資金使用效率。