知名創意人馮偉：文化旅游到人文旅行，一次新的“躍遷”

每經記者 謝陶    每經編輯 唐元    

從有風的地方大理，到火遍大江南北的阿勒泰，再到今天話題的主角——川西深處的巴塘，文旅最新趨勢一直都是我們的關注焦點之一。

8月9日-11日，一場以“在海一樣的山里”為主題的活動在川西高原深處的巴塘落下帷幕。在這場由巴塘縣人民政府主辦、巴塘縣社會力量發展中心集群承辦的“巴塘藝術旅行季”中，來自成都的資深文創業者跨越山川的阻隔，完成了一場跨界的對話與試驗。

某種程度上，成都文創人深入川西地區，挖掘文旅的“富礦”，不是一件什么新鮮事。但以藝術為媒介，音樂為橋梁，去搭建一個跨區域、跨界別的“文創平臺”著實是一次不小的“突破”。

多年以來，從文創企業CEO到“平凡人演唱會”的導演，知名創意人馮偉操刀過眾多的文創項目，還和金星一起出品過舞蹈音樂劇，他始終在大膽地探索一個又一個“動人心弦”的文創項目。

作為這次“藝術旅行季”的主要發起人，他認為，從傳統的文化觀光旅游模式，到如今更加注重個性體驗、融合在地文化的人文旅行，是當下及未來市場的細分趨勢，更是一種值得探索的新機制，它背后體現了文旅消費場景一次新的“躍遷”。

本期“圍爐談文創”欄目，《每日經濟新聞》記者特地邀請到馮偉來分享他關于“人文旅行”的最新觀察與實踐。

“遠離流量‘短視’，避免同質化競爭”

過去十年，雖然國內文旅市場經歷了發展的“黃金時期”，但在文旅資源開發、運營、持續轉化的過程中，一部分地區依然存在“碎片化表達”與“掠奪式開發”的現象。

在馮偉看來，“很多地方的確由于資源稟賦及地理位置的原因，在社交網絡聲量較小，對流量非常渴望。但我們應該清醒地意識到，流量是短暫的、不穩定的，真正需要‘修煉’的是文旅資源的轉化能力。在這一點上，切勿本末倒置。”

圖片來源：受訪者供圖

以貴州的村超、村BA為例，馮偉向記者分享道，“無論是自然景觀還是人文景觀，每個地區和民族都有著他們身上不可替代的魅力。無論以什么方式出圈，在流量面前，這些現象能否有可持續發展的潛力，是最值得思考的問題。‘跑馬圈地’‘網紅流量’這些都是短期的舉動，難的是如何引導大家前來實地消費，并且進一步為當地的文化‘付費’。”

圖片來源：新華社

放眼全球，像是法國的阿維尼翁戲劇節、日本的瀨戶內海藝術祭，都是非常經典以人文為內核帶動持續文旅消費的案例。

“以人文為內核，以小博大，以少帶多，可以實現社會效應與經濟效應的‘雙贏’。我們要追求的文旅或文創IP，絕非像義烏小商品那樣可復制的‘模式’，而是根植于在地特色的、具有持久吸引力的‘產品’——像是秦皇島阿那亞、烏鎮戲劇節、廣東南海藝術節等，”馮偉指出。

圖片來源：阿那亞

“年輕消費者早已厭倦‘套路’，需回歸人文本身”

早在去年，馮偉就開始帶領成都的文創團隊，深入到四川省甘孜州的巴塘縣。

在他眼里，這座位于318國道必經之路的城市一直缺少“存在感”。然而，馮偉的團隊甫一“登陸”這片陌生的領地，就發現“這里的文旅資源真的令人大開眼界”。

圖片來源：我們愛巴塘

“去年，我就開始在巴塘考察，看到了令人驚奇的藏地四大藏戲之一的巴塘藏戲團。然后接觸了弦子，這是一種集樂器、演唱、舞蹈為一體的藏族藝術表演形式，這些都是非常棒的、具有濃郁人文特色的東西，但卻沒有被更多人看到，”馮偉說道。

隨著考察的深入，馮偉發現了巴塘的“獨特”，“地理上，這里是農牧交錯帶，既可以看到高原難得的綠洲瓜果，也可以看到放牧景象，地理塑造的多元，讓巴塘更為豐富多彩。后來，我們在當地政府的大力支持下，決定從小范圍的嘗試開始，用‘藝術+旅行’的方式，從人文的小切口進入，把成都和巴塘連成一條線，讓兩地的藝術、音樂、文創開始‘破圈’交流。”

圖片來源：受訪者供圖

當馮偉決定發起這件事之后，他得到了眾多成都音樂界、文創圈從業者的支持。

此次，為期三天的“藝術旅行季”活動涵蓋了在地游學、分享會、工作坊、人文科技展演、街頭Live等獨具魅力的跨界“碰撞”。

在馮偉看來，打造文旅IP和文創產品，沒有任何訣竅，年輕消費者早已厭倦了各種“套路”。唯一的訣竅在于——以人文為核心，深入在地，重建在地。

圖片來源：受訪者供圖

某種意義上，從平凡人演唱會，到世界音樂會，再到電子音樂舞會，馮偉希望在藏地做一次完全不一樣的舞臺呈現。

但所有的一切，馮偉指向的都是一個更大的愿景——構建起成都與巴塘乃至更廣大地區的文創“融合平臺”。按照他的話來說，“一個更大范圍的、融合的基礎設施。”

在與馮偉的對談過程中，記者逐步清晰地了解到這座高原小城近年來正加快推進文化與旅游、節日與旅游、農業與旅游的深度融合，實現旅游業從“門票經濟”向產業經濟的“躍遷”。正如多年以來，以馮偉為代表的成都創意人所追求的那樣——跨越邊界，推動融合。