30%！中國市場“蘋果稅率”全球最高，歐盟市場僅需支付17%

每經編輯 張錦河    

近日，有關“蘋果稅”的話題引發關注。

所謂“蘋果稅”即渠道分成，也就是在蘋果手機應用商店App Store中，通過抽成的方式，獲得游戲用戶充值的利潤。一般而言，抽成比例為數字內容消費的15%至30%。每當用戶通過蘋果手機應用商店付費下載App或在App內部購買數字商品、服務時，蘋果公司會扣留交易金額的一部分作為傭金，再將剩下的資金轉給相應的App開發者。

據Sensor Tower數據，2023年“蘋果稅”全球收入達到約1608億元人民幣，其中中國市場的貢獻超過400億元。

圖片來源：每經記者 張建 攝

中國市場的“蘋果稅率”在全球范圍內最高

據經濟日報，公開數據顯示，中國市場的“蘋果稅率”在全球范圍內最高，對標準企業和小型企業分別收取30%和15%的傭金。在美國，二者比例分別為27%和12%，在歐盟是17%和10%，在韓國則是26%和11%。高額的“蘋果稅”引起全球應用開發者的強烈不滿。在全球許多國家和地區內，蘋果公司因此遭遇反壟斷調查和訴訟，其中以歐盟最為典型。

今年3月，歐盟對蘋果公司處以18.4億歐元罰款，原因是其在音樂流媒體應用分發市場中濫用主導地位。歐盟這一決定源于瑞典音樂流媒體服務平臺Spotify于2019年對蘋果公司提出的訴訟，該訴訟針對的正是蘋果對其應用商店征收的30%傭金。歐盟在裁決中認定，蘋果公司的限制構成了不公正交易條件。而在2021年，蘋果公司就已經在荷蘭面臨類似的反壟斷指控和處罰，荷蘭消費者和市場管理局針對蘋果公司在其應用商店中的做法進行調查，發現其濫用市場主導地位，對荷蘭應用商店中的約會應用程序開發者施加了不合理的限制。荷蘭政府要求蘋果公司限時整改，否則會面臨每周500萬歐元的罰款。“不公正交易條件”在反壟斷案件中屬于并不常用的裁決，蘋果公司接連在該問題上吃官司，可以說都是“蘋果稅”惹的禍。

面對歐盟頻頻開出的巨額罰單，蘋果公司不得不作出妥協讓步。今年1月，蘋果公司宣布為了遵循歐盟《數字市場法案》，將在歐盟地區對其操作系統、瀏覽器以及應用商店實施重大更新。更新的內容包括首次允許客戶從蘋果應用商店以外下載軟件，允許人們使用其他的支付系統，以及自由選擇默認的網絡瀏覽器。該更新還下調了自2008年蘋果應用商店推出以來，蘋果對開發者征收最高30%的傭金。

目前，歐盟市場的應用開發者僅需向蘋果公司支付17%的傭金，并且在1年后，對于大多數開發者和訂閱者，這一比例將進一步下降至10%。蘋果公司表示，此項改革將使歐盟超過99%的應用開發者向蘋果支付的費用更低。

多家平臺確認30%“蘋果稅”存在！蘋果客服：建議電腦端充值

近期，有網友也發現，在抖音平臺想充值給主播打賞禮物，蘋果手機1元只能買到7個鉆石，安卓手機1元則能買10個鉆石。有蘋果手機用戶表示：“我用了這么長時間都沒發現啊”“曾經一度以為1塊就是7個鉆石。”

據上游新聞，9月3日，記者體驗了多個視頻App都發現了這一現象，其客服也確認存在30%蘋果公司抽成。蘋果客服方面雖然未正面回復“蘋果稅”，但建議消費者可以通過電腦端進行充值。

記者在抖音安卓端和蘋果端選擇了同一個直播主播，在充值打賞時，確實存在安卓端1元買10鉆，蘋果端1元買7鉆的情況。在B站安卓端，有1元購買10電池（類似抖音鉆石的打賞物品）的選項，而蘋果端沒有1元選項，只有6元42電池的選項，算下來也是1元買7電池。

為何同樣是充值，安卓手機和蘋果手機有差別？3日，上游新聞記者也詢問了抖音方面，客服人員表示：“蘋果端會收取30%的一個手續費。”

主播收到的打賞在蘋果端和安卓端會有不同么？客服人員表示：“充值打賞主播是沒有影響的，只是如果在蘋果端充值會有那種情況，具體是看您打賞了多少金額。”

B站客服人員告訴上游新聞記者：“iOS（蘋果系統）商店充值的比例是1:7，但可以選擇在微信公眾號充值電池，可享受1:10的比例。”主播的收益方面，客服表示，不同客戶端的收益確實有不同，“未加入公會的素人主播，在網頁端以及安卓端iOS端打賞的禮物收益是50%，網頁端以及安卓端打賞的大航海主播（即B站的“大航海”功能，相當于主播的付費VIP）會收到相應收益是50%，iOS端打賞的大航海主播收益是25%。”

9月3日下午，上游新聞記者致電蘋果官方客服詢問相關情況，對方表示：“蘋果只是一個支付的平臺，App里的價格是由開發者來定，一些選項也是他們那邊設定的，我們是修改不了的。”

對于30%提成，客服表示，對于合作方的提成比例不太了解，主要是由相關商業部門在進行溝通，“如果您要充值的話，可以考慮一下通過一些PC端或者通過一些其他的方式來充值，可能收益更大一些。”

每日經濟新聞綜合自經濟日報、上游新聞、公開信息

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封面圖片來源：每經記者 孔澤思 攝