每日經濟新聞 2024-10-08 21:35:55
◎2024年“十一”黃金周，演唱會市場火爆，全國總演出場次同比漲28%，其中演唱會場次和觀演人次均翻倍。刀郎、劉若英等歌手票房收入均破千萬元，華語歌手影響力向海外擴散。但同時，近2000個演出項目被打折售賣。
每經記者 杜蔚 每經編輯 楊夏
張信哲、陳奕迅、刀郎、五月天、張惠妹、劉若英、周深、華晨宇、檀健次??2024年“十一”黃金周，演唱會成了最火的關鍵詞，全國各地的演出現場嗨翻天，仿佛每一刻都在燃燒著音樂的火焰。
據大麥平臺數據，10月1日—10月6日，全國總演出場次同比激增28%。其中，演唱會獨占鰲頭，場次和觀演人次相較去年均翻倍。
《每日經濟新聞》記者采訪了解到，今年“黃金周”音樂節稍顯冷清，但批復放寬后，如潮水般涌來的演唱會，彌補了這一遺憾。刀郎、劉若英的演出票房收入均破千萬，再度展示了演唱會這個“行走的GDP”的無限潛力。
不僅如此，華語歌手的影響力還延伸到了海外。中國演出行業協會理事、摩天輪票務CEO劉斅告訴《每日經濟新聞》記者，林俊杰、周華健等歌手在海外市場的演出備受矚目，是今年“十一”演出行業的一個新亮點，顯示出華語音樂的國際影響力不斷提升。
今年，強實名制下，黃牛得到有效打擊，逐漸離場。但當下，近2000個演出項目被打折售賣，不禁讓人思考：演出市場已經飽和了嗎？步入2024年最后一個季度，天氣轉涼，唱了快兩年的演唱會大年也即將收官，明年演出市場能否繼續紅火？
“今年‘十一’演出場次與2023年同期基本持平，劇場演出占比最大。”演出市場資深人士陸恒（化名）在接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露，2023年“十一”全國總演出場次5000多場，今年4900多場。
大麥平臺數據顯示，10月1日—10月6日，全國總演出場次較2023年同期增加28%，其中演唱會場次和觀演人次較去年同期均翻倍；劇場整體演出場次也有所上漲，較上年同期增加30%，拉動觀演人次同比提升35%；體育賽事新增WTT中國大滿貫系列賽，整體觀演人次是去年同期1.3倍。
“以前‘十一’以音樂節為主，因為音樂節偏向與旅游結合，大城市人群喜歡在長假選擇出遠門旅行，順便參加音樂節。而大型演唱會主要選在大城市舉辦，會‘削弱’城市年輕人長假出行的熱情，同時由于多種綜合因素的影響，往年并沒有太多演唱會進入‘十一檔’。”寶能廣州國際體育演藝中心（以下簡稱寶能廣州）活動部副總監張程浩告訴《每日經濟新聞》記者，今年批復放寬后，各地國慶演唱會異?；鸨?/p>
陸恒告訴記者，今年“十一”音樂節數量減少約33%，演唱會較2023年同期大幅增加。“可能因為主辦方發現演唱會項目更好賣，音樂節相比去年遇冷。”
《每日經濟新聞》記者根據權威平臺及公開演出粗略統計發現，2024年“十一”全國演唱會多達181場，而2023年同期為99場。今年來辦演唱會的歌手，既有張信哲、陳奕迅、刀郎、五月天、張惠妹、劉若英、楊千嬅等資深實力唱將，也有周深、華晨宇、檀健次等人氣較旺的中青年歌手。
據記者統計，今年國慶期間，各類演出排期最多的十個城市為北京、上海、杭州、西安、天津、成都、廣州、武漢、重慶和長沙。
“這個‘十一’刀郎在我們場館舉辦了兩場演出。”張程浩告訴《每日經濟新聞》記者，演唱會搭建、彩排通常需要四五天時間，因此大型場館在假日檔期，多數情況下僅能接納一位歌手的演出，而場館則需要提前三四個月，甚至半年搶訂。
記者了解到，此次刀郎在寶能廣州的演出，每場可售票的座位約1萬個。刀郎演唱會的票價有5檔，分別為480元、680元、880元、1080元和1280元。若以中間檔880元來粗略估算，刀郎單場門票收入為880萬元，兩場約為1760萬元。
演唱會沖進“十一”，歌迷的熱情可見一斑。10月6日，《每日經濟新聞》記者在劉若英成都演唱會的現場亦感受到了歌迷們的狂熱。四面臺舞臺美輪美奐，當劉若英唱出“喔，原來你也在成都”時，直接將全場氣氛推向高潮。
根據《關于進一步加強大型營業性演出活動規范管理促進演出市場健康有序發展的通知》，演出舉辦單位面向市場公開銷售的門票數量不得低于核準觀眾數量的85%。本次劉若英成都演唱會場館鳳凰山體育公園綜合體育館座位數為1.8萬個，最少有1.53萬張票可售，如果按照其中間檔899元的票價估算，今年“十一”劉若英兩場演唱會票房收入或達到2750萬元。
“‘十一’7天，全國演出市場的票房大概在15億元。”陸恒（化名）向記者估算。
據中國演出行業協會票務信息采集平臺數據監測和調研測算，2024年上半年全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次25.17萬場，同比增長30.19%；票房收入190.16億元，同比增長13.24%，觀眾人數7910.13萬人次，同比增長27.10%。“挑起大梁”的大型演出，即演唱會、音樂節票房收入同比增長134.73%；觀演人數同比增長63.35%。其中5000人以上大型演唱會對市場增長的貢獻率最高。
《2024上半年中國演唱會報告》顯示，2024年上半年演唱會共演出1182場，總觀演人數達1192萬人次，總收入達101.4億元。這意味著，演唱會憑借0.46%的總場次占比和15%的觀眾人數占比，就給演出市場貢獻了53.32%的票房收入。
十月，被視為演出市場最后票房沖刺的大檔期。“10月份的票房占全年比例是比較大的，往往能占到1/8左右，再往后因為氣溫原因，大型演出就逐漸往南方走了。”中國演出行業協會理事、摩天輪票務CEO劉斅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。
演唱會在2024年“十一”演出市場“C位出道”，賺足大眾目光的同時，也傳遞出當下演出行業的變化與問題。
“華語歌手從內地市場火爆逐漸向外擴散，是今年長假演出市場的一個新亮點。”劉斅深耕演出市場多年，他觀察到，“不少華語藝人的演出備受關注，顯示出華語音樂的國際影響力不斷提升”。例如，中國澳門站的劉德華演唱會、日本東京站和泰國曼谷站的林俊杰演唱會，以及周華健日本演唱會等，均在“十一”期間舉行。
曾讓人“痛恨”的黃牛逐漸散場。陸恒、劉斅等多位業內人士均向記者表示，實名制之后，對黃牛的打擊力度較大。“（黃牛）已經得到了有效遏制，高票價現象逐漸緩解?，F在不少演出項目在打折，我們都覺得整個市場越來越健康。”劉斅說。
《每日經濟新聞》記者查詢票務平臺看到，10月7日18時許，有1962場演出的折扣尾票正在售賣，當中不乏一些知名歌手。其實今年五月天、楊丞琳、鄧紫棋等知名歌手的演出，也出現了打折的情況。
“因為開的場次太多了，（五月天）在鳥巢開一場有5萬人左右，連開10場50萬人，幾乎相當于一些縣城的人口。所以，并不是大城市容納不了太多明星演唱會，而是體量太大后，過高地估計市場了。”經營國內知名大型體育場館的侯佳（化名）告訴《每日經濟新聞》記者，還有一個重要的原因——“我們的行業的規則是作為一個演出公司，明星巡演一簽就要上百場，還得在兩年的合約期內做完。所以，必須在大城市做足夠的數量的場次，才能滿足簽約場次。”
2024年進入最后一個季度，侯佳直言：“只要能在好一點的城市拿到檔期，演出商肯定要連著多做幾場。”
“還有一些歌手（演唱會門票打折），是因為其本身的問題。比如，很久沒有出歌曲，也沒有綜藝、電視劇等新作品，一直在吃老本，宣傳力度不夠，慢慢淡出粉絲視野了。”侯佳向記者分析。
自2023年，劉德華、周杰倫、五月天、陳奕迅等頭部歌手紛紛開啟巡演后，帶動中國演出市場一路高歌，而今年，演出大年就要落幕，行業是否會隨著“十一”的結束，逐漸冷清下來？
“演出市場一直是起起落落，根據現在的勢頭，明年可能會出現兩個變化。一是很多老歌手要復出，二是不少國外演出項目要進來。”張程浩向《每日經濟新聞》記者表示，雙重組合下，演出市場的項目在數量上還能撐一陣子，維持一年半載的熱鬧局面，但收入很難保持2024年的勢頭。同時，會導致另一個現象的發生，“三四線城市的場館經營困難，因為不少歌手只適合去一二線城市開演唱會”。
劉斅則持樂觀態度，“經過這兩年的培養，歌迷、觀眾的消費習慣已經形成，演出市場不會快速回縮”。
在劉斅看來，演出市場面臨的一個問題是如何讓更多的優質演出被看見，“各類演出項目眾多，平均成本較低，當中雖不乏優秀的劇目和優秀青年演員，但節目宣發費用和聲量頭部集中，（這）可能是行業面臨的（共同）問題”。
如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。
讀者熱線：4008890008
特別提醒：如果我們使用了您的圖片，請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站，可聯系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經濟新聞APP
