中國企業出海：敢問路在何方？ 2024“出海先鋒”閉門沙龍啟動

每經記者 王郁彪    每經編輯 楊夏

Steam平臺銷售2090萬套，狂攬超10億美元，2024年首款國產3A游戲《黑神話·悟空》上線即爆，多項紀錄還在不斷被刷新。游戲，再次成為中國文化出海的現象級載體。

而歷經兩年多的“狂飆”，拼多多旗下Temu應用程序的全球下載量達到驚人的7.35億次。以出海“四小龍”Temu、TikTok Shop、SHEIN、阿里旗下的速賣通（AliExpress）為代表的跨境“新生代”們依然沖勁十足。

不甘一隅，曾幾何時，中國企業踏上出海之旅，但大多步履蹣跚。如今，跨境電商羽翼豐滿，出口、文化“新三樣”叩響全球。獨特的中國目光投射全球，從繁華的歐美都市到活力四射的東南亞，從異域神秘的中東再到拉美??皆是中國產品、中國品牌、中國企業的身影。

中國企業出海，如何“踏平坎坷”？在激烈的全球化市場競爭中，如何保存實力、維持創新力？如何乘勢而上，迎潮而立？中國企業又如何集體書寫獨屬于自己的，新的“大航海時代”？

金秋10月，由每日經濟新聞主辦、每經未來商業智庫特別策劃，“中國企業出海：敢問路在何方？——2024‘出海先鋒’閉門沙龍”將于10月18日在京舉行，力邀游戲產業、跨境電商/物流行業、新消費等領域的“出海先鋒”、跨境“新生代”們，分享他們的洞見和策略。

2024出海先鋒，非誰莫屬？

叫好又叫座，《黑神話：悟空》引發的國產3A游戲熱潮，也正席卷全球。據國外知名數據分析公司VG Insights披露的最新數據，《黑神話：悟空》在Steam上的總收入為9.948億美元（按照9月28日匯率計算，約合人民幣69.75億元），好評率高達96.2%。

無論是“吸金能力”，還是國產3A游戲背后，技術、制作的攀登，這只來自2024年的現象級的“猴子”都已創造歷史。但也如《黑神話：悟空》制作人馮驥所說，“踏上取經路，遠比抵達靈山更重要。”

根據中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會發布的《2024年1—6月中國游戲產業報告》，2024年上半年，我國自主研發游戲海外市場銷售收入85.54億美元，同比增長4.24%。

每一寸增長的背后，都飽含中國游戲企業堅持深耕海外市場、堅定布局全球化的決心與努力。悟空出圈，但中國游戲出海取經之路仍漫漫。

另一邊，打法“穩準狠”的中國跨境新勢力，正讓亞馬遜這樣的巨頭感到“不舒服”。根據投資分析網站Stocklytics的數據，Temu迄今為止在全球的下載量已突破7.35億次。

出海“四小龍”Temu、TikTok Shop、SHEIN、阿里旗下的速賣通（AliExpress），個個沖勁十足，用“穩準狠”的打法一路從歐美市場圍剿到亞洲市場，如風暴般掃過全球市場。

前幾日，淘寶官宣，淘寶出海戰略將全面升級為“淘寶天貓出海增長計劃”，即原先僅向“服飾”商家開放，如今擴容至全行業商家均有機會。該項目由淘寶天貓來招商，阿里國際負責海外的物流和用戶運營，平臺提供海外郵費補貼，直接對海外消費者包郵。而7月中旬，淘寶推出了“大服飾全球包郵計劃”，在服飾行業先行先試。此外，淘寶還將投入數十億元，幫助商家開拓海外市場。

跨境電商戰場上的中國面孔，無論是老牌勁旅，還是新興黑馬，大多“殺伐果斷”，在全球電商市場持續開疆拓土，不斷沖擊著跨境電商格局。

中國企業出海，“取經之路就在腳下”

全球化的浪潮中，中國企業正以前所未有的速度和規模走向世界舞臺。面對復雜多變的國際市場，中國企業的出海之路亦是充滿了機遇與挑戰。

10月正值收獲的季節，更是2024年中國企業出海戰略的沖刺關鍵時期。由每日經濟新聞主辦，每經未來商業智庫特別策劃，“中國企業出海：敢問路在何方？——2024‘出海先鋒’閉門沙龍”將重點聚焦游戲產業、跨境電商/物流行業、新消費等多個領域，邀請了“出海先鋒”和充滿活力的“新生代”跨境“選手”，重點分享行業洞察和實用的企業出海策略。

游戲出海，中國企業如何通過創新的游戲設計和文化融合，打破文化壁壘，贏得全球玩家的青睞？跨境電商大勢之下，企業如何利用數字營銷、智慧物流，實現交易的無縫對接？新消費趨勢下，中國品牌如何把握全球消費的“脈搏”，打造符合海外市場的新產品？物流供應鏈管理方面，又該如何通過技術、模式創新，確保供應鏈的穩定、效率與安全？我們將通過閉門主旨演講和圓桌探討，一同進行思維的碰撞交流。

千帆競發，中國企業出海，“取經之路”就在腳下。有人說，這是中國企業出海最好的時代；也有人說：企業出海，比“西天取經”還難！但我們相信，中國企業出海的“黑神話”，才剛剛開啟！10月18日邀您一同見證。???????