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    在車里吃火鍋,氣味怎么辦?極氪副總裁最新回應

    每日經濟新聞 2024-10-14 17:12:53

    每經編輯 盧祥勇    

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    日前,極氪(ZK.US)副總裁楊大成在社交媒體上發布了在極氪MIX上吃火鍋的視頻,引發大量網友吐槽。

    楊大成在該視頻的配文中寫道,“產品這種東西還是要聽用戶最真實的聲音,產品定義階段與用戶共創極氪mix還是很到位的。”

    對于這段宣傳視頻,很多網友吐槽表示吃火鍋是汽車的偽需求。

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    10月13日,楊大成發微博回應車上吃火鍋事件,稱可將火鍋視為露營新體驗。

    針對車內異味問題,他表示車輛已配備高效新風系統。

    他稱未料引發廣泛討論,感謝公眾建議,同時拒絕透露更多技術細節。

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    “火鍋味怎么辦?急剎車咋辦?”

    10月11日,極氪智能科技副總裁楊大成在微博上預熱自家的全新車型極氪MIX,發布的視頻展示了一個“在極氪MIX 上吃火鍋”的場景,眾人將前排座椅旋轉180° 后,在車內裝上可拓展桌板,放置一口鍋底、一盤毛肚、一份酥肉、一碟青菜、四個蘸料小碟,楊大成還強調車輛“空調效果好”,更稱可在車里打麻將。

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    這則視頻發布后,引起了不少網友的吐槽,包括“車內吃火鍋是偽需求”“車內的火鍋味怎么辦”“急剎車怎么辦”等。有網友表示,“我開了二十多萬公里的車了,沒有任何時候有在車里吃火鍋打麻將的欲望。”

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    這并非車企首次“整活營銷”。此前智己汽車聯席CEO劉濤曾在車內后排包餃子,今年年初的海報也是在智己LS7里涮火鍋。極石汽車創始人昌敬提出了車載馬桶的思路。創維汽車創始人黃宏生更是因保健式營銷頻頻引發爭議。

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    圖片來源:紅星新聞

    值得一提的是,極氪宣傳視頻里的火鍋并未點火,鍋上沒有霧氣蒸騰。網友指出,極氪只是在擺造型,為了體現產品能力,沒場景硬搭建。

    今年4月的北京車展,極氪MIX全球首秀,大空間是其一大賣點。為體現寬敞的座艙空間和多功能性,當時的宣傳中就提到了“可以秒變餐廳”“車里可以吃火鍋”。

    10月14日,極氪智能科技CMO關海濤在微博上透露,極氪MIX“本月就來了”。

    車市競爭異常激烈,年底還有數十款車型密集上市,要從這片“車海”中脫穎而出并不容易。

    據紅星新聞報道,汽車行業分析師劉昊稱,“車里吃火鍋、車載馬桶等場景雖然‘迷惑’,但能給消費者留下深刻印象。”“目前智能汽車卷技術、卷配置、卷服務,快要卷無可卷。一些沒有品牌優勢的車企劍走偏鋒,通過營銷某個場景來博流量,這種營銷存在用力過猛甚至翻車的風險。”

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    極氪第二季度扭虧為盈

    8月21日,極氪公布了2024年上半年未經審計季度財務業績,這也是極氪在今年5月在紐交所上市以來的第一份半年報。上半年極氪收入347.8億元,同比增長63.5%。

    從第二季度來看,在非美國公認會計準則下,極氪單季度凈虧損8.65億元。不過,極氪方面表示,在香港會計準則下,剔除股份支付影響后,上半年極氪凈虧損大幅收窄至0.7億元,二季度實現扭虧為盈。

    今年2月27日,2024款極氪001宣布上市,然而,時隔半年,今年8月13日極氪又推出2025款極氪001。8月21日下午,在母公司吉利汽車的中期業績發布會,極氪CEO安聰慧被提問如何看待上述情況

    “我就想大家今天一定會問這個問題。”安聰慧坦言,“極氪產品的快速迭代打破了行業慣例,其實新品發布前與用戶有過前置溝通,也引起了用戶的抱怨和吐槽。未來如何解決好產品迭代和老用戶的關系,這是一件難而正確的事。”

    他在業績說明會上給老車主安撫:“全新極氪009,以及2025款極氪001、極氪007,自產品發布之日起,接下來一年內都沒有年款迭代計劃。”

    10月1日,極氪公布最新交付量:2024年9月交付21333臺,同比增長77%,環比增長18%。今年1-9月共交付142873臺,同比增長81%。截至9月底,極氪累計交付近34萬臺。

    編輯|盧祥勇 易啟江 杜恒峰

    校對|孫志成

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    每日經濟新聞綜合自紅星新聞、每經App、新京報、大河報、網友評論

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