對話耐克大中華區董事長兼CEO董煒：洞察中國跑者需求 將加大在華跑步業務投資

11月5日，第七屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）在國家會展中心（上海）正式開幕。運動品牌耐克又來了。 這是耐克第五次參加進博會。進博會在2020年（第三屆）首設體育用品及賽事專區，耐克在當年成為該專區的首批參展商。今年，耐克聚焦“跑步”這一主題，6大跑步新品在中國市場首發，并請來了短跑運動員“蘇神”蘇炳添。 在“在中國，為中國”的戰略下，耐克也在為聚焦中國本土消費者需求動腦筋。11月5日，耐克運動研究實驗室“Form”正式投用中國市場，中國也成為耐克全球第一個將這一服務帶到零售店鋪的市場。 顯然，發力中國跑步市場是耐克接下來的主要工作。耐克大中華區董事長兼CEO，及ACG品牌全球CEO董煒在進博會現場表示：“中國跑步市場潛力巨大，基于創新實力和品牌優勢，我們正在加大對跑步業務的投資?！? 耐克大中華區董事長兼CEO，及ACG品牌全球CEO董煒 圖片來源：企業供圖 中國跑步市場社交屬性持續加強 本屆進博會，耐克展示的最新產品幾乎都與“跑步”相關。相比其他運動，跑步被認為是一項更容易上手的運動。專業運動員之外，處于各個階段的“跑者”在不斷增多，跑步“小白”人群也在迅速擴大。 從跑步愛好者的盛事“馬拉松”這一項目來看，中國田徑協會的數據顯示，2023年全年共舉辦699場800人以上規模路跑賽事，總參賽人次為605.19萬人次。 此外，國內核心跑者正在變得年輕。據董煒觀察，中國跑步市場的社交屬性在持續加強?！澳贻p跑者們通過社交平臺分享自己的跑步體驗，各類跑步社群也成為年輕跑者們的社交場所。我們還觀察到，女性跑者已成為推動國內跑步運動發展的重要力量之一，國內女性跑者的數量在持續提升?！倍瓱槺硎尽? 隨著跑步運動熱度的持續提升，國內運動馬拉松等路跑賽事的運動員水平也在持續提升。據中國田徑協會數據，2023年中國田徑協會認證賽事中，有超過1.1萬名跑者在3小時內完成馬拉松，超過2.6萬跑者在半程馬拉松中中跑進1小時30分內。 有需求就有消費。據《悅跑圈2021中國跑步白皮書》，超過83%的跑者購買了2雙以上跑鞋，其中跑者消費支出中添置跑步裝備（以跑鞋為主）的占比高達78.5%。七成以上跑者的年消費金額超過1000元，其中2000元~5000元的占比高達32.3%。 也是因此，董煒認為中國跑步市場潛力巨大。 持續推動跑步業務復蘇 跑步市場有眾多產品供消費者選擇，耐克在這一領域有什么優勢所在？ 董煒表示，耐克這個品牌就是由一位跑步運動員和他的教練創立?！芭懿绞悄涂说暮诵念I域，是耐克的基因。目前耐克在跑步領域的投入超過50年?！倍瓱樥f，除了發揮耐克資深的優勢，耐克還將持續加大在中國的投資。 在技術投資上，耐克的“技術優勢”代表——位于上海的耐克運動研究實驗室已經在今年8月啟用，中國的實驗室將重點關注中國日常跑者等群體的獨特需求和潛在機會，并運用運動科技和本地洞察為中國消費者量身定制產品。耐克運動研究實驗室是耐克公司建立的全球網絡，匯聚了各類科學家，有著40多年歷史，目標是幫助大眾變得更好。據2023年的數據，在參加實驗室項目的人員中，近90%是有著不同身體素質和體型的普通運動愛好者。 “耐克運動研究實驗室是耐克推動創新的重要一環，通過各類研究技術與方法與運動員建立更緊密的連接，并更深入了解他們的需求?！倍瓱槺硎?。 此外，耐克還在增加本地運動科研領域的投資。耐克今年與上海體育大學簽署合作備忘錄，并與中國男子短跑運動員蘇炳添進一步合作，旨在提升耐克在中國市場的本土創新力。 “跑步業務將會是耐克最為關注的領域之一，我們將持續推動跑步業務的復蘇，打造完整的跑步產品矩陣，滿足更多不同類型跑者的需求。同時，耐克也將持續發力女性市場、戶外運動市場等領域，為品牌的未來發展挖掘更大空間?！倍瓱樥f。