每日經濟新聞 2024-11-13 13:28:11
每經記者 裴健如 每經編輯 孫磊
進入四季度以來,國家以舊換新政策效果持續顯現,加之多地車展和促銷活動火熱開展,企業新品密集上市,國內乘用車市場持續向好。
中汽協發布的最新數據顯示,10月,國內汽車產銷分別完成299.6萬輛和305.3萬輛,環比分別增長7.2%和8.7%,同比分別增長3.6%和7%。
中汽協方面預判,伴隨政策累積效應持續顯現,疊加車企及經銷商年底沖刺,有助于汽車消費需求持續釋放,預計今年最后兩個月車市仍將保持向上走勢。
在此背景下,2024(第二十二屆)廣州車展將于11月15日正式開幕,為各車企的年底收官之戰奏響前曲。作為每年最后一個A級車展,廣州車展向來被視為中國車市的“風向標”。正值各大車企沖刺年終銷量目標的關鍵期,各車企都欲通過年末最后一個重磅車展的帶貨力和影響力,進一步提振四季度銷量,從而為沖刺全年銷售目標注入動能。
但值得注意的是,在國內汽車產銷量穩健增長的同時,今年以來,國內車市的競爭日趨白熱化,新能源車滲透率不斷提升,對燃油車的替代步伐不斷提速;電動化、智能化、網聯化疊加交織,人工智能等技術加速與汽車行業融合;中國汽車加速走出國門,但也面臨不少挑戰……新的市場格局正在重塑,汽車行業風云激蕩。
國內車市今年有哪些新變化?明年又會有哪些新趨勢?角力廣州車展,背后體現了企業怎樣的戰略與布局?面對出海風浪,企業又會如何應對?在2024廣州車展前夕,北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司總裁兼首席執行官段建軍、嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放、上汽大眾銷售與市場執行副總經理傅強、廣汽本田汽車有限公司副總經理袁小華、理想汽車產品線總裁劉杰、北京現代副總經理戚曉暉、阿維塔科技副總裁雍軍、福田汽車副總經理鞏海東等高管向《每日經濟新聞》記者分享了自己對上述問題的思考。
Q1:2024年收官在即,您認為今年車市呈現了哪些特點?對明年車市有哪些預判?
段建軍:面對市場競爭,堅持長線思維:堅持“奔馳標準”,拓展“油電同質”的多元化產品矩陣;堅持奔馳之所以為奔馳的品牌基因,打造令人向往的品牌。面對趨勢變化,保有緊迫意識:提速科技創新,以“中國速度”帶來更懂中國的“油電同智”產品體驗;堅持伙伴協同,緊密攜手經銷商伙伴務實應對挑戰,敏捷調整業務運營,強化體系韌性。
盧放:今年,新能源汽車銷量激增,已經形成與燃油車分庭抗禮之勢。價格戰愈演愈烈,品牌分化更加顯著。電動化技術升級,智駕技術繼續突破。明年,新能源汽車的銷量將進一步提升,競爭格局進一步加劇,市場集中度進一步提升,智能駕駛、車聯網等智能化技術也將成為市場競爭的重要焦點。
劉杰:今年,新能源汽車滲透率快速增長,品牌頭部效應愈發明顯。AI技術加速應用,頭部新能源車企在智能駕駛和智能座艙方面正加大投入。電動化和智能化的快速發展,對企業的技術研發投入和基建投入提出了更高的要求,這也將成為企業長期構筑能力的關鍵要求。
傅強:今年的車市可以用6個字來形容:強內卷,大變局。預計今年四季度乃至明年,價格戰還將持續,車企內卷最后卷的都是成本和利潤。明年新能源汽車市場還會進一步增長,搶奪燃油車更多的市場份額。但燃油車市場由于具有龐大的用戶基盤,依舊是兵家必爭之地。
袁小華:當前的車市的確令人眼花繚亂,對消費者來說,選擇更多了,但是也更難選擇了。廣本成立26年,有自己的價值觀,包括對核心技術的堅持、從研發到生產全流程的品質保證、安全性、穩定的售后等。面向未來,這些能夠體現長期價值的優勢,也依然會成為我們的護城河。
戚曉暉:2024年市場深度調整,從價格戰、到輿論戰、再到技術戰,每一戰都異常激烈。隨著合資品牌不斷地凝聚力量、深度調整,新的格局之變正在醞釀,并終將重塑一個新合資時代。合資品牌明年有望迎來拐點。
Q2:本屆廣州車展,將重點展出哪些車型?參展車型背后有哪些戰略布局?
段建軍:本屆廣州車展,梅賽德斯-奔馳將攜3款上市、全品牌29款星徽座駕亮相,以覆蓋不同細分市場的燃油、插電式混動、純電產品矩陣,為消費者帶來油電同質的奔馳標準,油電同智的駕乘體驗。
盧放:本屆車展,我們將帶來全新嵐圖夢想家乾崑版車型,向大家介紹全新嵐圖夢想家的乾崑版產品實力,比如乾崑ADS3.0智能駕駛系統、鴻蒙座艙等先進配置,也會帶來全新嵐圖夢想家乾坤版的交付計劃和補貼政策。同時,我們還將帶來嵐圖的全系車型。
劉杰:本屆廣州車展,理想汽車將展出增程旗艦六座SUV——理想L9和純電旗艦MPV——理想MEGA。同時,理想L8、理想L7、理想L6等車型也將亮相展臺。
雍軍:本屆廣州車展,阿維塔將帶來阿維塔07雙動力、12雙動力車型,阿維塔11雙動力也會正式開啟預售。
傅強:上汽大眾將攜旗下多款明星車型亮相車展,產品策略是產品力加強和品牌向上。Pro家族今年上新的兩款重磅車型途觀L Pro和帕薩特Pro將領銜,大空間、高品質德系MPV威然也將同步亮相。燃油車方面,途岳新銳、途昂、凌渡L等車型將與觀眾見面。新能源方面,ID.3聰明款和ID.4 X聰明款,以及ID.BUZZ也將亮相。
戚曉暉:全球旗艦車型第五代勝達、第十一代索納塔以及首次亮相的年度改款車型全新途勝L等將齊聚2024年廣州車展,展示北京現代品牌年輕化的轉型成果,凸顯“年輕、技術、溫暖”的品牌形象。
Q3:對海外市場的變化和需求,有哪些應對舉措和戰略布局?
盧放:未來,嵐圖將繼續發揮產業鏈優勢,有效整合資源,實現抱團出海,共同建立可持續的多贏生態。
劉杰:海外市場對理想汽車至關重要,公司的出海策略不同于其他車企。截至目前,理想汽車已經在哈薩克斯坦等多個國家和地區建立了售后服務體系。中東和中亞地區會是公司的首批出口目標市場,公司也將持續探索并評估其他具有高增長潛力的市場。
雍軍:2024年是阿維塔出海元年,同步開啟東盟、獨聯體、中東非、拉美四大市場。未來,阿維塔將以泰國為起點,進一步加快海外布局,計劃到2025年拓展至包括歐洲在內的五大洲,覆蓋全球50個國家,建立超100家海外官方授權店。
戚曉暉:北京現代正在逐步擴大出口業務,業務范圍已擴大到非洲、中東、中亞、東南亞等地區。未來,北京現代將建成現代汽車全球出口基地。
鞏海東:目前中國商用車產業優勢外溢凸顯,并將繼續加速融入全球化。為了應對未來海外市場發展,福田汽車不久前也發布了最新的國際化戰略:GREEN 3030,以國際化視野全面布局未來。
封面圖片來源:廣州車展官網
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