成都進口嘉年華“煥妍潮購季”啟幕，聚焦“悅己經濟”千億賽道

每經記者 謝陶    每經編輯 劉艷美

作為國內“最具幸福感”同時也是最具消費活力的城市之一，成都近年在邁向國際消費中心城市的過程中，隨著“她經濟”“悅己經濟”等消費形態與消費場景加速迭代更新，持續引領全國的消費風向。

12月6日，為進一步暢通企業從供給到市場的鏈路，打造短鏈化、扁平化進口貿易路徑，激發市場活力，更好地滿足廣大市民消費升級需求，“2024成都進口嘉年華”進口美妝洗護供需對接會在蓉拉開帷幕。與此同時，一場以“煥妍潮購季”為主題，聚焦“悅己經濟”的進口嘉年華月度主題活動也同步啟動。

本次活動由四川省商務廳、成都市人民政府指導，成都市商務局主辦，成都市人民政府外事辦公室、成都市口岸與物流辦公室、成都市對外開放合作促進中心協辦，成都市外貿發展協會、成都天府文創金融科技有限公司承辦，四川漢服文化專委會支持。

超過50家企業齊聚供需對接會

聚焦千億級“悅己”消費市場

近年來，成都持續開展促進進口消費等活動，打造十大特色消費場景、培育十大新型消費平臺、推進十大領域消費創新。數據顯示，今年1-10月，成都進口保持高速增長，總額達3090.8億元，同比增長28%，連續五個月增速居副省級城市第1。其中，消費品進口同比增長40.4%，顯現出超大規模市場腹地優勢。

成都進口消費蓬勃發展態勢的背后是一個逐漸壯大的“悅己”消費市場。埃森哲數據顯示，中國有近4億年齡在20歲至60歲的女性消費者，“掌控”著高達10萬億元的消費支出。《2023年中國化妝品市場行業發展與消費洞察》報告則指出，2023年中國化妝品行業市場規模約為5169億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791億元。

作為美妝消費與醫美經濟的重鎮，成都產業發展潛力巨大。在西南財經大學中國西部經濟研究院教授、四川省居民消費研究會秘書長朱雨可看來，隨著女性在經濟和社會活動中的參與度不斷加深，她們的消費理念和行為愈發注重“悅己”屬性，即自我滿足和個性化體驗。“女性消費者在購物過程中不僅追求情感體驗，也更偏愛能夠彰顯自己獨特品位和風格的產品及服務。”

記者了解到，聚焦“悅己經濟”的不同細分領域，本次專場對接會特地邀請到重點貿促機構代表、行業商協會代表，以及來自進口美妝行業上下游產業鏈的代表企業，包括四川云貿、川航供應鏈、伊藤電商、北京創意生活、成都澳亞、絲路里、澳免跨境、駿德集團等50家企業，進行了深入的分享與資源對接。

活動現場，澳大利亞維多利亞政府、自然集團、四川商通澎博商貿圍繞消費熱點及未來布局進行了精彩的項目推介。與此同時，“集合海外直采伙伴計劃”與成都美妝行業相關機會清單也同步發布。

“我們此次供需對接會主要聚焦‘海外集合直采’‘國際品牌落戶’‘進口場景拓展’三大進口新熱點，以政府為引導、市場需求為導向搭建平臺。”談及此次對接會的初衷，成都市商務局相關負責人表示。

作為成都連續兩年打造的進口消費IP，“成都進口嘉年華”不僅是成都打造國際消費中心城市的重要平臺，更是展示“千年商都”繁榮與魅力的全新名片，致力于做大、做優、做實進口消費，全面服務成都乃至中西部區域加快構建起長期穩定、安全韌性、互利共贏的國際供應鏈網絡體系。

來成都最潮流的mall

一享深度悅己的消費體驗

近兩年，成都通過一系列創意舉措，打造出眾多深受年輕消費者喜歡的特色消費場景，以Cosmo為代表的消費場景迅速成為這座城市“她經濟”與“悅己經濟”的新興地標。

同程旅行發布的《2023女性及親子人群旅游消費熱力榜》顯示，女性消費者相對更偏愛文化底蘊深厚的“網紅”目的地，在“2023年度女性最喜愛旅游城市TOP10”榜單，成都更是位列榜首位置。

談及成都的“悅己消費”，四川漢服專委會主任施倩向記者分享了她的觀察，“成都自古以來女性意識就比較強盛，在‘悅己’這方面，成都女性的意識應該還是走到了全國的前列。這些年成都作為全國的‘第四城’，城市的整體消費上女性也是占到了很高的比例，其中‘悅己消費’占據了可觀的比例。”

為搭建新穎多元的進口美妝消費場景，本次的“煥妍潮購季”可謂是誠意滿滿，澳大利亞維多利亞州、自然集團、澎博商貿等機構及企業現場“好禮送不停”。在美“力”覺醒環節， 5位美妝達人挑戰用進口化妝品打造不同的東方美學妝容，現場觀眾投票并通過抽獎獲取對應的進口美妝產品。此外，現場還設置了進口美妝展示區可供市民朋友參觀打卡，為現場參與打卡活動的市民朋友帶來了精美的進口嘉年華伴手禮。

據悉，在主會場活動外，此次月度主題活動還驚喜聯動了成都王府井、SKP等重點商圈，配套開展俄羅斯進口產品嗨購節等大型專場活動，讓進口美妝消費的魅力席卷全城。“我們希望結合新年煥新的熱點，通過此次的活動持續加強口岸與特色街區、熱門商圈、線上商城等特色進口消費場景營造，為廣大市民提供更加豐富的進口消費場景和優質進口商品供給。”成都市商務局相關負責人表示。