“世界杯經濟”升溫 球衣啤酒電視賣得火

每經實習記者  夏冰  發自上海

        4年一輪，萬眾矚目，世界杯的魅力無人能擋！從明天起，4年一次的世界杯馬上就要點燃起全球億萬球迷的激情。而比足球迷們更加按捺不住的，恐怕還有想要從這一盛事中分得一杯羹的無數商家。

        隨著2010年南非世界杯進入最后的倒計時階段，《每日經濟新聞》記者了解到，凡是與“世界杯”沾邊的相關消費近來都“火”得不行，諸如體育運動品牌、大屏幕電視、啤酒、世界杯之旅、體育彩票、餐飲等領域的精明商家們早已先聲奪人，紛紛圍繞世界杯概念做起文章，或別出心裁地搞起促銷活動，搶占4年一遇的“世界杯經濟”商機。

球衣網購最近一月增兩倍

        如果不能坐在賽場里親眼目睹和感受激情賽事，很多鐵桿球迷們可能會希望披上一件自己鐘愛球隊的“戰袍”在電視機前觀賽，那感覺自然與死忠多年的球隊更貼近了一步。

        記者在登錄多個網上購物商城后發現，只要輸入“世界杯”3字，立刻就有鋪天蓋地圍繞世界杯的系列產品出現，最常見的是32強球衣、世界杯帽子、背包、吉祥物、挎包等產品。

        在淘寶網站上，一家專賣南非世界杯球衣的蘇老板告訴記者，雖然店鋪一年四季都在營業，但平時一個月只能賣300多套，可最近的一個月來銷售數據上升到1000多套。他透露說，32強球隊中銷售最好的是阿根廷隊，其次是意大利隊、巴西隊和西班牙隊。

        由于蘇老板的網店賣的是盜版球衣，價格僅在29~39元一套，可如此廉價的球衣依然有不小的利潤?！捌骄惶拙唾崕讐K錢，可現在出貨太快了，我們直接從工廠進貨，貨一到就沒了。”對記者提出該球衣是否存在盜版侵權的問題，他表示“沒辦法啦，市場現在就是這個樣子，你看看網絡上正版的球衣賣得會比我們好嗎？當然還是買假的多?！?br/>
        可還是有一部分忠誠的球迷對這一說法卻不以為然。上海的劉先生最近剛收到網購來的正版阿迪達斯球衣，那是他的偶像阿根廷隊的戰袍，此外，他還給自己的老婆也淘了一件同款的女士球衣，他說這是自己在世界杯期間和老婆外出觀戰時特意準備的情侶衫行頭。對網絡上充斥的盜版球衣，他表示正版貨雖然價格貴一些，但面料非常舒服，不會像假的那樣不通風不透氣，因此在經濟允許的情況下自己一定會買正版的。

        記者還發現，不少商戶的廣告上均打出這樣一句廣告語——讓你把世界杯捧回家，圓一份遙不可及的夢想！原來，這是一款按1：1比例打造的世界杯獎杯“大力神金杯”模型，現在在網絡上人氣、銷路都非常好。隨著世界杯日期一天天臨近，網絡店家們也搞秒殺競爭活動，不少商家已將其原來238元包郵價一再降到218元包郵。

        此外，網購價799元的阿迪達斯2010南非世界杯“普天同慶”決賽用足球、世界杯吉祥物扎庫米也受到球迷們的追捧，32強的小國旗、國家隊迷你球衣裝飾的手機繩和手機鏈，大力神杯的鑰匙扣等同樣成為最熱門的網購產品。而創意世界杯產品也做足了功夫，推出了巴西隊球衣型鬧鐘、梅西世界杯主題曲音樂鬧鐘等，不少網店還推出獨家定制的“球迷賽事記錄本”，可供球迷把當天賽事記在本子上，根據每場球賽安排自己的作息和計劃。與世界杯有關的日常用品銷售也格外火爆，啤酒杯、馬克杯、煙灰缸等都被包裝上了世界杯概念。

啤酒是比賽最佳伴侶

        在這個激情的季節里觀賽，球迷們手中自然少不了啤酒作伴。綜合以往的情況來看，啤酒歷來是每屆世界杯期間超市賣得最火的產品之一。在激烈賽事的刺激下，球迷的酒量大增，一定程度上刺激了各大啤酒企業的銷量。據資料顯示，在2006年世界杯期間，青島啤酒的銷量就曾經大漲30%。

        近日，申城的街頭上啤酒廠家紛紛加大了廣告投放和促銷力度，搶占世界杯商機的市場氛圍愈來愈明顯。據某知名大型連鎖超市的有關負責人介紹，近期到超市成箱搬啤酒飲料的顧客明顯多了起來，而與此同時，啤酒廠家的促銷也相應增多，從上周末以來，啤酒銷量已開始呈現節節上升的趨勢。球迷們姚朝強就告訴記者，“世界杯時我又要上班又要看球，估計沒什么時間去超市采購了，因此選在上周末去隔壁超市搬了一箱啤酒回家?！?br/>
        除啤酒外，不少飲料也成為助興世界杯的佳品。雞爪、花生米、鴨脖、薯片等休閑零食同樣很受球迷歡迎。

        此外，一家知名洋快餐公司還發起了  “FIFA南非世界杯球童選拔活動”，通過一系列與足球文化有關的趣味競賽評比，獲勝的小朋友有可能踏上熱情神秘的非洲大陸，與世界頂級的足球運動員牽手步入世界杯賽場。

        滬上不少酒店為拉動世界杯期間球迷的入住率，還一起結盟發起訂房送啤酒活動，紛紛打出“2010南非世界杯（6月11日至7月12日）期間，凡預訂并入住活動酒店的客人，酒店免費贈送2瓶喜力啤酒”這樣的廣告來吸引球迷入住。

        而在北京等地，有許多的啤酒花園也因世界杯而生，這種大型的啤酒花園一般選擇在大型社區附近，配備桌椅傘，依靠銷售扎啤或啤酒為主。

平板電視迎來銷售井噴

        如果你去不了南非看現場比賽，那么在家里的電視機前享受足球帶來的刺激也是個不錯的選擇。但假如家里就只有一臺電視機，和老婆孩子搶遙控器對球迷來說就不是一個愉快的記憶。與此同時，要看世界杯比賽，屏幕一定要更夠大、畫面一定要夠清晰才能帶來更強烈的現場感。由此，搶購一臺大屏幕的電視機成為某些球迷在開賽前要做的功課。

        根據往屆世界杯以及2008年北京奧運會期間的調查，這樣的體育盛事都曾給彩電業帶來過銷售的井噴。記者近日在上海市內各大家電賣場看到，關于世界杯的各種宣傳標志、還有諸如“換臺好平板，欣賞世界杯”之類的促銷標語隨處可見，電視區的彩電廠商們促銷的聲音更是此起彼伏。不難發現，各大彩電企業紛紛將世界杯作為近期促銷的重點，為自己的產品造出了運動概念。

        據介紹，現在彩電市場的主流尺寸已經由原來的32英寸、37英寸上升到40英寸、42英寸甚至55英寸的大屏幕。為了提前搶占世界杯商機，一些彩電品牌紛紛拉低價格，有的國產品牌42英寸、50英寸液晶跌破4000元和5000元關口，而52英寸、55英寸液晶也分別跌破7000元、8000元大關。

        除了在傳統賣場選購家電，備受年輕消費者推崇的網上商城里電視機的銷售同樣進入高峰期?！皬?月底開始，液晶電視就成為最好賣的品種，銷量增幅已經接近200%了?！碧詫毦W的有關負責人對  《每日經濟新聞》記者表示。

        與世界杯相關度“較高”的還有中國移動、中國電信等電信運營商推出的即時手機電視隨時看業務，也得到了球迷們的廣泛定制。近期，許多因工作需要到處奔波的球迷們為了能讓自己更好地欣賞世界杯直播，紛紛加入了運營商推出的世界杯預存話費送手機活動的促銷活動中。

旅游、彩票市場也瘋狂

        不止是啤酒、家電、手機電視等銷售火爆，如果經濟實力允許，能到南非現場看球才是令鐵桿球迷們最為艷羨的事。由此，不少旅行社當然不會放過這樣的商機。記者從滬上多個旅行社了解到，南非之旅在今年暑期表現不俗。

        中青旅普陀營業部負責人告訴記者，“受全世界球迷涌入南非看球的影響，5月底起去南非的機票和當地酒店接待的價格都呈水漲船高之勢。目前，為期8天、報價為58000元/人的‘南非8日世界杯之旅’30人團將于7月9日從上海出發，該團只去一個目的地約翰內斯堡，還特別提供7月11日季軍賽當日的世界杯門票，目前報名人數已差不多快滿了?！?br/>
        而據記者了解，以往一個“南非8日精華游”的價格只有大約11600元，高時頂多13000元左右，如今這價格卻增加了4倍，如此看來，要去南非現場看世界杯，也只有少部分有相當經濟實力的球迷才心甘情愿掏這個錢了。

        世界杯的到來，同樣會帶來體育賽事結果競猜類彩票銷售的激增。有不少“動真格”的球迷將為各自忠誠的隊伍押上一點賭資，在最后勝負揭幕的那刻，才將自己高高懸著的心放下。

        《每日經濟新聞》記者從近日光大控股發布的報告中獲悉，御泰中彩中國體育彩票中心計劃在全國推廣銷售競彩，并通過與中移動合作開展手機購票。

        球迷程先生和妻子一直分別是巴西和阿根廷兩支球隊的球迷，為此，每次世界杯兩人都要為各自效忠的球隊搖旗吶喊。有意思的是，他們之間還有個已經玩了3屆的賭球規則。

        “從各小組賽開始，我和老婆約定以100元錢賭一場球，結束后輸方要付贏方100元。上次一場世界杯下來，我賭得不如她，輸了我2000多塊錢。其實我倆增設這樣的賭球規則，就是為了提高觀賽的氣氛?。　背滔壬硎?。

        世界杯開賽在即，各國球迷摩拳擦掌。對此，還有不少商家針對性地推出了“猜八強  贏汽車”的活動，球迷只需登錄該推演系統，并對世界杯的走勢做出自己的預測，可贏取相應的積分，猜中八強者就有機會獲得某品牌汽車一輛。

        還有商家推出為回饋廣大網民和球迷而開展的2010年世界杯競猜互動活動。該競猜活動分別設置單場球賽、小組冠軍、奪冠球隊、最佳球員、最佳射手等多種競猜，活動后將對預測成功的用戶進行抽獎，獲獎者可獲得手機和充值卡等的產品。



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