從“冷冰雪”到“熱經濟”，成都新“十二月市”梅市點燃冰雪消費熱潮

每經記者 謝陶    每經編輯 楊歡

西嶺雪山 圖片來源：攝圖網_501055264

作為最具消費活力的城市之一，成都近年在邁向國際消費中心城市的過程中，以“冰雪經濟”為代表的消費形態與消費場景加速迭代更新，持續引領全國的消費風向。12月20日，成都其樂融“蓉”新春消費季正式啟動，推出年貨購物、以舊換新、美食餐飲、文化旅游等200余場促消費活動，持續打響新“十二月市”和“新春歡樂購”城市消費品牌，激發全城新春消費活力。

12月25日，新“十二月市”梅市系列促消費活動在大邑縣西嶺雪山啟幕?；顒右?ldquo;踏雪尋梅 邑路狂歡”為主題，將一直持續至2025年2月5日，在全市范圍內掀起一場關于冰雪消費的熱潮。

梅市，傳承千年消費活力

自古以來，成都都是一座不乏消費活力的城市。早在兩宋時期，成都十二月市，作為集中銷售本地特色產品的定期市場，就已遠近聞名，反映出當時蜀地的富庶與商業的繁盛。

北宋名臣趙抃在《成都古今集記》中記載：“正月燈市，二月花市，三月蠶市，四月錦市，五月扇市，六月香市，七月七寶市，八月桂市，九月藥市，十月酒市，十一月梅市，十二月桃符市。”顧名思義，“十二月市”大多因時而商、因商而名、因商而盛，形成與取名皆源于相關的商品聚集交易。其中，二月為花市、八月為桂市、十一月為梅市，三者都與花有關，可見蜀人愛花的悠久傳承以及對于美好生活方式的追求。

作為“中國十大名花之首”的梅花，在中國文化中被視為堅強、高潔品性的象征。國內研究梅花的專家陳平平教授認為，梅原產于中國四川等地。春秋末期的《山海經》中，關于四川的岷山，都說“其木多梅”。宋代，成都曾大面積種植梅花，從青羊宮到浣花溪一帶，梅樹成林，香溢數里，極負盛名。每到冬月時，一年一度的梅市拉開序幕，吸引游人如織。

談及如何更好打造新“十二月市”，成都市社科院歷史與文化所所長、副研究員馮嬋以“梅市”為例指出，傳承梅市的冬季賞玩特質，結合成都體育產業、運動消費實際，以舉辦相關體育賽事、策劃冰雪運動裝備展銷等為形式，形成全民參與、賽事承辦和產業配套的多層次“體育消費矩陣”。

馮嬋認為，“深入挖掘‘十二月市’的歷史文化資源，聚焦新“十二月市”的創新表達，將其打造為全面賦能成都中國式現代化城市建設之路的現象級文化IP，是促進成都文化傳承與創新的重要途徑。”

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成都，“冰雪+”賦能產業融合發展

剛過去的11月，國務院辦公廳印發了《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，推動各地因地制宜深耕“冰雪+”，持續激發冰雪消費活力潛力，讓萬億冰雪市場“燃起來”。

在中國商務部國際貿易經濟合作研究院學術委員會副主任張建平看來，“我國目前正處于由中等收入階段邁向高收入階段的關鍵時期，冰雪相關消費處于上升期，屬于消費升級的重要組成部分。”

記者觀察到，在躋身“萬億消費城市”之后，成都高度聚焦消費升級趨勢，加速探索出一大批以“冰雪經濟”為代表的消費形態與消費場景，持續引領新的消費風向，賦能文體旅商等多個產業深度融合發展。

以西嶺雪山為例，作為成都的冰雪旅游及消費名片，近年景區遵循生態優先、綠色發展、多元聯動的原則，構建起“旅游+度假+運動+教育+康養”的全新消費與產業場景，穩步推進從“冰雪游”向“四季游”的全面轉型。

此外，像是目前中國西南地區規模最大的旱雪場——新都尖鋒四季旱雪場，全國各地的滑雪初學者早已把這個幾乎全年無休的四季滑雪場視為最重要的“駕校”。以新都尖鋒四季旱雪場為引領，旱雪正逐步成為成都，乃至四川冰雪運動消費的一大地域特色，使滑雪運動逐步從小眾化向大眾化延伸。

據不完全統計，成都已有11個冰場和5個雪場，冰場面積約1.6萬平方米，雪場面積約7平方公里。早在2011年，首家商業冰場就正式進駐成都，之后環球購物中心、萬象城、IFS等大型商場也紛紛借此促進冰雪運動與消費體驗的融合。

如今，冰雪運動已成為成都市民參與度最高的新興時尚運動之一。“冰雪+”創新消費模式與消費場景，不斷推動“冷冰雪”轉化為“熱效益”。像是擁有6條不同等級的滑雪道、2個滑雪地形公園和1個氣墊公園的成都熱雪奇跡，從11月初開始，就開啟冰雪研學活動，已接待國內各地研學團隊超過4萬人次。

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熱潮，超100場消費活動點燃新春

據悉，本次活動將持續至2月初，聚焦冰雪溫泉游、文化惠民活動、消費購物活動3大主題以及歡樂冰雪季、文博古鎮游、祈福大廟會3條主線，組織開展文化展演、非遺傳承、消費促進等活動100余場次，持續點燃新春消費。

“我們希望通過形式多樣，內容豐富的消費活動，進一步提升成都冰雪消費能級，探索出更多消費新模式、新場景，滿足廣大消費者差異化的消費需求的同時，推動文商體旅進一步融合發展，”談及本次活動初衷，成都市商務局有關負責人表示。

以歡樂冰雪季系列活動為例，涵蓋了“歡樂冰雪旅游季-冰雪燃動•西嶺狂歡周”、“2024-2025雪季歡樂冰雪旅游季活動啟動儀式”暨“第25屆南國國際冰雪節開幕活動”、“成都之巔-迎2025年的第一縷陽光活動”、2024-2025全國大眾滑雪技術達標賽預賽第三站等可以滿足不同年齡段消費者需求的重磅活動。

“像是冰雪燃動•西嶺狂歡周，與蘭桂坊、PLAYHOUSE、霓虹等知名酒吧跨界聯動，吸引網紅、旅游博主、時尚達人到景區參與冰雪夜游狂歡，通過冰雪主題入場秀、冰雪燈光秀與電音派對、冰雪主題雞尾酒品嘗會等精彩紛呈的活動，打造一場別具一格的冰雪狂歡盛宴，”該負責人介紹到。

記者觀察到，本次“梅市”系列文化旅游活動聚焦冰雪消費，又不止于冰雪。無論是匯聚起安仁生活節“天福妙會”、安仁古鎮新春游園會、天府公共藝術節、新場鎮春節非遺文化活動的“文博古鎮游”系列活動，還是涵蓋了子龍祠新春祈?；顒?、斜源新春祈福游園會的“祈福大廟會”系列活動，均折射出這座城市獨特的消費活力與魅力。