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    八家非上市險企年報亮相

    2012-04-20 02:31:25

    每經編輯 每經記者 李聽 發自上海    

    每經記者 李聽 發自上海

    截至4月19日,披露2011年年報的非上市險企已達8家,《每日經濟新聞》記者在統計時發現,大部分中小保險公司還未進入盈利周期,如國泰人壽與匯豐人壽分別虧損1.62億元和1.46億元;平安健康虧損0.53億元;財險方面情況相對較好,永誠財險實現凈利1.27億元,三井住友實現凈利潤0.36億元,安誠財險實現凈利潤0.038億元;余者如中意財險、紫金財險均有虧損,虧損額分別是1.55億元、1.48億元。

    相比而言,上市險企盡管在去年面臨著市場下滑的壓力,但凈利潤余額仍然是中小保險公司的幾何倍數,如中國人壽(601628,SH)去年凈利潤約為183.3億元;中國太保(601601,SH)凈利潤為83.13億元;中國平安 (601318,SH)凈利潤194.75億元;新華保險(601336,SH)凈利潤為27.99億元。

    一個有意思的話題是,面臨2011年銀保業務下滑迅速、人力成本面臨上升壓力、產險競爭加劇等因素,上市保險公司不得不花錢鋪路,去年上述四大險企的宣傳廣告費用逆勢增長,全年合計廣告投入達到70億元,日均1917萬元,以四家上市險企總利潤水平做比較,約占總利潤489.17億元的14.3%。其中一些險企的宣傳費用同比增長超過50%,如中國平安業務宣傳費同比增長55%,新華保險廣告費同比增長59.5%。

    據《每日經濟新聞》記者統計,已披露信息的8家非上市險企總利潤水平為-4.44億元。從披露廣告宣傳費用的匯豐人壽、永誠財險等險企數據來看,其廣告宣傳費用反倒較去年減少了。如匯豐人壽廣告費及業務宣傳費368.5萬元,同比下降7%;永誠財險廣告宣傳費2095萬元,同比下降9.5%。

    對此,一位某權威咨詢公司負責人表示,中小保險公司,尤其是外資中小保險公司,其面臨來自國內保險公司的競爭,在尋找和留住人才方面,面臨很大的壓力。按理說,應該加大品牌推廣力度。

    普華永道在去年底發布的《外資保險公司在中國》報告中顯示,在壽險公司方面,品牌認知度越來越困難,在“保險業面臨的最大的困難”排名中為第5位;財險公司方面,品牌認知度在“最大的困難”排名中為第3位。

    從上述8家非上市公司年報的披露情況來看,非上市公司年報披露內容信息參差不齊。如僅以披露內容數量來看,險企年報頁數多的有七八十頁,少的年報頁數僅有二十余頁。

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