天貓計劃下半年讓利10億 電商差距或拉大

每經網上海7月19日電（記者 蔣佩芳）  “今年第三、四季度會掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰！且京東要繼續引領這場價格戰！”就在京東商城董事局主席劉強東7月16日在微博上放言后，天貓昨日也公布今年下半年整體讓利舉措，總計投入10億元，持續打造從7月底到春節的網購狂歡。

一位資深電商運營人士認為，天貓掀起的下半年持續大力度營銷將成為國內電商分水嶺。

天貓方面表示，下半年整體讓利先期投入10億，上不封頂。此做法目的是為消費者持續打造延續到年底的狂歡，讓看得見的實惠成為常態。

與此同時，天貓下半年的“商家優選計劃”即時啟動。據記者了解，在下半年的整體營銷計劃中，天貓將整合包括廣告資源、聚劃算、淘金幣等在內的一系列淘寶系營銷資源，并建立商家優選機制。

根據天貓公布的數據，天貓預計2012年全年交易額將突破2000億元，天貓3C電器類商品交易突破500億元，而天貓服飾類商品交易額突破600億元。而根據阿里巴巴集團此前透露的數據顯示，天貓的利潤率已達到50%。

對此，資深電商分析師李成東認為，京東將要開啟的第三、四季度價格戰，和天貓此次的整體讓利所要針對的目標并非一致。京東由被動化為主動去打價格戰，要針對的會是蘇寧易購、1號店和亞馬遜等企業，盡管京東所針對的并非天貓，但天貓非常警覺，它肯定不會希望看到自己被邊緣化，因此必然會有所動作。由此可見，天貓的反應極為迅速，承諾投放的力度也很大，而其每走一步都在強調自己于市場中的主體地位。

“目前，天貓已經有了很大的規模，即便下半年不再讓利對其也不會有影響。”李成東表示，反觀此前6.18的價格戰可以發現，天貓在6.18價格戰中的投入力度已經非常大，其所獲得的影響力也不小。此外，在6.18價格戰中，盡管京東遭遇各方價格戰的夾擊，但對京東而言，受到的影響仍然有限，沖擊也不大。

上述資深電商運營人士也認為，此前5、6月份電商價格戰中，燒錢而不盈利的資本驅動型電商已經略顯疲態，下半年持續長線大戰中必將使資源消耗殆盡。而價值驅動型電商因有著良好的運營模式和盈利能力，將再度拉大與資本驅動型電商的差距。