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    消費“莫言”狂歡起 榨干“莫言”何太急

    新華網 2012-10-29 11:07:56

    日前據媒體報道,“莫言醉”的商標可能以稅后1000萬元成交,身價較當年的注冊費1000元躍升萬倍。

    新華網北京10月29日電(記者趙文君)日前據媒體報道,“莫言醉”的商標可能以稅后1000萬元成交,身價較當年的注冊費1000元躍升萬倍。莫言獲得諾貝爾文學獎后很忙,比莫言更忙的是忙于開發莫言、開發他作品、乃至開發他老家高密和山東的人們。消費莫言、消費諾獎已經成了10月以來最熱門的文化產業現象。

    首先被消費的是莫言的文學作品。自從獲得諾獎后,莫言的各類書籍被搶購一空后全面斷貨,電商一日銷量為上月兩倍,書城一天能賣4000冊,于是市面上各類出版社乃至盜版商的加印紛紛出籠,目前各地不同版本的莫言圖書多達幾十種,號稱擁有版權的出版方超過15家,盜版商則無可計數,但實際僅有三四家獲得了合法授權。

    其次被消費的是莫言本人。第一個被消費和踏平的是莫言老家的門檻,莫言文學館二期擴建工程已確定了年內開工,還要限制會員級別。更夸張的是他的作品手稿,10月25日莫言的小說手稿開始在上海展出,而他與四川書商合作的20多萬字劇本手稿據說諾獎后一夜價值飆升百萬。

    最后,被消費的是關于莫言的一切,以榨干他一切的狂歡之態勢。借用當地官員對莫言父親的勸說,“莫言已經不是你的兒子,屋子也不是你的屋子了”?,F在莫言舊居改造已提上議事日程,圖書館、紀念館呼之欲出。然后是文化經濟的升級,山東旅游口號已經快“一山一水一圣人一文豪”了,在“文豪故居二日游”光芒映照下,高密街頭的火燒和燒雞都標上了莫言的簡介。最后的高潮是把高密推到輿論風口浪尖的“投資6.7億元弘揚紅高粱文化”的新聞,雖然高密新聞中心及時出面澄清,但也可見名人文化產業的威力,真可謂莫言“得道”,高密“成仙”。

    歷數近年來的名人文化消費行為,從云山霧罩的曹操墓到一頭霧水的女媧頭蓋骨,從孫悟空老家扯皮到哄搶梁祝故里,往往是各地經濟借名人開道,圈地運動、水泥沙子在炒作后前行。細數其固定套路,為了招商引資、增加財稅收入,地方借著“文化搭臺、經濟唱戲”的名義,先炒作個名頭(或者中國某節或者某某故里),然后辦個雞毛蒜皮慶典,請個三教九流明星,靠譜與否不論,吸引眼球再說。一番大排場折騰下來,花費甚重,甚至負債倒貼,喜慶禮花煙消云散后只落下一地悲鴻雞毛。

    借用莫言手稿中的自嘲,“只因高密少名人,故將莫言捧上天,但愿今后三十年,故鄉能出真圣賢。”目前種種對莫言的消費行為正應了諾獎評委會的頒獎詞:“魔幻的現實主義”。如何將虛無的文化或虛幻的圣賢與現實經濟緊密結合呢?

    其實文化產業有其自然規律,民心認可與否更無法速成。大力開發莫言旅游文化產業是好事,但一切應在尊重文化產業發展的客觀規律下進行。正如拙政園瘦西湖的明清蘇商文化底蘊是長久積累而得,京津胡同也浸染著數十年來的民生百態,文化經濟的發展需要立足百姓民生,經年累月的凝練和滿足民眾的文化需求,才能使文化基業潤物無聲、點滴入心,讓更好更快的文化產業根深葉茂、碩果累累。

    責編 何建川

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