多家“涉奢”上市公司嘆“同質不同命”

國產奢侈品牌不差質量差“時間”

廣州友誼（000987）內部人士向記者感嘆道：“目前，國內服裝品牌開發轉好，男裝和女裝品牌在商場銷售較好，服裝品質也不比國際一線服裝差，只要經過一段時間的沉淀，將很可能會成為國內奢侈品牌。”

元旦過后，香奈兒與迪奧等化妝品奢侈品牌再次掀起漲價風波，而這起漲價風波會否帶動國內奢侈品的漲價呢？

《證券日報》記者在征詢了多家奢侈品概念上市公司后得知，國外奢侈品品牌普遍每年在上半年和下半年都會有一次漲價。但國外奢侈品牌的漲價并不一定會帶動國內品牌的漲價。甚至有分析人士認為，國內并無奢侈品牌，頂多算高端產品。

國內無真正奢侈品牌？

隨著經濟的快速發展，國內消費者的消費水平和消費觀念也在逐漸提升，相應的，奢侈品的銷售也越來越火爆。

“過去10年，除去2012年外，公司一直保持持利潤高增長態勢?；瘖y品、手表和一線品牌服裝等奢侈品價格都維持10%-20%的增長，甚至有時增長近30%。”有廣州友誼內部人士向記者介紹：“目前來說，公司商場的奢侈品主要是國外品牌居多，而國內奢侈品牌則很少見，只能說是有個別情況出現天價產品。”

中投顧問高級研究員高博軒向《證券日報》記者分析道：“國內的奢侈品概念股涉及名表、珠寶首飾、白酒、百貨、家具等諸多行業。奢侈品具有數量有限、價格高、品質高、文化底蘊強等特點，雖然上榜的企業如茅臺、五糧液（000858）、老鳳祥（600612）等有一定的品牌知名度，但是與國際知名奢侈品品牌相比，其品牌知名度遠遠不夠，并且其價格高也僅局限在高端產品系列，所以并不能算是真正意義的奢侈品品牌。”

據《證券日報》記者不完全統計，有國內奢侈品牌概念的上市公司有13家，包括：貴州茅臺（600519）、東方金鈺（600086）、老鳳祥、明牌珠寶（002574）、五糧液、美克股份（600337）、廣州友誼、太陽鳥（300123）、飛亞達A（000026）、友阿股份（002277）、中國國旅（601888）、潮宏基（002345）和千足珍珠（002173）（曾用名：山下湖）。

有業內人士分析，上述上市公司產品雖然算是奢侈品概念股，但并不代表是國內奢侈品品牌公司，只能說公司的產品中有天價產品出現。

“入奢”難因缺歷史積淀

為何說國內無奢侈品品牌呢？有業內人士向記者分析，國內的品牌缺乏歷史積淀。

據一位經營珍珠為主的公司內部人士向記者透露，目前國內并沒有一家被消費者認同的珍珠品牌，在山下湖當地有上百家的品牌，珍珠產品都是真品，這樣的話，只能打價格戰。

此外，奢侈品概念上市公司中，東方金鈺、老鳳祥、潮宏基、明牌珠寶和千足珍珠都是經營珠寶首飾等奢侈品類產品，但從品牌來講還無法趕超周生生、周大福等香港品牌。

有經營高端商場內部人士向記者談到：“國內商場的珠寶品牌多為周生生、周大福這類的香港品牌為主，國內的品牌則很少。”

國內消費者真的“崇洋媚外”嗎？“從小到大已經習慣用國外品牌了，從未考慮買國內品牌。”有消費者對記者回答時表示，我也知道國內品牌的產品并不差，但已經習慣買國外品牌了。

“當前國內消費者片面的消費觀念所致，因為在其心中奢侈品與歐洲品牌對等，其難以接受國產奢侈品。”高博軒還想記者解釋道，國內奢侈品品牌知名度、產品設計方面均難以與歐洲品牌抗衡，鮮被消費者知曉并購買。

“國內消費者認定國外的產品就比國內的好，即使這個產品的質量趕不上國內品牌生產的，而且產地還是在國內，但只要貼上國外的品牌就有人買。這種消費觀念不改，對國內品牌來說是個難點。”一位國內知名品牌服裝公司相關人士向記者談到，希望國內消費者能多關注下國內品牌的服裝。

廣東省內最具競爭力的高端百貨零售商廣州友誼內部人士向記者感嘆道：“目前，國內服裝品牌開發轉好，有些國內生產的男裝和女裝品牌在商場銷售較好，服裝品質也不比國際一線服裝差，只要持之以恒，經過一段歷史的沉淀，將很可能會成為國內奢侈品牌。”

該人士認為，國外的奢侈品品牌大多是歷經百年，如LV更是把箱包經營到極致。“打造奢侈品品牌并不容易，需要完整的產業鏈，從研發、設計、監控、包裝到推廣等各個步驟都需要精心的打磨。”

中投顧問高級研究員高博軒認為：“國內奢侈品概念股前景并不非常值得投資者期待，一方面，由于我國正在成長為奢侈品第一消費大國，所以諸多國際奢侈品品牌更加看重中國市場，對國內奢侈品是一個很大的沖擊；另一方面，已列入奢侈品概念股的相關企業自身發展并不出彩。當前國內鮮有行業具備很強的國際競爭力，這也是國內各個行業的發展方向和目標。”

多家公司啟動“入奢”計劃

“品牌優勢和文化優勢是國際奢侈品戰勝國內奢侈品、贏得中國消費者青睞的重要原因，并且其富有創新的特點推動其不斷發展。”高博軒認為：“未來國內奢侈品要立足奢侈品市場，最重要的是注重品牌的打造，包括提高影響力、對其賦予一定的文化內涵等。此外，摒棄模仿、加強產品的創新也是另一個關鍵因素。”

事實上，在采訪中，有多家奢侈品概念上市公司的相關部門人士向記者談到了要打造自己的品牌。但也都普遍表示需要的時間較長，只能一步一步慢慢來。

雖然國內品牌尚無出現真正的奢侈品牌，但這些奢侈品概念股依舊在向這個目標前進。

老鳳祥“十二五”期間目標是從全國黃金飾品第一品牌成長為全國首飾業第一品牌，并開始走向國際，如香港、臺灣等地，目前公司戰略上已經開始做準備。

曾名為“山下湖”的奢侈品品牌概念上市公司更是為了突出公司品牌概念在去年更名“千足珍珠”。公司還于2011年在杭州大廈開出了第一間高端珍珠產品專賣店，主打公司自有的高端珍珠首飾品牌“千足珍珠”。

此外，潮宏基更是在近日公開表示，“欲打造奢侈品運營商”。據了解，公司股東大會日前通過議案，將以人民幣5.16億元等值港幣受讓菲安妮（FION）6.89%的股權，公司向打造“奢侈品運營商”的中長期戰略邁開實質性一步。

潮宏基總經理廖創賓接受媒體采訪時表示，與菲安妮合作，一方面可以解決潮宏基在發展過程中單一品牌的天花板問題；另一方面，雙方可以實現資源共享，產生協同效應，實現較快發展。