全新速騰：最價值與最市場

●在A+級市場，全新速騰2012年的表現有目共睹。連續4個月銷量突破2萬輛，市場份額高達30%，目前月銷量已穩定在2萬輛以上；

●作為其他車型的比附對象，全新速騰憑借綜合實力突出重圍，并搶占A+級車市場制高點；

●全新速騰以更高競爭力、更高科技含量、更高品質的產品特性引領了A+級車市場未來消費發展趨勢。

在籃球場或足球場上，“最有價值球員”（MVP）是所有球員都想擁有的稱謂，其獲選標準往往是指在球場上發揮出色，能夠引領球隊，并為球隊帶來好成績的球員。汽車市場也不例外，各個細分市場都有所謂的“最有價值車型”，這些車型通常在品牌積淀、產品實力、市場表現、用戶口碑等方面明顯高出同行一籌，是市場其他車型的追趕對象。

今年以來，國內A+級轎車市場的“最有價值車型”當屬一汽-大眾的全新速騰。憑借卓越的產品品質、精湛的制造工藝和領先的裝備配置，全新速騰深得消費者的青睞和認可，已成為當前國內轎車市場中“高品質、高價值”的代名詞。而2012年3月份上市以來，全新速騰銷量持續攀升，目前已經連續4個月銷量突破2萬輛，市場份額高達30%，多次助力一汽-大眾榮登國內車企銷量排行榜首，堪稱國內A+級市場最有價值車型的典范。

A+級市場的最有價值車型/

經過多年的發展，目前國內汽車消費趨勢和消費者購車需求已經發生了天翻地覆的變化。如今的汽車不再是單純的代步工具，追求更高品質、更高價值已逐漸成為時下消費者購車時的重要參考標準。那么，一輛高品質、高價值的車型，需要具備的基本要素有哪些？

首先要有深厚的品牌積淀和文化底蘊。德國人造車歷來以嚴謹和精湛著稱，在他們的理念中，“造車如造藝術品”，動力、操控、安全、裝備……每一個細節都精益求精，力爭做到最好。作為與德國大眾合作21年的親密伙伴，一汽-大眾延續了大眾汽車產品的優越品質與良好性能，將“打造高品質汽車代名詞”的理念融入到每款車型中。全新速騰繼承了速騰品牌的優秀基因，一上市便以鮮明個性、高品質、高性價比的特點切入中級車高端領域，贏得了眾多德系車愛好者的信賴和追捧。

其次要有品質過硬的技術作為核心競爭力。全新速騰是速騰品牌的全新換代車型，體現了德國大眾最先進的工藝和最嚴謹的標準。在完美傳承大眾汽車設計語言的同時，全新速騰融入簡約、實用的包豪斯藝術設計風格，在外觀造型和內飾風格上更具現代動感，全系標配ESP+EPS系統等領先的科技裝備、多達73項的高水準安全配置更是在同級別車中樹立了難以逾越的標桿。

第三要有精準的市場定位和消費人群。作為一款專為中國新崛起的一代時尚精英量身打造的轎車，全新速騰在傳承德系品質的同時，更加關注中國消費者對A+級轎車的需求，將眾多符合中國新生代用車需求的設計賦予全新速騰之身。為了營造更加舒適的駕駛環境，全新速騰車身增加了100mm，軸距增加了73mm，在車寬和車高上也都做了提升，打造了非常寬大的乘坐空間，尤其是后排乘坐空間，可以說全新速騰已經達到或者接近了更高級別車型的空間感受。

第四要有強大的營銷體系做堅實后盾。好的產品如果沒有好的渠道去銷售也是枉然。2012年，一汽-大眾加快經銷商網絡建設，網絡數量得到了大幅度提升。目前一級網絡已達到了560家，實現了80%的地級市覆蓋率。與此同時，以提升經銷商服務能力及盈利水平、提高客戶滿意度為目的的服務升級項目也全面完成。這些都為全新速騰的持續熱銷打下了堅實的基礎。

最后也是最重要的一點是企業的戰略布局和產能規劃。21年來，一汽-大眾通過不懈的努力不僅擁有各個級別的標桿車型，而且實現了產能規模和體系能力的逐步擴大。作為一汽-大眾2015戰略的重要組成部分，成都工廠在工廠設計、建設，設備采購、安裝等方面都成功地復制了一汽-大眾的長春工廠。作為第一款在成都工廠投產的車型，隨著全新速騰的投放市場，成都工廠的產能有節奏、有計劃的穩步釋放，為產品的熱銷提供了堅實的后盾，而這些都得益于一汽-大眾完善的體系能力。

做最有市場的A+級車/

近年來，國內汽車消費者的關注點已經從價格、參數等表面數字轉向更為全面的用車體驗和綜合價值，因此也催生了許多新的細分市場。相比于傳統A級車，A+級車是介乎于A級車與B級車之間的車型，即在傳統A級車的基礎上，將車身尺寸、乘坐空間、底盤、配置等方面向B級車標準看齊。憑借堪比B級車的駕乘體驗與貼近A級車的親民價格，A+級車已經從最初的高端細分市場車轉變為如今的主流車，不僅發展勢頭強勁，而且備受消費者的喜愛。

從目前A+級市場的發展現狀和趨勢分析，瞄準市場上一款和自己檔次相當或稍高的車型，采用類似的市場定位和推廣手法，以達到提升品牌檔次的目的，成為眾多車型慣用的“伎倆”。一汽-大眾速騰是國內A+級市場的 “開山之作”，以超高的品質和口碑一直成為其他車型的趕超對象。全新速騰今年以來的火爆銷售成績再次驗證了自身不俗的實力，上市便出現旺銷，而且穩定持續。不到半年，全新速騰就邁入了月銷兩萬輛俱樂部，目前已經超越了其他競爭對手，成為最有市場的A+級車。

除了以先進的科技含量、高水準的工藝水準打造更具競爭力的產品，近年來一汽-大眾還通過多種行之有效的“高質量”營銷策略，為全新速騰積累良好的品牌優勢。5月25日，在廈門、青島、杭州、西安、成都和武漢六座個性十足的城市開展的“全新速騰S-colours炫彩生活大型時尚Party”順利落幕。這個由一汽-大眾首創的微博博主試駕體驗活動，不僅創造了國內全新的汽車試駕體驗模式，更通過博主線上微博分享與線下生活體驗相結合的方式，將全新速騰高品質、高價值的品牌形象深深植入消費者的心中。

作為A+級市場的領導車型，僅憑出色的產品力和市場推廣遠遠不夠。對如今越來越重視產品附加值的消費者來說，全新速騰在用車成本、綜合價值方面也體現了 “價值典范”的作用。相對于其他競爭車型，全新速騰的備件更加耐用，且保養周期長、頻次少，平均成本較低，可以有效節省消費者的時間和精力。

充分考慮消費者需求，以全新設計理念引領質感生活，全新速騰以更高競爭力、更高科技含量、更高品質的產品特性引領了A+級車市場未來消費發展趨勢，更體現出一汽-大眾傾力打造高品質轎車的決心和實力。無論從產品本身還是從所在細分市場格局來看，全新速騰的競爭優勢都相當明顯。

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