“新媒體”拜年成新寵 三大傳統運營商受沖擊　

曾幾何時，動動手指就能“短信滿天飛”的拜年方式讓人倍感輕松。不過，在蛇年春節的除夕夜，圖文音視頻聯動的“新媒體”拜年成為人們的新寵。

數據顯示，２月９日除夕全天，北京市三大電信運營商的彩信、短信業務總量同比增速有所放緩，傳統運營商的業務已受到新媒體的沖擊。

手指、舌頭都要動　蛇年拜年花樣多

遠在英國讀研究生的小佳今年２５歲，在除夕夜向家鄉南京的親朋好友拜年采用了微信的方式。“除了視頻聊天，還能給家人傳一些我的生活照，打電話就顯得太單調了。”她表示，自己還下載一些有趣的拜年視頻發給朋友。

對于去云南旅游的白領阿輝來說，能夠語音聊天、定位地理位置、搜歌、發圖片的微信４．５版令他愛不釋手。他的拜年方式是給朋友送上幾張照片，再錄上一段拜年的話。出門在外，他把拜年這項甜蜜而艱巨的“任務”與發布旅行見聞融合在一起，“就像制作一張多媒體明信片，感覺特棒。”

此外，一些個性化的ＡＰＰ軟件制作拜年素材也備受青睞，如可以輸入自己筆跡寫祝福的“手跡ｐｒｏ”，可以掃描二維碼、制作出創意拜年視頻的“過年帖”二維碼。這些各具特色的ＡＰＰ軟件，讓拜年方式花樣繁多、別具一格。

“謂收其禮，聞其聲，見其人，存其意。” 阿輝說，拜年就是圖個心意，過去動下手指的“群發”式拜年已經ＯＵＴ了，發得太多反而顯得沒誠意。

拜年也算經濟賬　如何新潮又省錢

數據顯示，在蛇年的第一分鐘，新浪微博的發布量高達７２９５７１條，比去年大幅提升５１．６％。而北京移動１０日發布數據顯示，２月９日除夕全天，北京移動全天彩信業務量為１６１３．２６萬條，較２０１２年除夕減少１％，更是比２０１１年除夕的２２００萬條下滑近２７％。

在短信方面，總量雖有所增加，但增速卻相對下滑，２月９日全天短信業務量為８．３１億條，較２０１２年除夕增長４．２７％，雖比２０１２年３．７４％的同比增速略微增加，但與２０１１年１２．８６％的傲人增速相距甚遠。

北京電信、北京聯通發布的數據也均顯示，在除夕夜的拜年大戰中，短信與彩信“拜年大戰”的發展前景黯淡。幾年前，電信運營商的短信業務低成本、高收益，彩鈴、音樂等增值業務的黃金時代，如今在互聯網的沖擊下，運營商的“拜年大戰”掀起了新的一頁。

實際上，不僅在春節，２０１２年全年，全國電信運營商的業務也經歷了全面收縮。中國互聯網獨立的第三方市場監測機構互聯網數據中心（ＤＣＣＩ）數據顯示，２０１２年全年，全國電信運營商的短信量比２０１１年下降２０％，彩信量下降２５％，甚至電話業務量也下降５％。

數據的背后，是每一個人心里的“小算盤”。“打電話還要交電話費，如今只要有互聯網，用微信聊天不花錢。”百度拜年吧網友小河馬說，在微博上通過“刷屏”＠幾個知心好友，大家互相調侃一番，雖相距千里，又好像歡聚一堂。新潮又幾乎沒有花銷，何樂而不為？

“新媒體”拜年時代　動了誰的奶酪？

業內人士認為，三大電信運營商的業務受到沖擊，是移動互聯網時代的必然。以往的移動通信市場，電信運營商是裁判，又是運動員，既擁有渠道、又生產產品，扮演服務提供商、內容生產商的雙重角色，消費者不用也得用。

“但現在，隨著移動互聯網的發展，各類應用程序（ＡＰＰ）的火爆削弱了運營商內容生產商的功能。”易觀國際分析師閆小佳說，運營商原來兜售的語音業務、短信業務、彩信業務都遭到沖擊，其管道化、空心化趨勢日益明顯。

閆小佳說：“移動互聯網革了運營商的命。當前，挑戰運營商的一大主體就是移動聊天工具，比如移動客戶端的ＱＱ和微信，尤其是微信，打破了原來壟斷封閉的游戲規則。隨著ＷＩＦＩ的普及，運營商流量業務將進一步受到沖擊。在全世界也都有這個趨勢。”

根據微信官網提供的數據，這款由騰訊團隊開發的產品已有３億用戶。商業資訊網站“虎嗅網”８日對此發表評論認為：“如果這個世界變成了不留手機號，只留微信號，那么千億電信產業鏈將血流成河。”

不過，三大運營商已感受到危機，爭先恐后“傍上”移動互聯網的大樹。比如，電信推出“翼聊”，中國移動也推出“飛聊”。根據互聯網研究機構速途研究院發布的

一份分析報告，７８５４位受訪者中，通過“翼聊”業務拜年的僅占５．１９％，與采用騰訊ＱＱ、微信拜年的占有率相比相差甚遠。

閆小佳認為，與其發展自己不熟悉的互聯網業務，三大電信運營商不如順勢而為，把服務做好，如提高網速、鋪設更多ＷＩＦＩ點等，同樣有很大的盈利空間。