創維欲向內容提供商轉型 盈利模式待考

每經記者 郭榮村 發自廣州

做了20多年終端電視的創維集團正在推動一場全新的轉型。

“今年，我們創維電視提出兩個轉型，其中一個就是要從單一的硬件供應商向硬件和內容并重的供應商來轉型。”昨日，在創維舉行的一場發布會上，創維集團彩電事業部總裁劉棠枝如是說。

分析人士認為，從硬件跨度到內容，創維此舉是我國電視企業一個有益的探索，但具體的盈利模式還需要進一步清晰。

兩條腿走路

經過十多年的發展，我國彩電產業在整個世界版圖上已經占據了舉足輕重的地位。特別是在2012年整個彩電業陷入困局的大背景下，我國彩電業卻逆勢飄紅。根據奧維咨詢此前發布的數據，今年第一季度，我國彩電內銷量和內銷額都達到了40%左右爆發式增長。

不過，表面上的良好銷量卻并不能掩蓋我國彩電業競爭力較弱的現實。一方面，占據彩電70%成本的重要零配件——面板仍舊掌握在日韓以及中國臺灣企業手中，本土面板近兩年雖奮起直追，但與外資比，仍有較大距離。這使得我國彩電企業在某種程度上扮演了“打工仔”的角色。另一方面，作為電子產業的彩電，技術更新速度非?？?，但引領技術潮流的卻是日韓等外資企業，中國企業被動跟風，造成盈利能力薄弱。

除了電視行業內在的競爭外，目前該產業同時還面臨電腦、平板、手機等其他設備端的強勁挑戰，電視制造商傳統的只依靠硬件盈利的商業模式不斷受到沖擊。

所以在打造硬件智能化、高清化、3D化外，創維意圖用內容引起更多消費者，靠內容為電視增值。

按照劉棠枝的說法，創維電視要“兩條腿走路”。他說，創維過去20多年一直是終端顯示設備的供應商，現在在做好電視機這個硬件的基礎上，創維將向消費者提供好的、合法的視頻內容。

“相信硬件加內容這樣的模式，是創維一個好的發展方向。”劉棠枝說。

盈利模式待考

事實上，從去年年底開始，創維已經在視頻內容領域進行著探索。目前，創維推出的“直通好萊塢”業務也正在推進過程中。

去年12月3日，創維與優朋普樂以及南方傳媒公司達成合作，共同推出收費節目“直通好萊塢”。具體合作方式為，創維是電視制造商，優朋普樂是互聯網電視服務商，而南方傳媒為互聯網電視牌照持有商。創維將“直通好萊塢”產品覆蓋進其所生產的中高端電視中，消費者在家通過創維電視即可收看到高質量的好萊塢影片。

但消費者需要對此付出一定費用，收費標準是每部影片5~8元，包月35元，半年200元，全年360元。

昨日，劉棠枝介紹說，上述業務開展順利，目前創維也正在跟其他內容供應商溝通和談判，以實現更多互惠互利的合作。

不過，對于其他正在談判的項目，劉棠枝并不愿意過多透露其盈利方式。這讓外界猜測，創維目前可能也還沒有摸索出一套行之有效的商業模式。

家電分析師梁振鵬告訴《每日經濟新聞》記者，創維硬件軟件并重目的是想提升產業鏈價值空間，探索智能電視的運營模式。但創維可能面臨的問題是，目前互聯網上免費的節目非常多，國內消費者并沒有付費收看電視的習慣，創維依靠收費模式實現增值，難度比較大。