啟用東方面孔 國際品牌猛攻中國市場

每經編輯 每經特約記者 司璐    

每經特約記者 司璐

近日，兩場大型的品牌代言人活動受到了全球奢侈品市場的關注——伯爵牽手鞏俐、積家啟用趙薇，歷峰集團這兩大相對低調的奢侈品牌都高調宣布與中國明星攜手合作，說明啟用中國代言人對于奢侈品牌拓展中國，甚至亞洲市場都有著非常重要的作用。

近幾年，中國但凡一線的男女明星都有數個國際品牌代言在身。有數據顯示，這些品牌在啟用了中國當紅明星代言后，該產品的銷售都一路看漲。甚至只是請明星為品牌活動代言，都能產生巨大的收益。今年年初，施華洛世奇在成都王府井二店的圣誕樹點燈儀式請來了香港當紅影星鄭嘉穎站臺，據品牌透露，活動當天銷售額就突破了百萬元。中國明星對于消費者的影響力可見一斑。

新晉代言

鞏俐成為伯爵全球代言人

6月21日，伯爵在北京舉辦了CouturePrécieuse璀璨華裳高級珠寶系列發布盛典，并揭曉著名國際影星鞏俐成為其全球品牌代言人。

當晚，鞏俐佩戴璀璨華裳高級珠寶，從輝映著伯爵高級珠寶圖案的旋轉鏡面中走出，現身舞臺，宣告伯爵CouturePrécieuse璀璨華裳高級珠寶首次登陸中國，將活動氣氛推上高潮。

發布盛典現場，巨大的玻璃鏡將現場打造成一個神秘的奇幻世界，身著黑、紅、白三色長裙的舞者輕靈舞出，帶給賓客如夢似幻的極致視覺盛宴。伯爵國際首席執行長麥振杰先生、亞太區總裁顧騰先生、中國行政總裁慕容韜先生以及各國來賓共同見證了這一時刻。

據悉，伯爵CouturePrécieuse璀璨華裳系列以神秘的黑色、熱情的紅色和純潔的白色為主色調，傾情詮釋了女人多樣的美麗。系列靈感源自高級定制服：“閃耀蕾絲”和“鉆石織花”、“絕美圖騰”三大主題美妙呈現女性的曲線、性感及個性之美。

據悉，這些珍貴高級珠寶在北京展出后，隨后將于上海、廣州、香港、大連、杭州等城市巡回展出。

記者點評：

甚少為奢侈品代言的鞏俐，一直都是國內各類奢侈品重量級活動的壓軸明星。雖然最近鮮有影視作品，行事也相對低調，卻絲毫不影響鞏俐在全球范圍內的知名度和影響力。伯爵也一直低調地在中國經營，從來沒有啟用過任何代言人，卻擁有一大票富豪級的粉絲。此次鞏俐與伯爵的攜手并不意外，如品牌所述：鞏俐優雅積極的生活態度和追求極致的事業哲學與伯爵 “永遠比要求的做得更好”的品牌格言不謀而合。

這所謂的“不謀而合”也是品牌與明星之間的一種互相信任，這種信任的建立是長期而非一蹴而就的。鞏俐是首位登上美國 《時代周刊》的華人明星，也是迄今唯一在世界三大國際電影節均獲得個人殊榮的華人影星，作為如此具有影響力的中國明星，身上沒有一個奢侈品代言也頗讓人詫異。此次與伯爵的結合，就如鞏俐所說：“我把電影當作自己的另一種人生，因此對于每一個角色我都投入最大的熱情和認真，去體會角色真實感受，把自己融入進電影的世界才能帶來好的作品，就像伯爵百年來始終堅持對自我的突破，成為高級珠寶和腕表領域不變的領航者。”

積家宣布趙薇為品牌大使

6月15日，瑞士頂級制表品牌積家于上海展覽中心舉行盛大新聞發布會，與200余家國內外媒體共慶品牌成立一百八十周年，隆重宣布趙薇成為積家品牌大使，并推出全新ReversoCordonnetDuetto女裝絲鏈雙面翻轉腕表。

積家和趙薇的合作始于2012年。在第15屆上海電影節開幕當天，積家宣布趙薇成為品牌摯友，并邀請趙薇一同全球首發約會系列新款女裝腕表。經過一年多的良好合作，積家與趙薇之間也達成了相當的默契。她不斷探索真我的個人發展歷程與積家所倡導的“Reinventyourself”精神高度契合。2013年適逢品牌創立一百八十周年，在第16屆上海國際電影節開幕之際，積家隆重宣布趙薇成為積家品牌大使，以她獨特的魅力以及在電影電視領域所取得的傲人成績為積家女性產品“Reinventyourself，流轉時光、探索真我”完美代言。

記者點評：

積家一直都是上海國際電影節官方合作伙伴，每年都會在電影節開幕當天舉辦新聞發布會及公益拍賣晚宴，助力中國電影事業發展。趙薇剛剛成為導演，其處女作《致我們終將逝去的青春》無論票房和口碑都很不錯。在這樣的時間和場合，積家與趙薇的合作可算是占盡了天時地利。一個新晉導演牽手一個關注中國電影事業的品牌，說是天作之合也不算過分吧。

成功案例

林志玲代言浪琴

林志玲與浪琴的結合一直被傳為行業佳話。優雅一直是浪琴貫徹始終的品牌精髓，而林志玲作為臺灣的女神自走紅以來也以優雅的舉止讓無數男女神往。

2006年，浪琴正式簽約林志玲作為其品牌的優雅大使。據媒體透露，那一年的巴塞爾，林志玲作為品牌代言人接受媒體采訪，她的睿智與淡定讓挑剔的記者們心服口服。代言人的身份也就在那時與浪琴緊密聯系在一起。6年后，記者參加浪琴在成都的活動，親眼見到林志玲作為代言人不僅僅是形象上的契合，對浪琴的產品她更是信手拈來，現場當起了品牌公關為記者講解當季的新品與她佩戴的浪琴腕表。作為當紅藝人，不局限于僅靠美貌與擺Pose來賺的眼球，而舍得下功夫去研究其代言品牌的產品特點與品牌精髓，這才是最難得的。

徐熙媛代言天梭

同為臺灣當紅藝人，徐熙媛一直被品牌所推崇。2013年，是天梭與徐熙媛合作的第8年，作為品牌首位中國代言人，能贏得8年的交口贊譽絕不是簡單美貌能做到的。

記得2011年的一次天梭活動，品牌推出心媛系列并由徐熙媛代言。整場發布會將近1個小時，徐熙媛全程侃侃而談，面對記者的提問也毫不回避一一作答，并對品牌產品知之甚詳。最為難得的是，記者發現整場活動，無論是拍照還是訪談，徐熙媛始終將戴表的一只手放在顯眼的位置。當時很多記者都注意到這個細節，并紛紛贊嘆這位代言人的專業。這可能只是個不起眼的動作，但作為明星，絕對是需要細心和專業才能做到的。

明星站臺

林峯出席瑞士依波路父親節特別活動

6月15日，瑞士名表品牌依波路在重慶解放碑廣場舉辦了“浪漫知我心，情獻父親節”特別活動。品牌代言人林峯佩戴父親節特別表款——布拉克天文臺系列出場，將活動推向高潮?；顒蝇F場，林峯與三位幸運消費者共同按下手印作為此次浪漫征程的見證，瑞士依波路表亞太區行政總裁蘇大先生及品牌代言人林峯與嘉賓合影留念。

林峯的名氣累積于國人對港劇的熱衷，作為無線四大小生的他在國內有相當旺的人氣。依波路與林峯的結合無論是在品牌定位還是宣傳上都是雙贏的狀態。記者在活動現場親身體驗了林峯所帶來的“熱潮”！

活動當天重慶的氣溫高達37度，把解放碑廣場變成了一個碩大的蒸籠。雖然依波路的品牌定位并非20歲以下的學生群體，但如此大的陣仗吸引了更多的路人駐足。這種親臨式的體驗，與明星近距離的接觸，對品牌的宣傳比起路牌廣告來更加的直接與印象深刻。