中秋公款消費縮水 廣州百貨業遇“陣痛”

每經編輯 每經記者 金喆 發自廣州    

每經記者 金喆 發自廣州

按照傳統零售行業慣例，下半年是商場促銷的黃金期，中秋假期恰好拉開年底旺季的序幕，結果今年情況不盡然。

日前，根據廣州八大百貨通報的數據顯示，中秋三天假期合計銷售約2.651億元，比端午假期少2000多萬元。多家百貨企業表示今年業績較往年基本持平。

廣東連鎖經營協會會長孫雄對《每日經濟新聞》記者表示，送禮收斂、公款消費縮水確實大大影響了廣州八大百貨企業業績。

在業內人士看來，廣百股份（含新大新）、天河城百貨、摩登百貨、廣州友誼、新光百貨、東山百貨、中華百貨等八大百貨在黃金周的業績表現是判斷廣州商業興旺與否的一大重要指標。

記者在中秋期間走訪市場發現，廣州商圈多家百貨企業下足血本進行終端促銷，但并沒有讓多數消費者心動。

多位行業人士透露，雖然今年促銷力度比往年更大，持續時間更長，但收到的效果并不理想，打折促銷的手段對消費者來說吸引力越來越低。同時，不斷探底的促銷價格也在壓縮百貨企業的利潤，但這卻是百貨業的無奈舉措。

“現在電商頻繁的打折活動凸顯了價格優勢，很多消費者已經對傳統百貨的這種活動不感冒了。”一位長期關注零售業的分析人士稱。相比于互聯網動輒“抄底”的價格，傳統百貨同期上市的正價產品讓不少消費者望而卻步。

消費者胡女士也向記者表示，以前沒有電商時在百貨商場消費較多，如今習慣在網上消費后，同樣品牌的商品經常會經過多次 “比價”，然后選擇在合適的網站購物。“一款新品，通常淘寶的代購價格比廣百便宜兩到三折，如果我有購物卡可能還會去廣百，但沒有的時候肯定會選擇更便宜的?！?/p>

記者了解到，多家上市公司的凈利潤增速正在同比下滑，行業平均凈利潤僅在3%左右徘徊。而其背后卻是每年上漲近三成的租金成本和人工成本。

有媒體報道，廣百股份CEO黃永志接受采訪時表示，今年中秋“集團訂單、大宗和高價消費明顯減少”。廣州友誼有關負責人甚至將公款消費銳減比作 “百貨的陣痛期”。據廣東省紀委節前通報，今年自8月下旬以來，廣州三家大型百貨出售購物卡的收入比上年雙節 (中秋和國慶)下降了37%至40%。