《魷魚游戲》第二季今日上線！Netflix豪擲重金造勢，能否再掀全球熱潮？

每經記者 畢媛媛  宋美璐    每經編輯 楊夏    

這個圣誕節和平安夜，電影市場意外消沉。但在小屏市場，全球大量觀眾都在等待《魷魚游戲》第二季（以下簡稱《魷魚游戲2》）的上線。

 圖片來源：Netflix官網

2021年9月，《魷魚游戲》橫空出世，綠色運動服、紅衣面罩兵、巨型洋娃娃成為各大社交平臺的熱門元素。因為獨播《魷魚游戲》，Netflix還打破了史上最高收視率的紀錄。

在中國，《魷魚游戲》同樣炙手可熱。豆瓣上，有近60萬的用戶打下了7.7的評分。

12月26日下午4點，《魷魚游戲》第二季正式揭開神秘面紗。《每日經濟新聞》記者關注到，主要投資方Netflix已實現連續四日的股價上漲。從年初至今，Netflix的股價已從486.88美元/股漲至932.12美元/股，漲幅高達91.45%。

文娛產業分析師張書樂在接受《每日經濟新聞》記者的采訪時表示：“Netflix目前沒有打開新的營收場景前，依然要靠會員費和廣告費過日子，由此就必須依靠爆款來刺激會員增長。”

賭《魷魚游戲2》成“爆款”，餐飲、服飾紛紛“聯名”

2021年，由Netflix制作，李政宰、樸海秀、吳永秀、魏河俊等人主演的現象級韓劇《魷魚游戲》，憑借其新穎的題材、緊湊的劇情以及演員們的精湛演技，在上線不到一個月的時間內就打破了紀錄，成為彼時Netflix史上收視率最高的劇集，更是一路斬獲艾美獎、金球獎等國際大獎。

《魷魚游戲》的故事背景設定在一個充滿殘酷與未知的世界，講述了一群生活在社會最底層的人們，為了改變命運，不惜一切代價參加了一場生死攸關的生存游戲。

在《魷魚游戲》第一季的結尾，成奇勛（李政宰飾演）作為唯一幸存者逃脫，贏得了456億韓元的巨額獎金。三年后，456號玩家依然下定決心要找出游戲背后的幕后黑手，并終結這項殘酷的游戲。他利用贏得的財富，從線索的最源頭開始調查——那個在地鐵站穿著筆挺西裝玩紙牌游戲的男子??當他得知部分真相后，卻發現摧毀這個組織比他想象中更加危險：要結束這個游戲，他必須再次參與其中。

“英熙娃娃”宣傳活動 圖片來源：Netfllix社交平臺

在聯名產品方面，《魷魚游戲》第二季早早也展現出了市場號召力。

麥當勞也攜手《魷魚游戲》第二季推出了聯名套餐，并且還推出了兩波電視網絡廣告。這些廣告以《魷魚游戲》的劇情為背景，融入了麥當勞的元素，設計出了“M字椪糖挑戰”。

Puma作為知名運動品牌，也與《魷魚游戲》展開合作，將經典T7運動套裝改造成了劇中的“死亡制服”，以劇中標志性的樓梯迷宮為靈感，打造了全身圖案設計。此外，Puma還推出了Easy Rider和Suede兩款聯名鞋款，分別借鑒了劇中的紅綠燈死亡游戲和樓梯迷宮元素。

Puma與《魷魚游戲》的聯名產品 圖片來源：Puma官網

除了Puma之外，Netflix還宣布與美國藝術家Kaws及創意團隊AllRightsReserved展開合作，以劇中“英熙娃娃”為靈感，推出了Kaws x Young-Hee聯名公仔。這款聯名作品將Kaws標志性的Companion娃娃換上了新裝，裝扮成《魷魚游戲》劇中與闖關者們一同玩“一二三，木頭人”游戲的“英熙娃娃”同款造型服裝，讓Companion娃娃穿上了橙色裙子、黃色與橙色上衣，并扎起了馬尾辮。

亞太區付費用戶數量增長迅猛，Netflix解鎖韓劇密碼

投資2140萬美元，收獲“影響力價值”達到近9億美元，3年前，Netflix投資《魷魚游戲》成為其史上最有價值的流媒體電視劇。

如今《魷魚游戲2》再次卷土重來，引發了全球觀眾的熱切期待。有觀眾表示，在蹲點等晚上播出。

Netflix今年的三季度財報顯示，公司第三季度營業收入為98.25億美元，同比增長15%，第三季度營業利潤為29.09億美元，同比增長51.8%。其最大市場美國和加拿大（UCAN）第三季度付費用戶凈增長數量（Paid net membership additions /losses）遜于預期，同比下滑60%，不過同期亞太區（APAC）付費用戶凈增長數量則同比增長21%，也是該季度唯一一個用戶凈增長量同比提高的區域，Netflix在其三季報電話會上表示，這主要是由于2024年第三季度，日本、韓國和泰國上線的內容強勁，吸引了大量新用戶。

經過多年的摸索，Netflix逐漸解鎖了韓劇制作的成功密碼，從《王國》到《魷魚游戲》，再到火遍全球的《黑暗榮耀》《眼淚女王》，Netflix投資出品的韓劇接連成為現象級作品。

隨著多個成功案例的積累，Netflix在韓國市場的投資更加大膽，營銷策略也更加全球化。和小成本的《魷魚游戲1》不同，此次《魷魚游戲2》在世界各地展開了聲勢浩大的宣傳，從法國巴黎的真人版“123木頭人”游戲，到泰國曼谷的“英熙娃娃宣傳河上走秀”，再到全球多個城市街頭出現的“巨型英熙娃娃”，都成為了吸引粉絲打卡合影的熱門景點。

“英熙娃娃”宣傳活動 圖片來源：Netfllix社交平臺

“Netflix必然會在預期爆款上用力，特別是魷魚游戲這樣具有全球影響的IP（知識產權），更有可能成為它獲得新會員的機遇。”張書樂表示。

“我們期待用綠色運動服征服世界，”Netflix消費產品品牌戰略負責人喬伊斯·薩拉弗（Joyce Salaver）在11月的品牌演講中說道，“我們將創造一個只有Netflix才能做到的盛大文化時刻。”

這種“本土原創內容+Netflix全球流媒體推廣”的模式已被證明是文化輸出的有效路徑。近年來，中國也在影視出海方面取得了顯著的成績，電影《深?！贰斗馍竦谝徊浚撼栾L云》《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生2》等在海外上映；電視劇方面，《慶余年》《贅婿》《斗羅大陸》等走向海外。

《每日經濟新聞》記者觀察到，今年來，《新生》《玫瑰的故事》《珠簾玉幕》《墨雨云間》等也被Netflix買下海外播放版權，《太陽星辰》還與Netflix同步上線，擴大國產劇的影響力。