LVMH公布Q1業績 時尚皮具部門重現雙位數增長

每經記者 蔣佩芳 發自上海

法國奢侈品集團LVMH(路威酩軒)在周三（4月9日）巴黎股市收盤后發布2014財年一季度業績，截至2014年3月31日的一季度收入按年增長4%至72.06億歐元，按可比基礎和恒定匯率計算的有機收入增幅為6%。

值得注意的是，旗艦奢侈品牌LV（路易威登）所屬的時尚皮具部門重現雙位數增長，收入比2013財年同期的23.83億歐元增加10.7%至26.39億歐元，有機增長率為9%，超越分析師預測的5%~7%和去年一季度的3%，領漲集團各個部門。

根據《每日經濟新聞》記者的了解，2013年拉動LVMH持續增長的動力較往年發生了較大的變化，時裝皮件與精品零售是集團銷售貢獻最大的兩個板塊，占據2013年銷售總額的半壁江山。

“LV作為LVMH的主要品牌，它的客戶基礎以及市場占有率還是很高的，新品得到了市場的追捧和認可，這是LVMH新市場策略的成功。”奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，當然目前有一個特別有意思的消費現象，即消費者更多會先在意設計師和新產品帶來的個性化的感覺，其次才是品牌，甚至會把對品牌的關注度放在后面。

此外，業績顯示香水和化妝品部門收入為9.41億歐元，較2013年同期上升1%，有機增長率為5%。腕表珠寶部門收入基本持平在6.07億歐元的水平，但實現有機收入增長5%。葡萄酒和烈酒部門受中國反腐倡廉影響，零售商減少庫存致干邑銷售出現8%的下滑，收入從9.67億歐元下跌至8.88億歐元，有機收入跌幅為3%。

總體來看，LVMH在美國和亞洲繼續增長，日本業務因日元貶值而特別強勢，歐洲在充滿挑戰的經濟環境中出現反彈。

根據周婷的分析，LVMH的地域發展戰略非常清晰，美國與歐洲在過去的12年間一直是其銷售穩定增長的板塊。從各地區的銷售增長率來看，法國本土2013年居各地區之首，達11%；除日本以外的亞洲以及美國的銷售增長率均為4%，除法國以外的其他歐洲地區跌至-1%，日本則以-9%創歷史最大跌幅。

根據財富品質研究院的計算，從地域貢獻力來看，亞洲絕對是LVMH增長的發動機，37%的店鋪分布于此，銷售占比33%，其中中國市場毫無疑問是其重中之重。