12.2億美元戰略投資優酷土豆 阿里加速垂直平臺爭奪

每經編輯 每經記者 張業軍 發自廣州    

每經記者 張業軍 發自廣州

昨日（4月28日），中國網絡視頻行業知名企業優酷土豆集團 （以下簡稱優酷土豆）與中國最大的電子商務公司阿里巴巴集團 （以下簡稱阿里巴巴）宣布建立戰略投資與合作伙伴關系，共同打造線上線下融合的互聯網文化娛樂生態系統。

據透露，阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元購得優酷土豆A股普通股72112萬股（每18股優酷土豆A類普通股相當于一股ADS），阿里巴巴持股比例為16.5%，云鋒基金持股比例為2%。阿里巴巴將委派其CEO陸兆禧加入優酷土豆董事會。

交易溢價近20%/

“阿里巴巴是中國最領先的互聯網公司之一，我們很高興與阿里巴巴建立戰略投資與合作伙伴關系。”優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘表示，“這次合作將強化優酷土豆作為中國最大互聯網視頻平臺的服務和用戶體驗優勢，有助于我們打造一個以互聯網視頻為基礎，線上線下融合的文化娛樂平臺。”

此前一直有傳言稱，騰訊有意收購優酷土豆。艾媒咨詢CEO張毅分析認為，“一直在傳說是騰訊，但是現在卻是阿里，這個結局也在情理之中：騰訊視頻本來做得不錯了，如果優土去騰訊，給什么位置呢？最重要的是，這次與阿里交易溢價近20%，對于優土來說，能將價格抬這么高，是很有利的。”

目前，優酷土豆已覆蓋PC、電視、移動三大終端，兼具影視、綜藝、資訊三大內容形態，貫通視頻內容制作、播出、發行三大環節。但是，作為獨立的視頻服務商，在獲取用戶入口方面，缺少巨量級大眾平臺的渠道，而BAT（百度、阿里、騰訊）則壟斷了這種渠道。

張毅認為，在當前互聯網發展的環境下，小平臺的生存空間將受到嚴峻挑戰。對于優酷土豆來說，必須找一個靠山，而目前優酷土豆市值只有幾十億美金，與騰訊、阿里、百度這些大樹比起來，不在一個量級，因此阿里是一個不錯的靠山。此外，通過這樣的收購，一些股東得到溢價的套現。

“下一步，這種小樹傍大樹的收購會形成一個趨勢。”張毅說。

垂直平臺收購大戰/

自2012年起，BAT在互聯網行業掀起一輪戰略收購競賽，大部分垂直平臺成為“獵物”。

“對于阿里來說，投資戰略型行業，這個戰略其實很準。阿里收購的諸多項目社交屬性很明顯，比如高德地圖、新浪微博等。顯然，未來地圖是O2O（線上線下）的一個入口，視頻則是爭搶流量與用戶粘性的重要環節，以后的信息溝通將慢慢向可視化轉變。我很欣賞他們的布局眼光。”張毅表示，阿里有意打通互聯網整個生態環節，包括O2O、娛樂、社交等。

阿里巴巴集團董事局主席馬云說：“我們很高興能與古永鏘和他的團隊合作，支持他們在該關鍵新興領域內的創新，并加速阿里巴巴的文化產業及數字娛樂產業的發展。這是一次重要戰略舉措，該舉措將進一步擴大阿里巴巴生態系統，同時為阿里巴巴的客戶帶來新的產品和服務。”

對于阿里與騰訊在近兩年的戰略投資較量，張毅認為，本質上是一次針對垂直領域的滲透計劃，其實質在于給原先相對懸空的平臺打樁基，讓其更加接地氣。這種垂直平臺收購的戰略步驟，可以形象地比喻為 “籬笆計劃”——無論是騰訊、阿里，還是百度，沒有打樁基是不太牢固的，由于這些巨頭涉足垂直業務均不太成功，于是就采取資本運作方式來打樁基，未來BAT三大巨頭比拼的就是打樁基。