沱牌舍得半年業績大幅預減 “老帥”李家順面臨多重考驗

每經編輯 陳小雨

每經實習記者 黃麗 發自成都

昨日（7月16），沱牌舍得（600702，SH）發布半年業績預減稱，預計2014年半年度實現凈利潤與上年同期相比，將減少60%~90%。公司方面稱，業績預減是由于受宏觀政策和市場環境的持續影響，公司高檔產品銷售下滑，致公司產品毛利率下降。

今年4月，年到花甲的董事長李家順再挑總經理大梁，沱牌舍得“改制”消息再出。內業人士分析表示，目前白酒行業處于調整之時，正是沱牌舍得實行改制的最佳時機。“不改制，只是靠發布幾個新品很難改變目前沱牌舍得的窘境。”白酒專家楊承平則坦言，“國企改制十分復雜，會牽涉多方利益”。

業績預減60%~90%

面對白酒行業“中考”，沱牌再次交出了不太滿意的“成績單”。沱牌舍得發布的半年業績預減顯示，公司2014年半年度凈利潤與上年同期相比，將減少60%~90%。這是繼2013年年報、2014年一季報業績下滑后的再次大幅下降。

沱牌舍得2013年報顯示，全年公司實現營業收入14.2億元，較上年同期下降27.6%；凈利潤1177萬元，較上年同期下降96.8%。

2014年一季報延續了下滑趨勢，該季公司實現營業收入3.5億元，比上年同期下降24.04%，凈利潤804萬元，同比下降86.03%。

“受大環境影響，公司盈利能力變弱了。”沱牌舍得董秘馬力軍向《每日經濟新聞》記者表示，公司目前已把一部分高端產品銷售精力轉移到中低端，但收效尚需時間。

據了解，自2011年，沱牌舍得集團一改“舍得”單品牌打天下的模式，改為“沱牌”、“舍得”雙品牌戰略。其中舍得酒定位中高端。

“‘舍得’酒缺乏文化背景，酒是文化的載體，不是智慧的載體，而‘舍得’屬中華智慧，消費者很難理解。”楊承平認為，白酒行業在集體非理性成長的時候，沱牌舍得自然跟著成長，而一旦行業回歸理性，沱牌舍得卻又沒有扎實的基礎，所以導致銷量持續下滑。

在楊承平看來，沱牌舍得的問題遠不止這些，“渠道薄弱，缺乏市場基礎也是問題，但最嚴重的問題還在于‘沱牌’產品線混亂的問題，產品結構不清晰，導致消費者根本不清楚哪個才是真正的‘沱牌’”。

迎改制最佳時機

面對業績下滑，白酒企業如何“各顯神通”走出行業“寒冬”成為焦點。

沱牌舍得“改制”消息早在2004年就已提出，隨后2010年11月其發布的公告消息，將“改制”一事推向高潮。彼時，沱牌舍得的公告稱，射洪縣委縣政府研究擬以射洪縣人民政府持有的沱牌曲酒集團部分股權對外進行招商，以部分股權作為出資，與愿意到射洪縣發展的投資方組建新的國有控股企業。

當外界還在議論未來公司控制權問題時，改制事宜又再次擱淺。隨后的2012、2013年，雖頻頻傳出其改制消息，但時至今日，都無疾而終。

今年5月29日，沱牌舍得召開董事會，李家順將繼續擔任沱牌舍得總經理，任期三年。此時的李家順已經64歲，重組改制的聲音再次傳出。

有內業人士分析認為，目前白酒行業處于調整之時，正是沱牌舍得實行改制的最佳時機，而沱牌舍得能否抓住這個機遇，是關鍵。

2013年股東大會，沱牌舍得表示將推出和完善舍得酒坊、沱牌天曲、百年沱牌、窖齡特曲等中檔產品，加大沱牌生態純糧、沱牌頭曲、沱牌大曲等中低價產品的推廣力度。

馬力軍表示，“中低端產品目前銷售還可以，沱牌一直定位中端，所以基礎相對較好。”

問及今年是否有望實現重組改制，馬力軍稱，“是否會進行改制，還是要看沱牌舍得集團實際控制人射洪縣人民政府。”