安利高調為紐崔萊慶生 本月起開貼“非轉基因”標簽

近日，美國直銷巨頭安利公司在上海高調為其旗下營養保健品品牌紐崔萊80周歲慶生，并宣布了多項市場新舉措。除了宣布與中國奧委會繼續合作之外，也宣布了有力反擊“紐崔萊蛋白粉含轉基因成分”謠言的新舉措——本月開始啟用帶有“非轉基因大豆分離蛋白”字樣的蛋白粉新包裝。

慶典上，安利大中華區總裁顏志榮談及紐崔萊的發展策略：未來紐崔萊將從多個方向發力，繼續引領整個營養保健品行業。筆者了解到，無論是在全球市場還是中國市場，紐崔萊在安利產品品類中都占有重要位置，近年來安利也在研發、市場、產能、品牌等方面都加強了對紐崔萊的投入。

繼續發力紐崔萊

安利紐崔萊于1998年進入中國市場，首先推出了其拳頭產品蛋白質粉。2005年，安利又在中國市場推出紐崔萊倍立健片，紐崔萊迅速成為保健品市場的領導者。

安利之所以對紐崔萊如此重視，是因為紐崔萊在安利整體的產品結構中占到重要位置，該品類的銷售額位于安利所有品類之首。早在2011年，紐崔萊產品的全球銷售額就已超過40億美元。

根據安利提供的數據，2013年安利全球銷售額繼續保持增長，達到118億美元新高，比2012年增長了5億美元，其中營養類產品在所有產品銷售額中仍占比最高。在中國市場，紐崔萊同樣占有較高的市場地位，安利（中國）高層曾表示，紐崔萊在安利中國市場的整體營收中占到一半左右。

安利大中華總裁顏志榮在慶典上對未來營養保健品的行業趨勢做了預測：隨著現代社會人口老齡化，亞健康等問題又為營養保健品行業提出了新的挑戰?！爱斎?，同時也給我們提供了很大的發展空間。我們需要思考如何在新的藍海中找到自己的方向。”顏志榮說，“通過掌握不同細分人群的個性化保健需求，未來紐崔萊將為消費者提供深度定制化的營養保健解決方案?！?/p>

近幾年，為了滿足市場需求，安利在紐崔萊的產能和研發方面加大了投資。2012年9月，安利（中國）宣布增投6億元布局生產、研發，分別在廣州和無錫建設生產基地和植物研發中心。安利（中國）植物研發中心已于2013年10月在無錫奠基，安利（中國）第二生產基地也在緊鑼密鼓的建設中。

本月起貼標辟謠強調“非轉基因”

在紐崔萊80周年慶典上，安利也高調宣布：紐崔萊蛋白粉將從本月起開始啟用全新包裝，新包裝將呈現 “非轉基因大豆分離蛋白”字樣。

近年來，網絡和微博、微信等新媒體上多次出現于 “安利紐崔萊蛋白質粉使用轉基因原材料”的謠言，盡管安利多次向媒體澄清并發表聲明：安利蛋白質粉從原材料到成品都經過國際權威機構認證，不含轉基因成分。然而，由于種種原因，謠言依舊甚囂塵上，安利的聲音顯得微乎其微。此次，安利紐崔萊蛋白粉開始啟用新包裝，就是為了有力回擊網絡謠言。

“不使用轉基因原料，是安利全球供應鏈管理的原則。紐崔萊蛋白粉原材料為非轉基因大豆，早已獲國際權威機構SGS認證?！卑怖笾腥A研發及技術法規副總裁陳佳說。

布局中草藥研發

在慶典上，安利高管多次提到，紐崔萊發展戰略中重要的部分就是“創新”與“研發”。顏志榮總裁在談到產品研發時表示，紐崔萊將努力打造多元開放的研發平臺，以促進整個營養保健品行業科技水平的升級?！?，研發一直是我們的核心競爭力，紐崔萊在不斷壯大自身科研實力的同時，也與頂尖科研機構及大學建立了深入的合作關系?！鳖佒緲s說。

據悉，在美國，紐崔萊與斯坦福大學合作的科研項目，將進一步揭開植物營養素對人類健康的奧秘。而在中國與清華大學、中山大學以及中科院有關院所的科研合作，也在多個領域取得了大量成果。此外，筆者還注意到，紐崔萊的產品研發將更多的目光投向了中國傳統中草藥。

近年來，中草藥文化的國際影響日增，繼而成為保健食品和藥品研發的寶藏。而源于中國的紐崔萊很早就關注這一領域，并提前布局。2013年在中國內地上市的紐崔萊銀杏蓯蓉片就是安利全球研發團隊從中醫藥理論出發，以現代科學方法進行機制研究和臨床試驗所開發的一款改善記憶的產品，2010年已在美國上市，此后陸續在日本、韓國及中國臺灣地區上市，獲得了很好的市場反響。

“當初，紐崔萊的創始人卡爾·宏邦先生從中國文化中領悟到植物營養素對健康的重要意義，直到今天，中國傳統養生理論和草本植物仍然是紐崔萊最值得驕傲和仰仗的財富。”顏志榮說。“通過現代科技，結合中國豐富的草本資源和深厚的養生文化，紐崔萊將繼續探索草本植物與人類健康的關系，拓展產品功能，研發更多符合中國消費者需求的本土化產品?！?/p>

成立兒童營養公益研究院

除了宣布公司在品牌、研發方面的舉措，安利中國還在紐崔萊生日慶典上宣布其在企業社會責任方面的最新舉措——成立紐崔萊兒童營養公益研究院。這是目前國內第一個針對兒童營養問題的專業研究資助平臺，旨在遴選具有創新性、前瞻性的兒童營養公益項目和研究課題進行支持，從而推動中國兒童公益事業的發展。

據了解，紐崔萊兒童營養公益研究院首批資助的是中國發展研究基金會及中國兒童少年基金會分別開展的“兒童早期發展-學前教育普及與營養改善”和 “幸福萬家·母嬰1000天健康行動”項目，這兩個項目均聚焦于貧困兒童的營養干預。

“通過過往的兒童營養公益實踐，安利公司、安利公益基金會認識到，除了通過公益項目及時滿足貧困兒童的迫切需求之外，更重要的是能夠不斷推出新的思路和新的模式?！鄙砑姘怖婊饡飨念佒緲s總裁認為：未來紐崔萊兒童營養公益研究院可以做得更多。

值得一提的是，出現在現場的“紐崔萊兒童營養公益研究院”牌匾，是來自12個省市自治區的安利公益基金會“春苗廚房”項目受益兒童用紅棗、蓮子、枸杞等各地的特色材質制作成的。孩子們用他們自己的方式表達對紐崔萊生日的祝福！