傳統藥企尋新利潤增長點 藥妝領域成首選

每經編輯 每經實習記者 余強    

每經實習記者 余強

近日，安科生物（300009，收盤價18.26元）公告稱，公司擬收購安徽澤平制藥，而澤平制藥是國內較早從事藥妝研制、生產的企業之一。

此外，云南白藥（000538，收盤價51.11元）日前也在深交所互動易平臺上透露公司尚有很多已研制成功的藥妝儲備產品。

《每日經濟新聞》記者發現，目前，中藥成本高企，藥企傳統業務增速放緩，涉足藥妝或能充分利用其品牌內涵，找到新的利潤增長點。與此同時，處于快速增長的藥妝市場，也成為一些藥企尋找新的利潤增長點的首選。

藥妝市場潛力巨大

據《2013~2017年中國藥妝行業市場調研與投資預測分析報告》數據顯示，2009年，化妝品市場銷售額為800億元，其中藥妝市場銷售額為80億~100億元，約占化妝品市場銷售額的8%。2012年，中國限額以上化妝品市場銷售額為1291億元，而作為其中細分領域的藥妝市場，份額增長至18%左右，銷售總額達到180億元。

由此可見，國內的化妝品市場巨大，藥妝作為化妝品的一個細分領域，占比也在提升。目前，國內市場主要還是雅漾、薇姿、理膚泉三大藥妝品牌處于主導地位，瓜分了國內藥妝市場超過60%的市場份額。

在國內涉足藥妝的企業中，目前份額較高的還是一些傳統的家化企業，藥企所占的份額并不高。

一位深圳的券商分析師告訴《每日經濟新聞》記者：“目前，我還是看好國內藥妝市場能夠做起來，但是國內藥企能否做好還不好說?！?/p>

藥企紛紛涉足藥妝

記者注意到，國內的藥企也頻頻涉足藥妝領域，包括云南白藥，片仔癀（600436，收盤價82.72元）和馬應龍（600993，收盤價19.98元）等。

據了解，云南白藥早在2006年就曾表示將發展藥妝，新增面膜產品線主打有效性和治愈率。

2008年8月，云南白藥向中國平安人壽保險股份有限公司定增5000萬股募集資金建設包括藥妝在內的日化生產線等。

日前，云南白藥在互動易平臺上透露，公司多年來一直有涉足藥妝產品的研發和創制，雖然目前推出的產品較少，但有很多已研制成功的藥妝儲備產品。

此外，片仔癀近年來也在發力藥妝等日化產品。一位北京地區的券商分析師告訴記者：“片仔癀目前增長最為快速的是它的藥妝和牙膏這兩塊業務，目前因為前期投入比較大，公司準備先把市場規模做起來，所以利潤還沒有起來。藥妝和牙膏等產品目前所占比重還不高，估計在10%左右。”。

近年來，馬應龍也依托傳統“八寶”組方，進入藥妝領域，目前業務還處于培育期。今年半年報顯示，該公司包括藥妝在內非肛腸類產品上半年實現收入0.98億，增長9.5%。

延伸品牌效應

其實，很多藥企的藥妝產品并不是近年來才創立，一些藥企本身也有相應傳承下來的資源?！跋衿旭サ绕髽I，本身傳承下來的就有相應藥妝產品，歷史是很悠久的?！耙晃槐本┑貐^分析師告訴記者。

另外，傳統業務近年來增速下滑也是（藥企涉足藥妝）其中一個重要因素。

目前，醫藥行業向大健康轉型，對于傳統醫藥產業，大健康產業一改原先的看病就醫的思路，轉向預防疾病，保持健康思路，其受眾面則從傳統的醫藥產業只面向患者拓展到大眾消費者。傳統藥品的利潤空間越來越小，產品成本越來越高，毛利率趨低。因此，處于快速增長的藥妝市場，成為許多藥企尋找新的利潤增長點的首選。

值得一提的是，傳統藥企做藥妝也有自己的優勢，與傳統日化企業相比，藥企從醫藥向藥妝過渡更加專業，也更受消費者信賴，更加突出藥妝中“藥”的含義。

一位業內人士告訴 《每日經濟新聞》記者：“目前，很多藥企也在做藥妝等產品，很多都是基于其品牌的影響力，進行延伸。這種品牌的延伸，需要多種產品來實現。包括之前云南白藥牙膏，就是一個很好的例子。云南白藥牙膏，它本身也不是藥品，但它借助云南白藥很好的消炎止血的品牌內涵。這樣品牌的影響力從藥品延伸到日化品?！?/p>

上述業內人士對記者進一步表示，目前對于藥妝等方面的監管，肯定比藥品要寬松，但當前市場對于藥妝的管理也不太明確。