《爸爸去哪兒》冠名價漲60% 伊利股份5億拿下第三季

每經編輯 每經記者 董來孝康 發自北京    

每經記者 董來孝康 發自北京

繼3億元冠名 《爸爸去哪兒》第二季之后，10月29日，伊利股份（600887，SH）再斥資5億元獲得其第三季冠名權，又一次刷新了國內真人秀欄目冠名價格紀錄。

10月28日，伊利股份發布的三季報顯示，公司前三季度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約為35.58億元。

無獨有偶，10月26日，恒大推出的“咔哇熊”嬰幼兒配方乳粉高調亮相中超比賽。此前，三元股份也參與冠名真人秀節目，為旗下嬰幼兒配方乳粉全國布局預熱。

中國食品商務研究院研究員朱丹蓬向《每日經濟新聞》記者表示，伊利股份產品線的目標消費群以年輕人、準媽媽或孕婦等群體為主，與《爸爸去哪兒》主打的觀眾群基本吻合；各大乳企在營銷上要對目標群進行 “找位、定位、搶位和到位”，用最低的成本、以最快的速度將企業產品或品牌傳遞出去。

“伊利股份愿意為《爸爸去哪兒》第三季付出更多冠名費，是因為從第二季冠名中獲益不少，如品牌影響力和產品銷量，且對第三季抱有較高期望。”中投顧問食品行業研究員簡愛華稱。

“除了伊利股份，蒙牛的運營費用也在提高，在營銷上‘砸錢’對于乳企來說都是不得不做的事情，因為國內乳企眾多、產品泛濫，沒有足夠的營銷費用，很難在眾多競爭對手中 ‘殺出一條血路來’?！北本┦兰o嘉曉科技有限公司高級經濟顧問齊卿稱。

蒙牛在今年中期報告中指出，“因應市場需要積極調整費用投入策略，使得經營費用上升，這主要是針對市場競爭，公司加大銷售渠道投入、繼續增加數碼媒體及線下市場活動投入的結果。”

雖然沒有獲得今年 《中國好聲音》第三季的冠名權，但伊利股份和蒙牛的產品廣告都在這檔節目上“待了一整個夏天”。

今年以來，三元股份也冠名了《我愛好聲音》和《百變美人計》等多檔真人秀節目，還成為MLB美職棒大聯盟（中國）官方市場合作伙伴。

三元股份董秘、總法律顧問谷子告訴《每日經濟新聞》記者，三元股份旗下嬰幼兒配方乳粉開始即從全國市場營銷做起，今年以來，三元股份在原有基礎上加大了的品牌營銷力度，取得了較為明顯的營銷效果。

《每日經濟新聞》記者發現，相較于伊利股份，三元股份冠名的真人秀節目具有一定的區域性。

“《爸爸去哪兒》節目冠名權所需的費用不是一般企業能夠承受的，這與企業本身的營收和盈利能力都有很大關系?！敝斓づ罘Q。

據悉，10月22日，三元股份擬募集40億元資金的定增預案獲得證監會發行審核委員會審核通過，只待證監會書面核準文件下發。

“三元股份的定增預案獲得審核通過，借助復星集團旗下擁有的2000余家醫藥零售門店將強化其終端銷售能力，而擬募集40億元也將使其資金實力大幅增強，未來不排除在營銷上出現‘大手筆’?！敝型额檰柺称沸袠I研究員簡愛華稱。