騰訊三季度凈利增46% 效果廣告仍有大空間

每經記者 趙娜 發自北京

昨日（11月12日），騰訊公布了截至9月30日未經審核的第三季度綜合業績：總營收198.08億元，比去年同期增長28%；歸屬股東的凈利潤56.57億元，比去年同期增長46%；毛利為126.41億元，比去年同期增長49%；毛利率為64%，去年同期為55%。

騰訊主席兼首席執行官馬化騰稱，網絡廣告業務增長尤其迅速，得益于效果廣告在QQ空間手機版和微信公眾賬號的推出。未來，騰訊的效果廣告業務將呈現出高成長空間，騰訊與垂直領域領先企業的合作也將繼續深化。

網絡廣告增長依然搶眼

《每日經濟新聞》記者注意到，今年二季度，除了手游業務增長強勢，騰訊的網絡廣告表現突出。到了第三季度，網絡廣告一項的收入由20.64億元繼續增長至24.40億元，較2013年第三季增加76%。而該項收入的增加主要受以下兩方面助推：一是觀看者增長、《中國好聲音》第三季的播出及男足世界杯的非經常性影響，令視頻廣告收入增加；二是在QQ空間手機版推動下，社交網絡效果廣告收入增加。

值得注意的是，該報告還顯示，騰訊電子商務交易業務的收入為4.59億元，較2013年第三季下降達81%。騰訊方面稱，“該項減少主要反映了繼騰訊于2014年3月與京東進行戰略交易后，將流量轉向京東，以及易迅業務從自營業務轉變為交易平臺，導致電子商務自營業務交易收入大幅下滑。”

對于第三季度的整體表現，馬化騰表示：“在過去一個季度，我們各個平臺業務、收入及盈利再次錄得穩健增長。隨著效果廣告在QQ空間手機版和微信公眾賬號推出，我們網絡廣告業務的增長尤其迅速。鑒于我們流量上的優勢、與用戶的登錄關系以及中國和海外市場效果廣告已呈現的市場規模，我們認為騰訊的效果廣告業務將會有很大的成長空間。”此外，未來將深化與垂直領域領先企業的合作，繼續向平臺、產品和人才方面投資。

至于QQ和微信兩大流量“源泉”，財報披露的最新數據是：QQ月活躍賬戶數8.2億，比去年同期增長1%；微信和WeChat的合并月活躍賬戶數達到4.68億，比去年同期增長39%。

繼續布局O2O生態圈

值得注意的是，圍繞投資布局，今年上半年，騰訊在構建O2O生態圈上大下工夫，投資領域包含電商、在線旅游、地圖服務和本地生活等多個領域。下半年，在“互聯網+”的理念下，除了投資口袋購物、人人快遞等企業，騰訊改造傳統產業的腳步似乎邁得更大了。以醫療行業為例，騰訊先后投資了丁香園和掛號網。

就在近日，手機QQ增加了同城服務入口，這標志著繼購物（京東）、吃喝玩樂（大眾點評）后，騰訊的另一投資對象58同城開始接入其O2O生態圈。

結合騰訊“連接一切”的發展邏輯，把時間點再倒退一點，10月29日，馬化騰發表公開信稱，無論微信和QQ其實都是在做一個連接器，騰訊想做最底層的生態框架構建，往上則由各傳統行業搭載自己的邏輯并應用在所處領域。

眼下，騰訊在財報里總結稱，出于對公司長遠發展的考慮，隨著對包括移動游戲開發商及O2O服務提供商作出了戰略性投資，于2014年9月30日，公司的現金凈額為212.83億元，較去年同期下降38%。

另一維度，微信結合傳統行業的商業化腳步也逐步邁開。8月底，微信團隊公布了“智慧生活”解決方案，整體思路是，依托微信公眾號＋微信支付，通過移動電商入口、用戶識別、數據分析、支付結算、客戶關系維護、售后服務和維權及社交推廣等能力，打造移動互聯網的閉環式商業解決方案。