騰訊大眾點評數億投向邁外迪 打造Wifi支撐下的O2O閉環

每經編輯 每經記者 馮海超 發自北京    

每經記者 馮海超 發自北京

隨著智能手機成為人們隨身必需品，商用Wifi作為O2O入口的價值越發凸顯，這個市場的玩家也越來越得到資本和巨頭的重視。

昨日 （11月20日），《每日經濟新聞》記者獲悉，知名商用Wifi運營商邁外迪近日完成一筆數億人民幣的融資，投資方為騰訊與大眾點評。

邁外迪官方向記者確認了該消息，并表示“（騰訊、大眾點評）入股邁外迪的消息屬實，具體投資細節將于兩周內對外正式公布?！?/p>

與此同時，微信公眾平臺也于昨天新增了“微信連接Wifi”功能，該功能使用戶可以在線下通過Wifi與商家建立聯系，正式打通線上與線下的O2O閉環。

知名O2O觀察人士、億歐網創始人黃淵普向記者表示：“結合騰訊的流量和大眾點評的線上交易和線下能力，邁外迪有望獲得更大的發展空間?！?/p>

商用Wifi引資本青睞/

成立于2007年的邁外迪是國內第一家商用Wifi服務商，早期曾獲150萬美元天使投資。其在國內通過Wifi無線網絡新媒體準營銷模式，與眾多商務場所合作，免費提供商用Wifi無線網絡服務。隨著智能手機的不斷普及，邁外迪逐漸站穩腳跟并持續獲得資本關注。

資料顯示，邁外迪2012年獲得了景林資產管理有限公司數千萬元A輪投資；2013年9月獲得了小米科技B輪數千萬元人民幣融資，雙方未對外透露具體融資金額。

另據接近交易的業內人士透露，邁外迪此輪融資金額大致是3億元人民幣，同時融資之后邁外迪團隊仍為公司最大股東。

目前，邁外迪服務的行業包括咖啡、餐飲、商場、影院、酒店、交通等九個類目，其商用Wifi網絡架構及媒體服務，已經覆蓋全國前25名機場。以及超過500個知名連鎖品牌，其中包括星巴克、COSTACOFFEE及太平洋咖啡等。

億歐網創始人黃淵普向《每日經濟新聞》記者分析稱：從騰訊的角度看，是完善其“T”字型戰略的一部分，此前通過入股大眾點評和58同城來連接線下商戶，現在通過邁外迪進一步加強和線下商戶的連接；而對于大眾點評來說，通過和邁外迪和合作進一步加強和商家尤其是品質商家的聯系，為的是在商家端建立優勢。

值得注意的是，2014年以來基于Wifi打造O2O入口成為了各方共識，Wifi運營商開始受到資本追逐。

今年2月，鵬博士電信傳媒集團收購JooMe；3月，“WiFi共享精靈”獲啟明創投、蔡文勝等千萬美元融資；4月初，“潮WiFi”完成A輪融資1500萬元，由華映資本出資；而到8月樹熊網絡也獲得由阿里巴巴領投的A輪投資。

黃淵普向記者表示：“結合騰訊的流量和大眾點評的線上交易和線下能力，邁外迪有望獲得更大的發展和想象空間?！?/p>

O2O的新入口大戰將起/

另據消息，微信昨日正式針對商家推出了一項新功能 “微信連Wifi”。在該功能下，當用戶連接到該Wifi后，商家可以在微信后臺看到多種數據，包括到客量、日訪問量、用戶增長量等等。用戶則能享受到免費上網，與商家聯系等功能。

黃淵普向 《每日經濟新聞》記者分析稱：“微信商家對這個功能有更強的需求，騰訊此舉有利于其打通線上線下閉環，更好的提高商家經營效率?！?/p>

近年來，以餐飲、商超為代表的傳統行業陷入了滯漲，原因就在于與電商等競爭對手相比，與消費者的聯系不夠緊密——其基于會員模式的傳統營銷體系，無法實現對于全體消費者的基礎數據挖掘，更談不上基于其上的互動和轉化。

而接入了Wifi網絡之后，傳統的消費場所將配備最敏感的神經網絡。原有的數據采集基礎由會員體系變成了訪客體系，并憑借能否精準定位，衍生出附加的服務。同時，基于購買行為的消費者數據庫將拓展到基于生活行為的數據庫，深度和廣度得到大大的延展。

邁外迪CEO張成表示：“Wifi的價值不僅在于可以識別用戶，同時也是O2O應用的天然入口，通過Wifi應用可以把所有O2O應用的運算儲存集成在一個終端上，以此就可以在很大程度提高O2O等應用的轉化率、提升企業經營效益?！?/p>