暢游大力挺進手游 筑護城河鞏固端游

每經編輯 每經記者 馬偉民 發自北京    

每經記者 馬偉民 發自北京

曾經在游戲行業里風光無限的盛大系，現因行業轉型而陷入困局，而同樣作為端游業的代表，暢游也正在行業變革中謀求一次新的轉型。

日前，暢游游戲事業群總裁王一在接受 《每日經濟新聞》專訪時，回答了一系列關于暢游游戲業務的問題，并對之前的一些風波做出解釋。他透露，目前暢游推出的《天龍八部3D》手游，單月流水已經超過2億元人民幣，同時，他還談了暢游平臺化策略以及暢游未來轉型的一些想法。

從業績來看，此前暢游的股價一直下滑，至10月22日，股價跌至本輪調整的最低點17.25美元，隨后開始反彈，目前保持在每股23美元左右。

另一方面，暢游的創始人王滔辭去CEO職位，由余楚媛和陳德文接任。與此同時，一直被詬病手游業務發展緩慢的暢游，新推出的手游《天龍八部3D》卻獲得極大成功。處于冰火兩重天的暢游，下一步又該如何打算？

欲以IP建立護城河

最新公布的暢游第三季度財報數據顯示，暢游第三季度營收1.808億美元，環比增長2%，同比下滑1%；凈利潤330萬美元，較上年同期的7280萬美元下滑95%。其中，暢游第三季度網絡游戲收入為1.503億美元，環比下降2%，同比下降7%。

此前，暢游高層曾出現人事變動：11月3日，暢游發布公告稱，暢游創始人王滔因個人原因卸任CEO，由搜狐總裁余楚媛與暢游總裁陳德文為暢游公司聯席CEO。

不少人推測，王滔的離開與暢游近年業績不佳以及和管理層的矛盾有關。不過王一否認了高層的人事變動給公司業務造成影響，他告訴《每日經濟新聞》記者，除了王滔從CEO調任至首席產品官外，暢游各個事業群的管理層并未出現人員調整，整個暢游的游戲業務依然有條不紊地進行，“王滔的卸任對暢游整體業務并沒有太大影響?！?/p>

在謀求轉型的同時，暢游正在建立自己的護城河，此前暢游斥資2000萬元購買了金庸十部小說的手游改編權，隨后又拿下《軒轅劍》、《秦時明月》等著名IP（版權），目前幾乎所有的武俠類IP，都被暢游悉數納入囊中，這些囤積的IP，成為暢游巨大的戰略儲備資源，并且現在已經開始體現出效果。

“除了常規的購買外，我們還希望通過游戲開發的手段，放大這些IP的價值，比如之前《天龍八部》并不算特別好的武俠小說題材，但由于暢游推出了同名的端游，并獲得成功，所以在游戲領域大大抬升了這個IP的知名度?！蓖跻环Q。

仍將繼續發力端游

在轉型過程中，除了繼續堅持原有的端游外，布局手游是暢游另一個直面困局的策略，比如最新推出的手游《天龍八部3D》。

暢游公布的數據顯示，《天龍八部3D》上線首日付費充值1257萬元，在APPSTORE免費應用排名第一，暢銷榜排名第七。王一透露，目前《天龍八部3D》單月的累積流水已經超過2億元。

王一透露，《天龍八部3D》是從今年開始立項，整個項目團隊規模為40～60人，研發投入為1000萬元左右。“這樣的開發團隊，無論是人數還是投入，在手游市場都已經屬于頂配?！?/p>

據了解，《天龍八部》是暢游最核心的端游產品，也是最為流行的網絡游戲之一，它為暢游貢獻的收入直接促成了暢游赴美上市，直到現在，《天龍八部》依然占據整個暢游營收的六成。

不過，在推出7年之久后，天龍八部也面臨游戲疲軟和玩家流失的問題，而此次推出的手游版《天龍八部3D》，正是希望能夠在移動端重新打造 《天龍八部》的價值。

王一表示，從目前后臺的數據來看，五成以上《天龍八部3D》的玩家都是曾玩過 《天龍八部》端游的老用戶，玩家的忠誠度和消費力都非常高。

據悉，頂級的付費用戶，在游戲內累積充值甚至達數十萬元人民幣，推動了《天龍八部3D》在iOS暢銷榜和各大安卓渠道收入榜上的領先位置。

不過，王一仍然表示，盡管《天龍八部3D》為暢游公司帶來了強勁的營收增長效應，直接加速了暢游其他手游項目的研發進度，但并不意味著暢游將全面轉型手游，暢游仍然把重心放在端游上。

“作為一家以端游起家的游戲公司，我們一直都把端游作為重點，畢竟端游的生命周期長，用戶群體非常龐大，并且由于不需要向手游和渠道進行分成，所以端游的毛利也比手游要高?！蓖跻槐硎?。

此前暢游宣布將引進多款端游游戲，包括韓國的 《熾焰帝國2》、《神佑》等一系列游戲大作，暢游對引進的游戲有嚴格要求，即研發投入達到3000萬美元以上、研發時間在四年以上的大型游戲，據了解，部分引入游戲最快于今年底正式上線測試。

“暢游的立身之本是端游，盡管手游取得了非常大的發展，但整體上看，在端游上的投入還是要大于手游，現在手游市場競爭非常激烈。如果現在100%轉型手游，風險還是很高?！蓖跻槐硎?。