可口可樂押寶高端奶 抵御碳酸飲料萎縮

每經編輯 每經記者 王霞 發自上海    

每經記者 王霞 發自上海

為抵御碳酸飲料市場萎縮帶來的影響，可口可樂繼續對旗下品類進行多元化，在進入能量飲料后又宣布進入乳制品行業。

上周末，有消息稱，可口可樂宣布在美國推出一款高端牛奶產品以進軍乳制品市場，將于下月正式銷售。昨日（11月30日），可口可樂中國向《每日經濟新聞》記者確認了此消息。

據了解，可口可樂這款高端牛奶產品，由其和美國乳品合作社SelectMilkProducers的合資企業Fairlife生產，將于2014年12月下旬在全美上市。

記者還了解到，可口可樂早在2009年就有進軍乳業市場的苗頭，當時其在美國市場推出一款含有脫脂牛奶的牛奶碳酸型飲料。彼時有分析稱，由于牛奶碳酸型產品仍屬于飲料范疇，因此只能算公司在布局乳制品市場走出重要一步，此次推出高端奶才算真正進軍乳制品行業。

對于此次可口可樂布局乳業的原因，一位飲料行業分析師指出，“過去五年，軟飲料行業的銷售、利潤均在放緩，主要原因是消費者健康意識日益加強，隨之在飲料的選擇上對非含糖軟飲料更加青睞。”

可口可樂近期發布的財報也顯示出這一問題。今年三季度，可口可樂的碳酸飲料銷售低于預期，營業收入從去年同期的120.3億美元減少至119.76億美元；凈利潤則為21.22億美元，同比下降13.8%。

此外，對于可口可樂為何選擇高端產品為突破口，中國食品商務研究院研究員朱丹蓬指出，可口可樂之所以選擇布局高端牛奶開啟進軍乳業的計劃，首先是因為牛奶市場在銷售體系、團隊和品牌建設等環節與飲料市場符合度較高，并且牛奶由于對原料、設備以及工藝要求高，可口可樂在這方面有一定優勢。

可口可樂中國方面表示，此次推出的產品目前沒有在中國銷售的計劃。