三星E7手機亮相中國 定位中低端欲奪回失守份額

每經記者 張斯 發自北京

作為三星每年向中國市場傳遞重要新品信號的盛會，2月10日，包括最新的GALAXY A、E系列智能手機、多款可穿戴設備在內的三星Mobile-IT移動智能產品，出現在此次2015中國三星論壇上。其中，三星GALAXY E系列智能手機首次亮相中國市場，定位中端市場，比之前已經上市的A系列定價更低，主要面向亞洲地區發售，預計售價為2000元左右。

近年來國產手機發力勢頭迅猛，手機巨頭蘋果和三星均從2014年第二季度后開始出現全球市場份額下滑的情況，為此三星在第三季度推出了主打年輕人市場的GALAXY A系列，其中A5售價僅約為2599元。此次，三星再次將更低價位的手機推向中國市場，其與國產手機競爭奪回市場份額的決心明顯。

而隨著手機產品越來越趨于同質化，市場競爭將更加激烈，在大批出貨量的背后，留給國產手機商們盈利的期限還遙不可及，國產智能手機洗牌期將至。

連續發布中低端系列

在接受《每日經濟新聞》記者采訪時，IT分析人士孫永杰認為，三星手機向來都是全產品線模式，在當下整個行業都處于缺乏創新的階段，拼規模和性價比最為重要。目前市場上，僅有蘋果和三星兩大手機廠商具有比拼品牌效應的能力。2000~3000元價位的手機恰好是國內手機廠商的主場，三星今年在手機上欲奪回失守手機份額的戰略目的明顯。

此外，除了上述產品外，智能佩戴設備Gear S、Gear Circle、頭戴式藍牙耳機Level Over以及存儲設備SSD T1等移動產品也出現在此次論壇上。在2015CES上，三星首次提出未來的多設備將搭載自家tizen系統，意在其物聯網生態的構建。

洗牌期將至

在4G產業升級、運營商大幅降低終端補貼的雙重背景下，2014年國內手機市場格局正在發生快速變化。根據市場研究機構GFK近期發布的數據顯示，2014年1~8月，我國手機銷量下降幅度明顯，4G手機所占份額明顯提升，運營商合約機市場占比開始下滑。蘋果、三星手機市場份額出現下滑，vivo、華為、OPPO、小米份額上升明顯。此外，市場研究公司Strategy Analytics數據顯示，2014年第三季度期間，全球Android智能手機的出貨量達到2.68億部，同比增長30.1%。

本周一，國市場研究公司Cannacord公布最新報告稱，在假期購物季節所在的一個季度中，蘋果公司在智能手機盈利市場上所占份額高達93%。主要由于該季度iPhone銷售量增長至7400萬部，平均售價為687美元。在整個2014年中，蘋果公司在智能手機盈利市場上也占據著類似的主導地位，份額高達79%。該公司分析師預計，未來幾年中iPhone銷售量仍將繼續增長，預計到2018年底iPhone用戶總數將達6.5億人。

從財務業績來看，蘋果公司遠超其競爭對手。三星在盈利方面是最接近于蘋果公司的競爭對手，但去年第四季度三星在智能手機盈利市場上所占份額為9%，這意味著三星與蘋果公司所占份額之和達到了102%。

值得注意的是，跟此前幾個季度一樣，這一季度中仍舊只有三星和蘋果公司實現了盈利，HTC、LG、索尼、聯想和黑莓都是盈虧平衡，微軟則虧損2%。對于國產手機廠商而言，當下，要想在眾多Android陣營中脫穎而出，搶占市場份額、樹立品牌效應和得取持續盈利都是至關重要的。因此，在市場競爭更加激烈的背景之下，2015年將迎來國產智能手機的洗牌期。就在2月9日，當年最有機會與小米競爭的魅族手機投到了阿里“懷抱”。