李寧扭虧再尋新路徑 牽手小米進軍智能運動領域

每經編輯 每經記者 馬偉民 發自北京    

每經記者 馬偉民 發自北京

對2014年預虧高達8億元的李寧（02331，HK）來說，進軍智能運動領域或許將成為其能否扭虧的關鍵。

今日（3月16日），小米生態鏈企業、小米手環締造者華米科技達正式宣布與李寧達成戰略協議，共同打造新一代智能跑鞋，并探索大數據健康領域。一位華米內部人士告訴《每日經濟新聞》記者，目前產品仍處在研發階段，華米主要提供智能穿戴芯片以及技術支持，不過他并沒有透露研發的具體細節以及最終產品是否會登陸小米官網。

按成本價零售產品是小米模式的核心，但對于李寧來說，卻急需利潤的驅動力。今年1月初，李寧公司的業績預報顯示，該公司2014財年業績預虧或達8.2億元，按年同比虧損額度僅次于2012財年的19.8億元。2014財年，也是李寧公司連續第三個出現虧損的財年。

但在創始人李寧回歸到公司的日常管理后，李寧公司也在醞釀一系列的調整。

1月28日，李寧公司對外表態稱，將在現有公司架構基礎之上，推行將市場分析、商品規劃、產品規劃、產品設計、上市規劃、銷售渠道策略以及消費者溝通方案等七大體系與之呼應地垂直一體化管理模式，使得核心品類成為驅動公司發展的利潤中心。

過去兩年，李寧經歷了“高庫存”、“關店潮”和“品牌定位失敗”等等難題，庫存積壓高居不下。有業內人士表示，智能運動這塊市場，對李寧來說能否對其業績產生“正能量”顯得尤為重要。

 “李寧公司一直考慮進軍智能運動，之前也做了不少準備工作。這次選擇與小米手環合作，看中的是華米科技在智能可穿戴領域的綜合實力，雙方一拍即合，希望能借此機會為廣大中國跑者提供專業而價格親民的智能跑鞋。”李寧公司跑步事業部總經理表示。

從目前智能運動的市場來看，李寧與小米的合作也許能夠拉動這一市場中低端消費者的進入，有分析人士對《每日經濟新聞》記者表示。