單月出口近3億美元 韓國化妝品借韓流滲透全球

每經編輯 每經記者 孫宇婷 發自韓國首爾    

◎每經記者 孫宇婷 發自韓國首爾

化妝品產業曾被視為韓國的內需產業，但隨著韓流盛行，化妝品出口已經成為改善貿易收支的新龍頭產業。近年來，尤其是中國消費者對韓國化妝品的需求越來越大。

在“2015世界知識論壇·中韓企業家高峰論壇”即將召開之際，記者來到韓國，深入了解韓妝在全球市場興起的原因，探訪韓國化妝品購物天堂，采訪韓國當地專家學者，試圖為中國化妝品行業的發展提供鏡鑒。

隨著韓流在世界范圍內的影響力不斷擴大，以化妝品為代表的韓國高品質消費品也隨之火爆。一部《來自星星的你》一經放送，女主角千頌伊在劇中使用過的每一款基礎護理產品和彩妝，只要是在鏡頭中閃現過的就會掀起購買熱潮。數據顯示，3月韓國化妝品出口達3億美元。

“韓國女士對打扮這事很重視，她們看中儀容和儀表。別的國家的女士通常使用的化妝品就3種，但韓國女士卻高達七、八種。她們的桌子上都堆滿了化妝品。即便是男士，也有他們自己的BB霜，適當的時候會使用。”多年研究韓國消費趨勢的首爾大學教授金蘭都在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“在韓國，化妝其實是一個共識。所以化妝品的標準會很高，人們常說，韓國化妝品市場并不大，但如果你贏得了這里，就能贏得全世界。”

流通渠道多元化

韓國化妝品種類繁多，從美白、保濕、抗皺、抗衰老等功能性的基礎產品，到彩妝、美甲、美體、美發等產品無所不有。根據韓 國 旅 游 組 織 （Korea TourismOrganization）2013年的調查，在到韓國旅游的外國游客當中，有超過50%的人曾購買過韓國化妝品，這充分顯示了韓式美妝的影響力。

談到韓國化妝品，一家涉及該業務板塊的A股上市公司相關負責人向《每日經濟新聞》記者表示，“從公司近來的產品銷量上看，中國消費者對于韓國化妝品還是比較認可的，畢竟都是亞洲人，膚質差不多。”他認為，韓國化妝品在中國市場仍然有很大潛力。

事實上，韓國化妝品生產商很早就意識到亞洲人不同于歐美人的皮膚特點，即易長斑，老化快但恢復得也很快。針對這些特點，韓國企業開始致力于功能性護膚品的研究，最終依靠具有抗皺、抗衰老和增白功能的產品，成功占據了本土護膚品市場的主流地位。隨著人口老齡化現象突出以及健康養生觀念的普及，消費者對延緩皮膚衰老的需求上升，進一步推動了功能性化妝品市場的發展。

過去5年，韓國化妝品行業的年均增長率達11.4%，從韓國國內生產的化妝品種類來看，基礎護膚產品產量最大，占比高達56.8%，然后為彩妝產品，占比15.9%。從增速上看，功能性化妝品增速較快，年均增長率高達19.9%，特別是具有美白和抗皺功效的功能性化妝品。

在韓國從事化妝品貿易多年的崔女士告訴記者，韓國國內化妝品流通渠道非常多元化，“百貨商店、專賣店、品牌形象店、零售藥店、網上購物商場等渠道之間競爭激烈，讓化妝品銷售變得更加活躍。但國貨銷售空間很大。”

在此次首爾行期間，記者注意到，百貨商店以外的大街專賣店清一色都是韓國國產品牌，尤其是愛茉莉太平洋集團旗下的ARITAUM和LG健康生活旗下的Beautiplex，作為連鎖護理品專賣店，在購物中心明洞的大型商場中鋪了很多店。

來自韓國化妝品協會的數據顯示，在韓國化妝品市場，形成了愛茉莉和LG本土企業兩家獨大的局面，其中僅愛茉莉就獨占38%的市場份額，LG健康生活占10%，其他國際品牌占25%，剩余份額由一些小公司瓜分。

集群發展提高附加值

說到韓國化妝品，不能不提位于韓國中部的忠清北道，這里是韓國化妝品原料產地之一，也是韓國的生物科技與化妝品生產基地。

忠清北道經濟以農業為主，主產糧食、園藝作物，還有人參、藥材等特產。而位于其西面的忠清南道則是韓國特產人參所在地，韓國80%的人參都產自忠清南道錦山，這為當前銷售火爆的功能性化妝品和天然化妝品提供了良好的發展根基。

韓國數一數二的化妝品品牌——LG健康生活，其化妝品工廠就建于忠清北道清州市，距該工廠以北12公里以及以西14公里處，分別坐落著梧倉科學產業園區和五松生命科學園區。圍繞在這兩個韓國尖端生物產業園區周圍，分布著大大小小30余家化妝品企業的生產、研究基地。

一位在韓國化妝品行業浸淫多年的業內人士告訴《每日經濟新聞》記者，“在籠絡消費者方面，韓國化妝品企業的思路不是簡單地降低價格，而是盡一切可能去提高產品附加值。”

為了使本土化妝品公司有足夠的底氣與歐美企業抗衡，韓國本土企業投入了大量科研費用，將積累的生物科技經驗應用于化妝品上，當前市面上熱銷的蝸牛面膜，其中含有的高濃度蝸牛黏液濾液和天然海藻提取物，這對生產企業的研發水平提出了很高的技術要求。

在制作流通過程中，韓國化妝品盡量避免了在包裝、容器等多個階段產生的額外費用，注重在原材料選擇、技術提高等方面的追求。因此，韓國化妝品雖然價格經濟實惠，但質量卻絲毫不遜色于高價的化妝品。

在忠清北道形成了韓國獨一無二的“化妝品集群”。據韓國亞洲經濟中文網報道，截至目前，入駐該地區的化妝品研發及生產企業和研究所共計131家，這里平均1~2周便能研發一款新式化妝品。

而從整個韓國的交通規劃上看，忠清道距離首爾約1個小時車程，距離仁川國際機場也僅兩個半小時的車程。四通八達的高速公路和鐵路、航線網，保證了化妝品在物流和銷售環節的暢通無阻。

從取材、研發、生產、物流到終端銷售，忠清北道形成了一條成熟而完整的化妝品產業鏈條。

借“韓流”占領全球市場

“一直以來，歐洲國家都是美容市場的風向標，但最近一段時間，美國女性開始注意到韓國的皮膚護理方法。尤其來自韓國的BB霜更是牢牢拴住了女人的心。”來自《紐約時報》的這段描述，充分反映出韓國化妝品在海外市場不可忽視的侵略性。人氣劇增的韓國化妝品，正在逐漸占領世界女性的化妝臺。

據韓國政府對化妝品技術水平分析結果，韓國的化妝品技術水平在2007年僅為發達國家的67%；但截至去年，技術已達到發達國家的80%，差距已經大大縮小。而韓國化妝品生產種類也從2010年的8.5萬種激增至2014年的10萬種，增幅17.6%。

通過源源不斷推出高質量產品，以及各國對韓流的追捧，韓國化妝品開始快速發展。尤其在中國市場，韓國化妝品具有合理的價格、優秀的品質、適合皮膚等形象定位。

韓國關稅廳發布的進出口貿易數據顯示，今年3月韓國化妝品出口額為2.7746億美元（約3000億韓元），是關稅廳自2000年1月開始公布相關統計數據以來的最大值。據韓聯社報道，化妝品進口額為1.5089億美元，貿易順差達1.2657億美元，創歷史新高。

從3月化妝品出口對象國和地區來看，出口至中國內地的金額達1.1889億美元，排行首位。其后依次為中國香港（6116萬美元）、美國（2004萬美元）、中國臺灣（1215萬美元）和日本（1159萬美元）。

化妝品產業曾被視為韓國的內需產業，但隨著韓流盛行，化妝品出口已經成為改善貿易收支的新龍頭產業。2013年韓國化妝品產值約20兆韓元（約1200億人民幣），在世界化妝品中排第12位。根據韓國的發展戰略，到2020年，韓國將成為世界第7大化妝品生產國，化妝品市場規模達到26兆韓元，出口額達到2兆韓元，再增30萬個就業機會。

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