“莆田系”醫療探索新型網絡推廣 首個“互聯網+”項目受青睞

每經編輯 每經記者 李婷    

每經記者 李婷

“莆田系”醫療自今年初爆發與某搜索引擎的第一次公開正面沖突后，一直在尋求“互聯網＋”的產業轉型之路，同時急切希望找到替代競價推廣之外的新推廣和經營模式。

《每日經濟新聞》記者獲悉，近日在泉州的一個創業活動上，首個“莆田系”醫療的“互聯網＋”眾籌項目“美分期”小試牛刀，并創下了15分鐘現場眾籌100萬元的紀錄。業內人士認為，雖然從規模看“美分期”項目并不大，但確實給“莆田系”的轉型提供了一條新的可能路徑。

莆田系“醫美”受青睞

《每日經濟新聞》記者獲得的資料顯示，在上述創業活動上，“美分期”亮相15分鐘內就有20位投資人籌集資金100萬元。值得一提的是，在“美分期”當日的認購現場，勁霸CEO洪忠信也加入了認購隊伍。

北京美麗分期公司（美分期）創始人徐友明對《每日經濟新聞》記者介紹，“美分期”系針對大學生市場的分期微整形項目，考慮到大學生資金有限，用團購加分期付款來加速她們決策周期，同時，美分期會和美萊、海峽（莆田系醫療）等行業排名前列的醫院合作。

對于“美分期”能受到青睞，業內人士分析認為，其最大的吸引力之一就是該項目是屬于“莆田系”醫療第一個“互聯網＋ ”項目，此外“微整形”市場空間巨大。

“對醫院而言，與美分期合作目前不需要任何推廣成本，因而相對成本也比較低廉。”不過，徐友明暫時未者透露“美分期”的回報率，但其堅信前景十分好。

“對比韓國市場可以看出，大學生市場的需求占比已達到50%，國內市場目前還不足10%，潛力巨大。”徐友明認為，中國市場經過未來2～3年的培育將會逐漸進入成熟期。

部分?？妻D型探路

行業專家顧冰認為，“美分期”項目推出的背景是大學生分期熱，除了微整形分期，實際上一些婦科類等?？仆瑯右灿邢嚓P分期業務，對莆田系醫院而言，一些如“醫美”等高毛利的專科愿意通過增加一定的成本來實現導流，增加客戶群體。

一位“莆田系”醫療企業負責人對《每日經濟新聞》記者坦言，目前醫美行業相對其他?？评麧欇^高，服務客群為高端人群，與眼科、牙科以及高端產科等都屬于行業中相對“陽光化”的高端醫療科目，莆田系醫療體系中，這些行業也是發展得較好的，部分專科連鎖醫院也正在加緊或已經踏上上市之路。

“不過如今整個行業競爭確實比早幾年要激烈很多。”上述負責人表示，之前部分醫院只靠效率較好的單家醫院就能夠實現“小康”，但“莆田系”不僅要面對系統內的競爭，還要面對其他派系的競爭，近幾年一些?？漆t療集團成功上市，也使得行業內不同的科目發生了分化。一方面，行業的發展使得醫院無法通過野蠻“暴利”持續生長，“莆田系”的醫院也在追求連鎖經營規?；?、規范化經營倒逼轉型，但另一面，在醫療資源分配不平衡、醫改路仍然漫漫的現階段，為了生存而新開設的醫院仍然急需破解初期的推廣宣傳問題以吸引更多的客戶。

此前“莆田系”被披露在某搜索引擎推廣費用“一次點擊達999元”，目前“莆田系”也在尋求更多可行的“互聯網＋”新轉型路徑。

除了與類似“美分期”眾籌“互聯網＋”項目合作，一家莆系眼科連鎖醫院的負責人還向《每日經濟新聞》記者透露，其公司已經在研發相關的互聯網醫療平臺，其表示一些眼科的病癥實際上通過網絡遠程會診就能夠實現治療，不過眼下由于受到政策的限制，目前醫生的多點執業還是限制于在線下的實體醫院中。