IP火爆 價格虛高成行業痛點

每經編輯 每經記者 蔣佩芳    

◎每經記者 蔣佩芳

移動互聯網的迅猛發展常常使得信息變得越發快速，但同時也造成了信息碎片化的缺陷，今天的信息或許明天你就不會記得，許多信息常常在你的腦海里一晃而過，很難留有印象。

能讓注意力集中且加深印象的信息可謂成就IP（“Intellectual Property”，即知識產權）的一大要素，影視公司也好，游戲公司也罷，但凡涉及“泛娛樂”戰略的公司都會往IP上靠，因為這已經關系到其商業模式的進階，最終或成為公司實現商業價值變現的最佳路徑。

《每日經濟新聞》記者注意到，目前IP在中國的火爆程度已經不言而喻，甚至已經出現了IP價格虛高的情況。然而，不得不承認的是，目前IP處在一個大勢，也意味著競爭將越來越激烈，各個運營和操作IP的公司只能不斷完善自身的運營操作模式，尋找更加合適自己的發展路線和方式。

IP價格虛高成行業之痛

不難發現，2016年開始，整個文化產業都在講IP。以《魔獸》電影為例，該電影自中國首映以來就一路創造票房奇跡，雖不乏爭議，但畢竟證明了“魔獸”這樣的超級IP的威力。

閱文集團CEO吳文輝曾就此表示，就超級IP而言，首先東西要好，即良好的人物形象、世界觀、情節等等，這些是產品的基礎要素；其次，時間是最好的試金石，或者說是打磨它的一個利器，而這正是超級IP非常重要的一個標準?！叭绻粋€IP你覺得拿到它的時候覺得應該能生存五年或者十年，那應該是一個非常優秀的IP；如果你相信十年之后還會有很多人記得這個IP，那我覺得應該會是一個超級IP出現了。”

“一些熱門的IP因為有粉絲效應的加持，即使變現形式、運作成本不菲仍舊可以得到很可觀的回報，魔獸就是如此。而國內IP則更多轉向網絡劇、網絡影視作品或者周邊延伸品來達到變現目的。”CIC灼識咨詢創始合伙人江磊此前曾告訴記者。

就在滿城盡談IP的時候，業內對于IP的熱度已經到了瘋狂地步，IP價位呈現虛高的狀態。喜天影業總經理張帆在和記者聊的時候對此非常感慨，IP過熱令很多業內人都覺得有點受不了?！扒皟商炜吹揭粋€還好的小說，想去稍微聊一聊，直接報價一千萬以上，而且還要投資。我雖然表面很高興，但心里說你們在搶錢嗎？”

在張帆看來，所謂的IP叫得很熱，但IP是什么實際上很多人都還沒弄明白。根據他的說法，買一個作品，如果不開發成好的影視項目就不叫IP。一個IP的成熟是一個完善的過程，從購買——改編——完善——播出有好的結果，一系列成功以后才成為好的IP。

張帆曾看到過很多當時并不是很好的IP，包括《花千骨》和《太子妃升職記》等當時不是很熱的IP，但拍出來以后恰恰是通過好的收視率，點擊率以及好的口碑最終成為一個好的IP。他表示，如果一個內容沒有其他的完善，很多公司買一個東西放在手里很貴，但是開發不了，幾年以后過期對公司也是很大的損失。

IP衍生品成當下角逐熱點

據行業分析人士透露，僅在T恤品類，目前整個IP衍生品的市場容量至少有30億元。未來動漫、電影，還有藝術、體育、插畫、音樂等全文化領域拓展后，下一個萬億市場將給消費者提供更豐富的選擇。

記者注意到，就在6月20日率先在愛奇藝上線的《老九門》也是由超級IP改編而來，而且與該平臺另一爆款《盜墓筆記》同宗同源，它正是《盜墓筆記》的前傳。出品方曾透露，《老九門》除了劇之外還有一系列衍生品，將來還有主題公園、動漫等等。

元力影業總裁楊璐也在近期還對外提出“青少年娛樂生態閉環”（Youngster Entertainment Ecological Closed Cycle，簡稱“YEECC”）概念，以IP為基礎，從簽約藝人開始，電影、電視劇、音樂、游戲、衍生產品、視頻、代言等全面圍繞IP展開，形成青少年電影、電視劇、漫畫、動畫、游戲、樂園、衍生產品等在內的完整IP鏈條。

阿里影業旗下娛樂寶也玩起了粉絲變現，瞄準衍生品市場。近日宣布與派拉蒙、二十世紀福斯、日本圓谷制作株式會社、夢響強音魅力星晨達成衍生品開發協議。同時還公布了新的三位夢想合伙人：胡彥斌，女子偶像組合SNH4和李晨，圍繞夢想合伙人量身打造粉絲活動和明星衍生品。

值得注意的是，盡管衍生品已成為企業角逐焦點，但衍生品消費市場于未來幾年內仍將處于消費習慣的培育和養成階段。