香港四大珠寶商業績齊下滑 “轉戰”內地開店收效甚微

◎每經實習記者 趙天宇

在香港零售業慘淡的背景下，奢侈品的日子越發“不好過”，而其中的珠寶行業可謂首當其沖。

周大福、謝瑞麟、周生生和六福集團，為香港四大珠寶零售上市公司，近期公布的業績均有不同程度下降，其中，周生生預計今年上半年公司權益持有人應占溢利將下滑50%~60%，而周大福今年4~6月的內地同店銷售增長為-17%。四家香港珠寶商給出的原因，多與內地消費者的購買力下降有關。此外，內地游客減少留港時間、減少購買奢侈品等旅游因素，亦對上述公司的業績產生了不利影響。

《每日經濟新聞》記者還注意到，近年大舉在內地開店的香港珠寶商似乎也沒有嘗到多少甜頭。謝瑞麟和六福集團均有內地擴張計劃，其中謝瑞麟去年新增了49家加盟店，約占內地店鋪數量的五分之一，但內地的零售業務卻僅增長了2.3%。

中國國際貿易促進會研究院國際貿易研究部主任趙萍分析稱，珠寶零售商們希望通過開店保證營收增長和同店增長，這或是同店增長壓力之下的無奈選擇。

業績下滑“歸因”游客少

零售業務表現下滑，對于香港四大珠寶商而言，都是正在面臨的問題。

7月15日，周生生發布盈利警告，2016年上半年，公司權益持有人應占溢利將較2015年同期減少約50%~60%。

同日，六福集團發布2016年年報，2015年4月1日至2016年4月1日，總收入較去年同期減少11.9%，毛利下降15.1%。此外，2016年4月1日至6月30日，該集團的零售業務表現亦在下滑。

周大福2016年4月1日至6月30日的同店銷售增長均在下降；謝瑞麟截至今年2月29日的2015~2016年度財報顯示，營業額和盈利亦在下滑。

上述香港珠寶商在解釋業績下滑原因時，多提到了內地消費者購買力下降的問題。例如，六福集團在2016年年報中表示，該公司年度收入減少的原因之一，在于中國內地消費者的消費意愿未見好轉；周生生也在半年盈利預警公告中坦陳，“內地及香港消費者購物意欲疲弱導致營業額下跌”。

趙萍認為，在目前宏觀經濟面臨下行壓力的背景下，消費者對未來的收入預期不甚樂觀，因此消費上呈現“有保有壓”的特點，生活必需品及生活習慣的開 銷，都是剛性消費；相比之下，珠寶則是彈性消費的奢侈品范疇，因此被“壓縮”，珠寶行業如今業績承壓與之不無關聯。

內地開店難掩“頹勢”

在零售業績持續承壓的背景下，香港部分珠寶零售商們選擇了繼續加開實體店。

來自謝瑞麟2015/2016年年報的數據，該公司的內地加盟店從34家增加到83家，加上187間自營店，報告期內謝瑞麟在內地共有270間店鋪。然而，內地店鋪的擴張，卻只帶來了內地零售業務2.3%的增長，同店銷售增長為1.5%。

由于內地營業額占整體營業額的40%，謝瑞麟依然重視內地加盟店的業務，稱將繼續尋找加盟商，意在擴展零售店鋪網絡，“并計劃加快開店步伐”。

六福集團一年內在內地凈增設了46間六福店鋪和9間金至尊自營店，總計55家。該公司提出未來年度“不少于50間店鋪的凈增長速度”。六福集團在年報中提出擴展當地的店鋪網絡，提高業務占比，以此來降低對港澳市場的依賴。

不過，在多數實體店零售未見景氣的今天，增開實體店，除了要應對同店增長的營收壓力，還要承擔租金上漲帶來的經營開支上升。例如，六福集團在年報中稱，“2015/16財政年度的權益持有人應占溢利相對去年減少，原因之一是租金開支仍然有所上升?！苯洜I溢利亦因此下跌。

此外，周大福今年4~6月內，凈關店4家，其中內地關閉兩家。

在珠寶零售業績下滑的背景下，部分珠寶零售商為何仍在內地繼續擴張開店？在趙萍看來，在金銀珠寶零售業績普降的背景下，珠寶零售商們希望通過開店，保證營收增長和同店增長，這屬于外延式的增長，或是同店增長壓力之下的無奈選擇。