格力也造洗衣機 多元化路上開啟狂奔模式

每經編輯 每經記者 陳鵬麗    

◎每經記者 陳鵬麗

8月29日，一則“格力洗衣機下線了”的消息在家電圈廣泛流傳。《每日經濟新聞》記者就此傳言聯系格力電器（000651，SZ）相關負責人。該負責人告訴記者，格力確實有造洗衣機的規劃，不過具體實施到哪一步并不清楚。

這意味著，繼手機、電動汽車、鋰電池后，格力正在謀求進入洗衣機領域。格力上述相關負責人告訴記者，格力造洗衣機主要是從整體智能家居的角度考慮，也是格力技術的延伸結果。

據中怡康今年1~6月份的零售監測顯示，中國洗衣機市場TOP 5品牌的零售量份額累計達67.7%。“洗衣機是一個成熟的市場，市場集中度很高，格力進入不容易，短期內想要爭取很大市場份額不現實，不過格力在渠道和技術上有優勢。”奧維云網（AVC）冰洗大數據事業部副總經理趙梅梅告訴記者。

格力進軍洗衣機生產

“格力洗衣機下線了，還是滾筒的，樣子還不錯。但不知道市場賣得怎么樣？”8月29日，家電圈被這么一則信息刷屏。據網傳圖片顯示，格力下線的是一款銀色滾筒洗衣機。值得注意的是，區別于格力冰箱和小家電產品，此款滾筒洗衣機直接使用格力品牌。

對于此流傳消息，格力電器相關人士向《每日經濟新聞》記者表示，格力確實有做洗衣機的規劃，“不過具體實施到哪一步并不特別清楚，由于不負責生產端，沒有掌握這塊消息。”

“格力進入洗衣機的規劃我們前幾個月就知道了，格力洗衣機下線的消息應該也屬實。”家電業內一位分析師則如是告訴記者。這表明，在宣布跨界電動汽車后，格力也正在謀劃進入洗衣機市場。

日前，停牌半年之久的格力電器宣布以130億元收購珠海銀隆100%股權。盡管在隨后格力電器舉行的重組媒體說明會上，格力電器董事長兼總裁董明珠聲稱，“格力進入汽車領域，并不是找一個新的增長點，而是看到了市場和前景。”不過，記者注意到，在空調市場規模日益收縮的背景下，這幾年格力電器在多元化路上開啟狂奔模式。

格力不但以“大松”品牌布局小家電市場，這兩年來還高調宣告造手機、造電飯煲。目前格力的“多元化”布局基本成型。

上述格力相關人士聲稱，格力做洗衣機是出于整體智能家居的考慮。格力進軍洗衣機是格力多品類的延伸，也是格力技術沉淀和延伸的結果。

在奧維云網研究院院長張彥斌看來，“在整體智慧家居背景下，消費者有購買整套品牌家電的需求，格力進軍洗衣機市場意味著格力補齊了白電產品線。”

產品被接受需要過程

在業內多位分析師看來，格力進軍洗衣機并非盲目做出的決定。不過，在TCL、創維等黑電企業都早已在洗衣機市場施展拳腳之際，格力方才進入洗衣機領域，布局顯然晚,被消費者接受預計需要一個過程。

中怡康的統計數據顯示，今年1~6月份，國內冰箱市場中，外資品牌的零售量占比為31.69%，國內品牌零售量份額占比達68.31%。中國市場TOP5品牌的零售量份額累計高達67.71%，零售額份額累計占69.7%，市場集中度已經很高。

另一方面，白電行業競爭已經十分充分，價格戰頻發，市場規模呈現萎縮。奧維云網（AVC）的統計顯示，2016年上半年，國內市場洗衣機市場銷量為1464萬臺、銷售額263億元，分別比去年同期下降1.6%和4.6%。

中怡康副總經理彭煜告訴記者，做洗衣機是格力在多元化道路上的必然選擇。“作為行業新軍，必然會受到諸多挑戰，不過我認為，對于格力而言，做洗衣機是個有益的嘗試。洗衣機的銷售渠道與空調產品不太一樣，不過晶弘冰箱的推出也會使格力的渠道得到一定的磨合。”