小米生態鏈成形 MI Pay才是關鍵

每經編輯 每經記者 張斯    

◎每經記者 張斯

以前很多人迷信小米手機的“參與感”，后來很多人崇拜雷軍的生態鏈，再后來有人開始懷疑生態鏈究竟行不行？而現在，小米支付來了，雷軍的生態鏈之網越來越密了。

事實上，BAT三巨頭已在互聯網金融領域布局多年，小米只能算一個追趕者。不過從雷軍的運作看，參股銀行、搭建互聯網金融平臺，把金融行業能做的業務囊括進小米的版圖，他的步伐顯然正在加快。

小米入局支付大戰

互聯網大潮裹挾之下，雖然市場已有蘋果、三星、華為、微信、支付寶等重量級“玩家”，但你不做支付，似乎就會被時代拋下，因此小米推出小米支付（MI Pay）也是順應潮流之舉。

支付作為移動互聯網上離錢最近的應用場景，早就是巨頭眼中的必爭之地。艾瑞咨詢數據顯示，去年中國的第三方互聯網支付交易規模已突破10萬億元；易觀數據顯示，只今年一季度，中國第三方移動支付的交易規模就達5.97萬億元人民幣。

縱觀目前的移動支付格局，主要有兩種模式：一種是基于手機安全芯片的非接觸式支付（NFC）模式，如Apple Pay、Huawei Pay、Samsung Pay；一種是基于掃描二維碼實現線下支付，交易認證云端完成的掃碼支付O2O模式，比如微信和支付寶。

微信支付和支付寶已經證明，培養用戶習慣，必須要讓用戶們在一個剛需、高頻的場景下反復使用。刷公交卡這一點，的確能幫NFC支付廠商培養一些用戶習慣，這也是Apple Pay之后的國內廠商一大進步。

小米副總裁、MIUI負責人洪峰向《每日經濟新聞》記者介紹，小米支付已經成功地接入了十多家銀行，“從銀聯得到的數據，現在全國范圍內可以使用小米支付的POS機已經超過了一千萬臺”。顯然，小米有志向把小米手機做成跟隨每一個人的支付平臺。當然，小米支付能夠點據多大的份額，首先直接取決于小米手機的市場份額。

事實上，小米探索NFC已經有一段時間了，三年前的米2A和米3搭載了NFC功能，當時算是開了手機行業NFC的風氣之先；2015年1月小米開始在上海、深圳試行NFC公交刷卡服務，而NFC重頭戲移動支付直到近期才正式面世，小米5的用戶升級MIUI 8就可以使用。

而據記者觀察，小米不止是一個搭載了NFC功能的終端設備，MIUI有過億的用戶，掌握著數以十億計的流量入口，涵蓋了衣食住行的方方面面，結合此前小米生態鏈的其他布局，此番推出小米支付，應該只是小米金融的一個開端。

背后的金融野心

縱觀小米互聯網金融的布局，小米金融上線之前，小米已經擁有了類金融的支付和虛擬貨幣業務。其中，小米擁有虛擬貨幣“米幣”業務，也有綁定銀行卡、手機充值等在線支付業務，還有辦理信用卡等平臺導流業務。針對小米的校園用戶，小米也開發了分期付等互聯網+金融產品。2015年5月，小米上線小米金融。提供的服務包括活期寶、定期寶和貸款等相關金融服務，已是一個正規金融網站的模樣。

不過，小米支付面臨的競爭格局也堪稱慘烈，甚至有業內人士認為，小米想要在移動支付領域突圍很難，因為支付寶和微信已經占據了大半壁江山。從公開數據可以看到，目前支付寶市場占有率是63.41%，財付通（包括微信支付和手Q）為23.03%，銀聯則為0.69%。留給搭載硬件的手機廠商的支付市場已經不多。

當然，小米從來不是一家只做手機的科技公司，小米背后有不可忽視的生態版圖。在不久前的米家發布會上，負責生態鏈的劉德首次正式對外公布米家APP的“成績單”——截至8月份，米家APP安裝用戶數超過5000萬人，日活躍用戶數超過500萬人，接入在線設備總數近4000萬臺。

通過小米生態鏈投資，小米不斷輸出做產品的價值觀、方法論和已有的資源，包括電商平臺、營銷團隊、品牌等等，將觸角伸向各行各業。小米路由器、手環、運動相機、攝像機、血壓計、插座、燈泡、體重秤、耳機、音響等產品橫跨多個領域，涵蓋人們生活的方方面面，從這些產品布局能否衍生出新的支付場景和支付入口？前景仍然是值得期待的。