徐瑾：微信試水的“小程序”能否顛覆行業未來？

◎徐瑾

微信創新再下一城。

9月下旬，微信“小程序”開始內測的消息開始刷屏朋友圈，一些資深用戶已經獲得邀請使用。

“小程序”到底是什么？其實也就是所謂微信應用號。年初微信創始人張小龍在微信公開課已經解釋，作為一種新的公眾號形態，應用號意味著用戶關注它就像安裝了一個App一樣。

之所以誕生這樣想法，主要基于兩方面因素：一方面是用戶思維——智能手機的App早已多如牛毛，使用率卻日漸低迷，與此同時推廣成本卻居高不下，不少公司感覺難以承擔。

另一方面則關乎微信定位，這多少與微信的“初心”相關：微信的口號之一就是，“微信是一個生活方式，連接一切”。如今微信公眾號更多具有媒體性質，而微信自身則屢屢強調本意不是傳播內容而是提供服務，甚至為此推出了服務號。不過在服務號沒有達到預期情況之下，“應用號”卻“應運而生”，至于“應用號”之所以變名“小程序”，從目前網上流傳的截圖信息來看，貌似源自蘋果方面的問題，蘋果不允許叫做應用號。

微信小程序能夠帶來什么改變？首先，對于程序員們而言，這意味著HTML5（H5）技術越來越重要，所謂H5，用國家通用語言講，是萬維網的核心語言，即標準通用標記語言下的一個應用超文本標記語言(HTML)的第五次重大修改版本。隨著近年微信生態日益普及，H5在推廣以及傳播、游戲方面已經日益重要，還記得當年人人瘋狂的小游戲《圍住神經貓》么？它即是一款H5游戲。H5不是新東西，但是小程序的出現，將使得H5更主流，或許進化到未來人人會玩亦未可知。

其次，對于大量技術小白或者投資人而言，更重要的問題是，小程序是不是下一個風口，或者說App會因此衰亡么？以微信目前8億用戶的體量，如果力推某項業務，其影響自然舉足輕重，但是效果最終其實仍舊取決于市場，目前即使技術老鳥對于這一話題也是爭論不休。在互聯網時代追新是常態，但是畢竟類似小程序之類的應用，百度也曾經想過，曾經力推“輕應用”希望干掉App，結果則是不了了之。

最后，從產業角度來看，微信此舉既凸顯自身的重要，也反映微信的如履薄冰，畢竟微信已經成為騰訊進入移動互聯網時代的決定性船票。近年來BAT形成三足鼎立的微妙生態，寡頭競爭之下有沒有創新？很多人對此很擔心，甚至在滴滴和快的合并時以壟斷為理由表示反對。

然而，按照美國經濟學家鮑莫爾的研究結論，與人們的印象與恐懼相反，其實寡頭競爭并不會妨礙創新。原因在于，競爭關系的廠商之間為了勝出也傾向于共享新技術，因為共享新技術的廠家會比依賴自身技術的廠商獲得更多空間，這最后也會提升社會福利。

微信的成功不無偶然，未來微信能夠走多遠或許騰訊自己也不明確，而微信的生態能夠做多大，本質是取決于它能夠與外界生態連接多密切。

就目前來看，安卓系統的開放性評價仍舊最高，微信小程序是一次值得關注的試探性嘗試，一切仍有待時間驗證。

（作者為青年經濟學者，文章轉自公號“徐瑾經濟人”）