阿里平臺治理官回應“AAFA”：社會共治才能贏得打假戰爭

每經編輯 蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳

“懷疑和誤解不會動搖阿里巴巴一直以來打擊假貨、保護知識產權的努力和決心。”10月10日，針對美國服裝鞋履協會(AAFA)與法國行業協會UNIFAB近期對阿里巴巴以最先進技術打擊假貨的質疑，阿里巴巴集團首席平臺治理官鄭俊芳公開喊話稱：“必須順應時代、品牌共建、社會共治，我們才能贏得打假戰爭。”

“已有超10萬個品牌與阿里巴巴建立了長期良好的合作，遺憾的是，截至目前，上述組織從未與我們溝通表達共同打擊假貨的意愿。”她重申，阿里擁有超4億消費者、上千萬賣家以及十億量級商品，在幫助打擊全球假貨貿易上，毫無疑問處于至關重要的獨特位置。事實上，阿里巴巴作為全球打假領導者和踐行者，任何行業協會都不應錯過與之協同作戰的機會，任何有志于打假的相關方都不應對盟友的努力視而不見。

據《每日經濟新聞》記者了解，2016年7月1日正式上線的基于數據技術的“權利人共建平臺”，是2015年阿里推出的誠信維權機制的再升級。

截至目前，已有超700個全球知名品牌加入阿里誠信維權機制，其中有超200個有強烈意愿投入資源協同打假的品牌加入“權利人共建平臺”，這些品牌享有自己專屬的誠信投訴賬號，已實現“一鍵投訴”。阿里巴巴還將為參與共建的權利人提供清晰可見的投訴數據，讓維權效果一目了然。

鄭俊芳表示，打假是一場看不見硝煙的“戰爭”，線下和線上世界從未如此緊密而復雜地聯結在一起。如果想要從假貨集團手中贏得戰爭，那么平臺、品牌商和各機構之間的關系就必須是協同一致的。

越來越多的人開始認同這種觀點——美國媒體World Trademark Review在10月10日的報道中提到，“盡管淘寶努力于下架各類假貨，并且通過與品牌商和執法機構的合作成功引導了線下打擊運動，但這需要更多機構的支持”。

“世界變化如此之快，根本沒有時間浪費在無謂的指責和爭吵。”鄭俊芳強調，“假貨集團已經變得更加高科技和全球化，手段也更隱蔽，通過我們破獲的跨境假貨交易案可以有力佐證這種趨勢。比如商標、盒子在中國，產品在東南亞組裝，成品可能通過各種渠道銷往歐洲、美國。這樣的趨勢下，多方合作是唯一途徑。”

鄭俊芳重申，不論外界質疑聲音如何，阿里巴巴會繼續投入真金白銀、投入專業人員持續打假。同時，阿里依然愿意持續不斷地輸出打假能力，通過品牌權利人共建、政府合作等推動社會共治，提升知識產權保護效能。“必須停止爭吵，采取行動，只有這樣我們才能贏得這場戰爭。”