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    今年雙十一蘇寧怎么玩?玩穿越造"笑傾城"全新定義升級版零售2.0

    每日經濟新聞 2016-10-18 19:42:09

    每經記者 夏冰

    蘇寧的青春路線愈發明朗,這次,蘇寧要造一座城,玩起年度最大IP--到"笑傾城"穿越去!10月18日,蘇寧易購在南京召開"穿越雙十一:城·惠·玩"發布會,宣布雙十一將穿越回古代,致敬傳統商業文明,穿越時空、穿越價格、穿越服務、穿越體驗,向消費者提供別致的購物體驗。

    每經編輯 夏冰    

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    每經記者 夏冰

    蘇寧的青春路線愈發明朗,這次,蘇寧要造一座城,玩起年度最大IP--到"笑傾城"穿越去!

    10月18日,蘇寧易購在南京召開"穿越雙十一:城·惠·玩"發布會,宣布雙十一將穿越回古代,致敬傳統商業文明,穿越時空、穿越價格、穿越服務、穿越體驗,向消費者提供別致的購物體驗。

    這可能是最讓人們糾結的一次雙十一。各路電商紛紛放出消息,稱打折促銷不再是唯一。消費者被吊足胃口,生怕錯過精彩,翹首期盼:除了低價瘋搶,還能有什么新鮮事?

    打造全年最大IP--穿越雙十一

    "蘇寧決定打造全年最大IP--穿越雙十一,向古代商業文明致敬,更是要重申誠信有序、貨真價實、童叟無欺的商業規則和行業道德。"發布會現場,一身古裝打扮的蘇寧云商COO侯恩龍,正式向外界宣布了蘇寧雙十一的大動作:跳脫出逢雙十一必押寶晚會的套路,到太湖畔的三國水滸城里再造一座城,復原和演繹古代商業形態。

    侯恩龍說,這座城的名字叫"笑傾城",是個很輕松、很歡快的稱謂,就是要向消費者傳達輕輕松松購物、歡歡樂樂體驗的消費理念。侯恩龍表示,通過穿越,讓消費者享受到10年前的商品價格、不受時空限制的服務和貫通古今的全新體驗,讓消費者放心購,不吃虧,充分感受電商文化對既有生活方式的改變。

    侯恩龍還宣布,當紅小鮮肉楊洋成為蘇寧新代言人。11月8日,"笑傾城"正式開城迎客,楊洋將和張天愛共同出任城主。11月10日,城內將上演大型真人穿越直播綜藝,按照計劃,楊洋也會親臨"笑傾城"助陣。

    小鮮肉楊洋擔綱蘇寧新代言人,并攜手"太子妃"張天愛成為城主,這與蘇寧的青春路線相吻合。不過,一座古風頗濃的城,卻取了個具有現代感的名字,如此穿越,意欲何為?

    侯恩龍解釋,雙十一走到今天,不應再是單調的打折促銷活動,而是"一場用戶躁動期待、渠道創造驚喜、品牌全線參與的全民狂歡節"。

    在這種消費大背景下,蘇寧易購注意到,穿越題材影視劇成娛樂熱點、鮮肉明星復古代言受追捧、誠信守諾物美價廉的傳統商業文化歷久彌新、全場景消費的需求逐步回歸……

    發布會上,蘇寧易購還聘請了數位南京大學教授、中國"一帶一路"知名專家、歷史文化與鑒寶專家,組成歷史研究顧問團,為穿越雙十一指點迷津。

    致敬古代商業文明"笑傾城"現商業變遷

    距離雙十一還有不到一個月的時間,"笑傾城"依舊披著神秘面紗,沒有整體亮相。不過,今日的發布會上,在侯恩龍的介紹中,這座繁華小城的整體面貌已漸漸清晰:一街一巷一胡同。

    "笑傾城分為線上和線下兩部分。線下笑傾城包含了111個古風場景、111種特色地方小吃和11種挑戰項目,散落布置在一街一巷一胡同內。"侯恩龍說,"笑傾城"里重現了古代商業形態的變遷,參觀者可以邊逛邊買,感悟老祖宗留下來的商業文化。

    記者注意到,在蘇寧"笑傾城"的版圖中,一街為"清明上河街",街內再現了古代繁華商業形態,有古代酒坊、浣衣坊、胭脂鋪等。一巷為"文昌巷",還原古代吃喝玩樂的市井生活,還會有傳統工藝的匠人現場展示手藝。一胡同則為"蘇家胡同",展現的是蘇寧各大產業布局,如蘇寧文創復原聚力劇場,蘇寧金融復原古代錢莊,蘇寧體育復原古代蹴鞠場,蘇寧物流復原鏢局等等。

    發布會現場,惠普公司中國區市場總監董雯雯、青島海信電器股份有限公司總經理胡劍涌、五糧液品牌管理事務部副部長王剛等品牌商代表紛紛登臺,講述聯合蘇寧一起穿越雙十一的種種玩法。

    按照規劃,惠普會在"笑傾城"內擺下擂臺,把電競對抗與古代對戰連通起來。海信則在城內復原皮影戲,通過古代光影與現代光影的交相輝映,體驗現代科技對人們視覺享受的提升。五糧液打造酒館,展現名酒釀造工藝,讓人們在品酒的同時,感悟中國白酒文化。海爾等空調廠商,打造現實版廣寒宮,讓游覽者零距離感受清涼。

    蘇寧易購市場相關負責人介紹,目前,已有近百品牌入駐"笑傾城",和蘇寧一起筑城,通過品牌業態復古演化的方式,向外界傳達品牌形象,助力穿越雙十一。

    據悉,"笑傾城"復原古代商業生態,與現代城市里的蘇寧實體店交相呼應,一古一今,互為穿越。同時,蘇寧易購還會推出線上"笑傾城",與線下聯動,讓網友體驗虛擬的古代消費場景。

    回歸零售本質:放價、上新和極致服務

    掘金眼球經濟,需要零售業務的支撐。蘇寧易購宣布,要讓零售回歸本質,讓消費者走出家門,邊逛邊買。言外之意,線下實體店,再次成為蘇寧決戰雙十一的獨門利器。

    侯恩龍透露,11月4日,蘇寧線下實體店將率先全面爆發,"截胡"雙十一。蘇寧V購、"店+"APP、千里傳音三大O2O營銷產品同步啟動,全普惠、大讓利。

    "雙十一期間,我們將三端同步,嗨購11天,核心爆款大放價。"侯恩龍介紹,從11月1日開始,蘇寧易購線上平臺、線下實體店和蘇寧天貓旗艦店同步參戰,多達上萬款的核心爆款產品全面放價,并承諾60天低價價保,讓消費者放心購。

    從418到618再到818,蘇寧易購的供應鏈展現出巨大能量,海量新品在易購渠道首發、甚至是獨家首發。記者了解到,雙十一期間,蘇寧易購再現虹吸效應,變身首發T臺。

    "連日來,我們晝夜奮戰,秣馬厲兵,已經備齊了35度五糧液10萬瓶、莫斯利安酸奶30萬箱、蘇泊爾球釜電壓力鍋10萬臺,惠而浦香薰空調3萬臺,美的智能王系列2萬臺。另外,還有10萬臺夏普45吋新品和10萬臺PPTV50吋4K電視……"侯恩龍一一羅列,并表示如此大手筆,目的只有一個,那就是讓消費者的嗨購雙十一更潮更盡興。

    雙十一期間,蘇寧金融也將順勢出擊,大宴天下。比如,釋放100億任性付額度,供新用戶申請,百萬商品12期免息。此外,蘇寧還將推出6.5%收益爆款理財產品。

    極致服務,依舊是本次雙十一的重要看點。售后安裝快不快、快遞包裹有沒有積壓等,都是消費者關心的服務問題。

    侯恩龍表示,雙十一期間,第五代智慧物流基地云倉一號正式啟用,日處理包裹達181萬件,可存儲2000萬件商品,訂單最快可實現30分鐘出庫。上海、北京等地自動化倉庫升級投產。在195個城市的1104家門店,2000種商品次日達(全國100個城市)、預約定日達(全國范圍)。全國超3000家城市門店和蘇寧易購直營店,支持免費自提。

    此外,全國47個核心城市的消費者,可享彩電送裝一體服務。蘇寧幫客也在多地持續推出空調免費清洗和家庭空氣檢測治理服務。

    除了玩轉穿越,蘇寧多產業O2O玩法多,屆時,直播、超級朋友圈一齊上演。

    侯恩龍表示,線上電商1.0時代的"黃金十年"已是過去時,雙線融合服務的2.0時代已然到來。全新定義升級版的零售2.0,建立拼商品、拼實惠、拼服務、拼體驗、拼增值的"五拼"模式,才是蘇寧依托020渠道打造"笑傾城""惠萬家""億起玩"三大篇章,玩轉穿越主題的真正用意。

     

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