新版《射雕》、《三生三世》霸屏 網劇進入黃金周期

謝若琳

春節過后，各大衛視打起擂臺戰，五部電視劇上映霸屏。但是，《證券日報》記者發現，今年電視劇收視率下滑明顯，除《孤芳不自賞》達到1.7%外，其余作品的收視率都在1%以下徘徊。

與此形成鮮明對比的是，網劇市場全面爆發。衛視收視率排名第二的《三生三世十里桃花》（以下簡稱：《三生三世》）在視頻網站上映8日，全網播放量突破35億。

有業內人士認為，受“一劇兩星”政策影響，在互聯網大潮下，網劇的黃金時代將提前到來。

衛視收視率下滑

電視劇戰場中心轉移

新年伊始，各大衛視打起擂臺戰。1月29日，北京衛視和安徽衛視同時首播古裝愛情劇《大唐榮耀》，天津衛視和遼寧衛視首播農村題材劇《雙喜盈門》；1月30日，上海東方衛視與浙江衛視一同開播玄幻愛情劇《三生三世》，而江蘇衛視則首播都市情感劇《愛來的剛好》。這與湖南衛視仍在播出《孤芳不自賞》一起，構成了目前衛視電視劇的主流內容。

但是，觀眾們似乎不買賬。根據中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）統計數據，截止到2月6日，收視率排名前三位的電視劇為湖南衛視的《孤芳不自賞》、上海東方衛視的《三生三世》以及江蘇衛視的《愛來的剛剛好》。上述三部電視劇的收視率分別為1.68%、0.99%以及0.95%。

一位不愿具名的分析師指出，“往年電視劇冠軍的收視率大約在2%－4%左右，排行榜前五名應該都能達到1%。今年電視劇收視率簡直慘不忍睹，排行榜TOP10中半數不及0.6%。”

電視劇制作協會副會長王鵬舉在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年電視劇收視率下滑的主要原因在于兩點，一方面，2016年底，電視劇全行業進行了一次系統的打假運動，打擊收視率造假行為，將以往虛增的泡沫擠出；另一方面，春節前后這段時間，原本就是電視劇收視低潮，觀眾在看電影、走親戚的新年氣氛中奔走，電視劇自然受到冷落。

華策影視2片霸屏

網劇進入黃金周期

另一方面，網劇全面爆發。新版《射雕英雄傳》在愛奇藝平臺獨播，上線1個月點擊量就達到12.46億；而《三生三世》成為網絡新貴，上映8日全網播放量突破35億，其中，優酷播放量突破10億。

易凱資本有限公司創始人王冉表示，未來三到五年，拉動和支撐中國娛樂產業高速增長的引擎只有一個，就是付費視頻用戶的高速增長。這個時期中國娛樂產業雖然會有很多商業機會，但最大最主流、最成氣候的商業機會也只有一個，那就是用電影的商業模式做精品網劇。能與這一波機會在規模、速率、持續性和影響力方面相媲美的只有過去10年的中國電影市場。

精品劇站在風口上，相關行業上市公司的業績也證明了這一點。2月3日，炮制了《三生三世》、《孤芳不自賞》、《射雕英雄傳》等爆款作品的華策影視披露2016年業績預告稱，2016年，公司預計實現凈利潤4.75億元－5.71億元，同期增長0%-20%。

值得一提的是，2016年，華策影視開機全網劇15部690集，取得發行許可證的全網劇共20部949集，首播全網劇25部1000集。其中《解密》、《親愛的翻譯官》、《微微一笑很傾城》和《錦繡未央》等作品，每部都堪稱霸屏之作。

華策影視表示，2016年，主要產生收入的全網劇為《解密》、《錦繡未央》、《孤芳不自賞》、《射雕英雄傳》、《夏至未至》等。此外，公司主投主控的電影《微微一笑很傾城》取得2.75億元的票房成績，成功實現影劇聯動；主控主發影片《反貪風暴2》票房突破2億元，有效提升公司發行品牌價值；參與投資電影《使徒行者》票房超過6億，在近10年“警匪”類影片票房排行榜中排名第二。