ChinaJoy企業眾生相：泛娛樂 做精品 走海外

每經編輯 張斯    

每經記者 張斯 實習記者 王星平 每經編輯 盧祥勇

編者按【在充滿爭議的同時冉冉上升，這是當前游戲行業的真實寫照。游戲產業有多熱？去ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會，簡稱CJ）看看就知道。在舉辦了15屆后，ChinaJoy已經變成了中國最大的泛娛樂盛會，展會面積和參展廠商數量翻了十倍，游客人數也增長了近5倍。VR/AR、可穿戴設備等新業態是現場可聽到的最熱門詞匯。

評估游戲產業的熱度，還有一個指標，那就是資本。近幾年，國內游戲業并購重組呈現出爆發的趨勢；今年上半年，A股網絡游戲概念股中，有28家預告實現利潤增長。但在浮華背后，人口紅利在消失、產品同質化嚴重、利潤向網易騰訊等“頭部企業”集中等問題已成為業界不得不深入思考的問題。】

第一天入場人次接近8萬人、第二天9.86萬人、第三天12.15萬創歷屆單日之最……7 月 27 日至 30 日，2017ChinaJoy在上海舉行，頂著近40℃的高溫，仍有不少觀眾排隊前往參觀，足見粉絲們的熱情。

今年ChinaJoy的主題是“同行十五載 共享泛娛樂”，這是繼去年“游戲新時代 擁抱泛娛樂”后第二次提出“泛娛樂”主題。從“擁抱”到“共享”，足以證明“泛娛樂”是當前的趨勢，游戲行業開始向動漫、網文、影視產業等泛化。

此外，今年各家廠商一致聲稱企業“不設對手”，只談自身發展和行業現狀，這也讓本屆ChinaJoy顯得和諧不少。盡管下半年的競爭還沒有進入高潮，但是以這場“只談風月，不提風云”的行業盛會開場，也讓未來游戲市場多了一些遐想。

游戲搭臺泛娛樂唱戲

“泛娛樂”的概念，在2011年首提于騰訊集團副總裁程武，隨后便廣泛被提及。對于ChinaJoy所提出的“泛娛樂”，其實主要是體現在業態與終端兩方面。在業態上，主要是以IP為核心，達成游戲、影視、動漫、文學、周邊等業態的協同發展。這在今年ChinaJoy現場不難看到，相比于往屆，今年很多IP都不只是被開發成一種類型的產品，而是打造出不同版本的產品。

而在終端上，今年的終端類型也要比往屆豐富。“今年很明顯VR游戲產品比往年多了。”一位連續參加了4年ChinaJoy的游戲廠商代表在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說。

例如在三七互娛的展區，記者看到，除了有游戲產品的展示，還有手機、VR產品的展示。

“從單一的游戲產業升級為‘泛娛樂’產業，其實是游戲企業突破了單點的一個表現，也是產業不斷成熟的必然。”昆侖游戲CEO陳芳在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，目前中國的游戲產業已經到了千億級市場。加上影視、動畫等領域，整個文娛產業將會達到萬億級別的市場。游戲公司作為內容產業的一部分，勢必與其他領域有很多相融共通之處，游戲企業立足游戲，拓展相關業務也是理所當然的，而ChinaJoy提出“共享泛娛樂”這一理念也是順理成章的。

陳芳認為，從整個經濟環境來看，目前處于消費升級的時代，加之人均GDP的不斷增長，會讓更大量的資金投入到文娛產業。游戲公司必須要讓自己的產業多元化，才能滿足多元化的需求。

高管一致看好“精品化”

中國音數協游戲工委、伽馬數據和IDC近期聯合發布的《2017年1~6月中國游戲產業報告》顯示，今年上半年，中國游戲市場在整體上依然保持著收入的高速增長，實際銷售收入近千億，達到997.8億元，同比增長26.7%。但游戲用戶數量呈現放緩的趨勢。中國游戲用戶規模5.07億人，同比增長3.6%，增速繼續下滑。

“當市場達到千億量級的時候還能保持這么高的增長，整體收入其實還是挺可觀的。但另一方面，游戲用戶的增長已經有所下滑，這意味著國內人口紅利已經逐漸消失了。”陳芳說。

在此背景下，盡管產品線與業務結構不盡相同，但是對于游戲企業如何來應對新環境？整個行業也都形成了相似的思路，那就是打造精品內容，提高單個用戶的消費。

“未來的游戲產品一定是精品化的。”三七互娛高級副總裁楊軍在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，在之前幾年，由于具有人口紅利的優勢，同時又缺少產品，那時候可能出一款產品都會有大量的玩家，游戲企業很容易賺錢。但從2016年開始，市場上的游戲非常多，市場的競爭加劇。商場競爭加劇，只有精品化的游戲才能贏得市場。據了解，整個2016年所開發出來的游戲接近10000款。

完美世界CEO蕭泓在接受記者采訪時也是頻頻提及“精品化”。他表示，隨著目前消費群體的需求不斷提高，完美世界也盡量將重心轉移到推出精品化產品上。“此次展示并沒有展示我們所有的產品，因為我們希望完美世界推出的都是精品，每個產品只有達到我們自己的標準之后才會被推出。”

加速發力海外市場

當國內市場走入瓶頸時，除了開發精品游戲，加速發力海外市場已成為各企業重要戰略。

本次ChinaJoy期間，游族網絡與華納達成戰略合作，并同步進行《權力的游戲》IP授權簽約儀式。不久前，《王者榮耀》海外版更名“Arena of Valor”正式上線歐美。三七互娛自2012年開始布局海外市場后，其產品目前已經覆蓋全球，《永恒紀元》海外版已經在東南亞多個榜單排名第一。完美世界也一直都堅持海外市場與國內市場同步，《誅仙》、《完美世界國際版》也都在海外取得不俗的成績……

由于海外游戲業務迅速增長，記者了解到，目前有多家企業海外營業收入已經超過國內營業收入。例如游族網絡2016年海外營業收入首次超過國內，未來或許有擴大的趨勢。昆侖萬維游戲板塊海外市場與國內市場利潤比達到6：4，有時甚至會達到7：3。

之所以整個行業一致將目光聚焦于海外，陳芳表示，人口紅利雖然在國內已經走到尾端，但是在像東南亞、南美洲、非洲的人口紅利還存在，這些市場對于游戲企業來說是很大的機遇，特別是像原本就擁有海外基因為游戲公司更是有發展空間。

而對于國內游戲企業如何發力海外市場，富控集團-Jagex CEO Phil對記者表示，比較好的方式是找到海外的合作公司，這樣可以為中國公司減少很多麻煩。楊軍則認為，如果是中國的游戲企業，走出去最好是先將市場定位于亞洲國家。