天貓3億美元投資易果生鮮 此前已投兩次

每經記者 張斯 實習記者 王星平

今天（8月3日），易果生鮮宣布完成D輪3億美元融資，投資方是天貓，此次融資將主要用于易果生鮮旗下安鮮達的冷鏈物流基礎設施建設和擴張。加上此輪投資，阿里巴巴集團及天貓已先后參與易果生鮮三輪融資，并且將天貓超市生鮮頻道交由易果生鮮運營。

共生物流平臺合伙人兼大區總經理張超在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，從目前的生鮮電商發展情況來看，冷鏈物流無法滿足市場需求。此次天貓投資易果生鮮，能讓易果有充足資金發展冷鏈物流能力，同時也讓阿里巴巴在冷鮮物流市場的布局更深入。

對于此次投資，聯商新零售顧問團秘書長云陽子分析，其實是阿里對天貓超市的加持，繼續做大網上超市市場規模。通過深入融合，天貓超市的生鮮將從一二線城市擴張到三四線城市的冷鏈宅配，配送實效從隔日達到當日達，甚至一小時達，提升用戶體驗。

艾瑞咨詢數據顯示，目前中國生鮮市場規模接近1萬億元，電商的滲透率不到3%，但卻以每年超過50%的速度高速增長，成為業界矚目的新藍海，這也讓生鮮市場成為零售巨頭爭相搶食的領域。“隨著中國經濟的增長，大眾富裕人群快速崛起，在自家的飯桌吃到全球生鮮，是一個夢想，也是一個強需求。正好，電商巨頭的生鮮布局，滿足了這一個需求。”行業分析師李安嶙在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說。

李安嶙表示，對于電商巨頭而言，在自己的核心業務板塊的護城河鞏固后，勢必在其他品類進行擴展，生鮮很顯然是一個大趨勢。盡管生鮮電商整體盈利現狀不佳，但零售巨頭的進入，其利用自己平臺的這極大優勢，可以降低成本，去運營這個品類，最終實現盈利要比很多中小型生鮮電商可能性要大很多。